这次真是出麻烦了。关于电影宣传这块，倒也看过有人死而复生的，也遇到过那种瞒天过海的手段。

我也见过那种上映前热闹非凡，锣鼓喧天、鞭炮齐放，可一旦放映以后就立马变得死气沉沉的场面。

今天我头一次看到明明一副前景光明的样子，却因为一场营销行动把自己彻底毁掉了。

《浪浪山的小妖怪》

原本只是《中国奇谭》里的一个小片段，但凭借画面生动、人物搞笑，给观众留下了特别深刻的印象。

无论是在网络上还是业内反应都特别热烈，于是就加快步伐，立刻搬到了大银幕上，没想到一下子就火了起来。

人物依旧挺有趣，画风也还是那么生动，而从底层打工人的角度看到的妖怪世界，更是让剧情充满了 2D 都难以抵挡的新鲜感。

7 亿、10 亿，最近这几天更是冲到了 17 亿。

没人会想到，竟然是部 2D 动画片打败了《南京照相馆》。

让人觉得不可思议的是，这部评分高达 8.6、预计票房突破 17 亿的热门电影，居然在香槟开到一半的时候，就自己把自己送进了火坑。

两个人，让票房单日蒸发 500 万

8 月 14 日，市场整体票房累计到 13493 万，虽然《浪浪山》依然稳居第一，拿下了 4453 万的票房，但整体表现也挺不错的。

有媒体人士注意到，这天的《浪浪山》数据显示明显不太对劲，比起前一天的 4976 万票房，竟然少了 523 万，感觉数据有点蹊跷。

明明都是工作日，为啥差别这么大呢？

而且，《浪浪山》因为在网络上的热度挺高的，影院一直在安排排片，8 月 14 日那天也达到了排片的一个顶峰，达到 26.6%。

不过票房不但没增加，反而一下子掉了 500 万，跌幅比旁边那部《南京照相馆》还要大些。这到底是怎么回事呢？

关键还是那两个人，傅首尔和苏敏。

8 月 12 号，小某书搞了场观影会，邀请不少网络红人来站台，傅首尔和苏敏也是受邀嘉宾之一。

本来呢，作为一部口碑早已稳固，票房还高到让制片方都高兴得眉开眼笑的电影，咱就顺势搭个便车，捡点热度，说点好听的，攀点龙附点凤就行了。

要多说的话，容易出差错，不如简明扼要，不多话，免得出洋相。不过他们就是不放在心上。

身为圈子里的女权领头羊，又在离婚风波中灵敏地找准了自己的位置的傅首尔，一开局就用上了三板斧，果断又干脆。

大家都清楚我在前两年离了婚。嘿，大家怎么都知道我曾经离过婚呢？离婚这事跟电影到底有什么关系啊？是人家偏偏顺着话题说开了，还越聊越兴奋，比如说得特别投入。

为了更贴合《浪浪山》动画的风格，都用我 13 岁的孩子视角，又反复分析了一遍自己这段婚姻，我那孩子突然跟我说：我觉得，两个人这么牵扯了十几年，挺费劲的，也挺满足的了。

行，我知道你儿子挺勇敢的，面对爸妈分开的事能坦然接受；也明白你的决定挺明智的，不光是甩掉了拖油瓶，还在《奇葩说》的热度退去之后，立刻找到了 " 圈内离婚咨询大使 " 的准确定位。

可是，这跟电影有什么联系呢？你说的这段关于离婚的事，跟电影又扯不上啥关系吧？

看看《浪浪山》这部电影，从头到尾，剧情里面压根没提到性别、婚姻、爱情或者教育之类的事情。甚至这四个主角，压根没表现出任何性别的概念！

它们不过是一帮渴望出头的小妖怪，想闯出一片天，心怀梦想却被残酷的现实狠狠击败了。

这故事充满了悲剧色彩，讲的可不仅仅是生存、尊严和梦想，根本没有什么儿女情长或者离婚争执的内容。

不过搞不懂的是，这帮人总是能从各种角度扯到男女、扯到离婚，甚至还扯到整个舆论氛围上，好像他们有办法无时无刻不在绕开主题似的。

还有一位亮相得更激烈点，是电影《出走的决心》里的原型 " 苏敏 "。

由于婚姻生活不顺，她在中年勇敢地跟丈夫说再见，自己开车出去玩，结果被贴上了 " 出走 " 的标签，变成了网络上的超级红人。

苏敏的话就更直白，更带劲儿——

我觉得其实猪妈妈也能离开浪浪山啦！

哎哟，这段话一出，不仅把现场炸得天翻地覆，也让整个网络都炸裂了。真是把三观给打得稀巴烂啊。

之前提到的电影里根本没有涉及爱情、婚姻、教育或者男女之间的话题，唯一有关于家庭的场景，也正是片中唯一能确定的女性角色——

没错，就是那只小猪妖的妈妈。

这样一来，她们可算逮着目标了。

苏敏当年选择摆脱婚姻，离开丈夫和家，是因为那段日子太不顺，丈夫经常动粗、冷漠对待，而且还坚持 AA 制，整段婚姻基本上形同虚设，这才让她心灰意冷，作出了这个决定。

