再次被起诉，索赔 100 万美金，Temu 在出海的合规性中似乎总是被 " 诉讼 "，合规出海在全球电商环境中至关重要，如何在全球出海中合规？
8 月 28 日，2025 中国（郑州）跨境电商交易会盛大开幕，东南亚、中东、欧美等全球 100 多个国家采购商参与，助推企业合规出海海。
同样的 Logo、同样的设计，甚至盗用了官网产品图，价格却只有正品的三分之一。但这却也成为了法庭上的关键证物。
Fashiondive 报道， 美国快时尚品牌 Brandy Melville 控股公司 Bastiat USA 已对 Temu 提起诉讼，表示 Temu 侵犯了其知识产权。
图源：Fashiondive
据悉，Temu 商家直接盗用Brandy Melville 官网图片，甚至保留原品牌水印，制造 " 正品幻觉 "，甚至连标志性 " 眼部面料设计 " 都被一比一复刻，在部分案例中，甚至直接使用了与 Brandy Melville 官网完全相同的产品照片。
此外，Brandy Melville 还遭遇流量劫持，消费者搜索品牌关键词时，平台算法优先推送仿冒商品，形成诱导消费链条。
诉讼文件中特别提及，Temu 平台上曾售卖一款带有 Brandy Melville 标志的衬衫，该行为被视为明显的侵权证据。
此次针对 Temu 的诉讼中，Brandy Melville 希望法庭能下达裁决：禁止 Temu 设计、制造和销售任何涉及 Brandy Melville 版权或商标的产品，并要求 Temu 支付不少于 100 万美元的赔偿金。
但这起诉讼仅是冰山一角，此前，Temu 就因侵权被上诉。
2025 年 6-7 月：美国法院受理至少三起针对 Temu 的商标侵权案，涉及运动品牌 Tapout、媒体巨头《体育画报》母公司 ABG-SI LLC 及英国珠宝商 Bridlington Bud；
2025 年 8 月 11 日：说唱传奇 MF DOOM 遗产管理机构在加州联邦法院起诉 Temu，指控其销售带有标志性面具的侵权商品，索赔金额高达单类目 200 万美元；
欧盟监管重压：因涉嫌违反《数字服务法》，Temu 被认定为 " 超大型互联网平台 "接受调查，初步结果显示平台放任非法产品流通，使消费者暴露于高风险中。
Temu 的侵权风波绝非个案，而是中国跨境电商野蛮生长模式下积累的系统性风险集中爆发。
中国跨境电商快速扩张的背后，许多中国出海企业仍将合规视为 " 成本 " 而非 " 竞争力 "，导致平台治理与知识产权保护长期流于形式。
面对全球合规高压，中国跨境电商必须重构商业模式，将知识产权保护从应付检查升级为核心能力，唯有那些把合规刻进基因的企业，才能在全球市场中永远长存。
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