没错，这确实是丈夫没尽到责任，苏敏也完全有权去追寻自己的人生另一种可能。

不过，电影里的猪妈妈，不光有一帮一直疼她的孩子，还对自己的丈夫满满的感情。

虽然猪爸爸躺在床上动弹不得，但这其实是因为修炼失败，从职业角度看，他就是拼命干活儿，结果弄坏了身体。

难不成这也得挨批评吗？猪爸爸这么拼命修炼，努力干活，不还是为了整个家嘛？

再说了，躺在病床上的猪爸爸虽然帮不上猪妈妈，但也在拼命给家里带点情感上的支撑，连儿子的朋友都毫不保留地伸出援手。

在大结局和 boss 的激战中，四位主角能击败黄梅大王，都是靠猪爸爸施展的修仙绝技。

换句话说，这四个人在某种程度上算是修仙大成的猪爸爸了。

修炼不成，竟然就让猪妈妈离开？

换句话说，男人搞创业搞砸了，老婆就得把老公和孩子都舍弃吗？

更让人觉得揶揄的是——

我跟你说，猪妈妈其实根本没在浪浪山那里，而是在竖石山滩滩村，要真是要出去玩，也该从滩滩村走出去才对。

说直白点，这帮嘉宾其实根本没搞懂电影的意思。

股票连跌三天，苏敏回应，电影开始反击了

事情发生后，第三天。

随着舆论迅速发酵，《浪浪山》的所有评论区早就被搞得乱七八糟了。

随着舆论迅速发酵，《浪浪山》的所有评论区都被搞得乱成一锅粥。

无论是《浪浪山》的官媒，短视频平台，评分网站，购票渠道，还是超话社区，现在都已经陷入一片混乱了。

这部电影的评论区，基本上都成了一片硝烟四起的热火场。

在《浪浪山》票房直接狂跌 500 万的同时，上海电影的股票也连续三天出现下跌趋势。

本来有部预测能收获 17 亿票房的电影，但票房却连续掉头大跌，这样怪异的走势，说明网友对电影宣传上的失实信息，愤怒到什么地步了。

事情越发闹得厉害，片方那边似乎也开始露出点反应了。

这段时间，有人在网上发出一种声音，说 " 请傅首尔、苏敏宣传纯属小某书的自主选择，与电影本身没有关系 "。

意思就是想跟这次电影推广完全划清界限。

不过，这种说法显然站不住脚——

说到底，这么大的平台把你的作品拿来办活动，没有经过你的同意，这靠谱吗？

再说，这次活动一结束，不只是电影监制，连《浪浪山》的官方媒体都积极回应，显得这活动确实得到了官方的认可。

怎么就把流量阶梯吃到手了，转头又说跟自己没啥关系呢？

明显是着了急就随便试药了，明知故犯装糊涂不认。

其实事情的真底细也挺直白的。

《浪浪山》多次和《黑神话》牵扯上关系，而且《黑神话》这个作品也一直饱受极端群体贴上 " 男性 " 的标签，遭受攻击由来已久。

因此，冲突也难免扩散到了《浪浪山》这边。

想和她们签投名状，《浪浪山》只好借助小红书搞这个活动，还特别请了一帮 " 代表人物 " 来参与。

两边都在巴结对方，结果反倒都惹恼了对方。

而另一边，虽说战火核心的傅首尔没有作声，但苏敏阿姨却在自己账号上对这事进行了回复。感觉她自己就这么想的，没经过所谓的 " 官方审核 " 啦。

苏敏说自己算是 " 商业竞争的牺牲品 "，又强调自己没有说错什么。

是不是在暗示，自己讲的话、挑选的话题，都是被别人指使的呢？

是不是一不留神就变成了电影里斗争的牺牲品啊？

关于苏敏本人，我们还是得用辩证的眼光看待，毕竟她也是个 60 多岁的老太太，从来没有发表过什么激烈的话语，而且能成名，主要是因为她勇敢地打破偏见，离开了家庭，现在却评论起一部年轻人喜欢的动画片，也挺有意思。

这个抉择背后，常常涉及到不少因素，唉，也挺复杂的。

一些不好的事情也发生了

实话实说，网友火气大，主要也是因为——

说实在的，这个只聊离婚的网红，在一部根本没有离婚剧情的电影里，居然还一直提离婚，明显就是没啥内容好说，硬是找点事凑热闹。

你一家人专门来看看动画，结果你却劝人家离婚，这不是太不搭调了吗？

为了钱，为了流量，居然一点社会责任心都没有了。

不过，最近随着舆论逐渐升温，竟然有人开始站出来支持傅首尔，那些话语简直让人难以忍受，令人气愤不已——

有人表示，傅首尔没错，难道离婚的女人就不能参与电影宣传了吗？

有人觉得苏敏的观点也没有问题，为什么小猪妖的妈妈就不能离开猪爸爸呢？

有人甚至还在说——

猪爸爸一心想修仙，打算抛开老婆抛弃孩子自己飞升，结果没成，反倒在家白养猪妈妈 ……

一想到可能的剧情走向，我的价值观都快炸裂了 ……

最后

到现在，这次营销的大败局，变成了一场舆论的战场，我的三观也在崩塌和重塑中不断反复。

从理性的角度分析，《浪浪山》这事基本上就是一次典型的营销失误，过度追求效果反而适得其反。

这其实说明了一个道理——

要是你的电影不是靠一小拨人炒热的，那就得躲远点，别理会她们的观点。要是真跟她们搭上关系，回应了，甚至还迎合了，那就自己添堵了。

那这样一来，你的话语就由她们说了算了。