作者 / 逍遥子

当爱优腾在悬疑、古装、现实主义等赛道展开白热化争夺时，芒果凭借独特的战略定位与内容基因，在剧集业务上走出了一条差异化路径。

2024 年，芒果 TV 站内女性用户占比仍高达 70%，这一用户画像决定了其内容供给的基本盘——以情感共鸣为核心，以青春、女性、家庭为基底，同时通过 " 边际创新均衡 " 策略探索多元题材。

从《我们的翻译官》的职场甜虐到《19 层》的悬疑冒险，从《折眉》的精品微短剧破圈到《乘风破浪的姐姐》衍生剧的 IP 联动，芒果正以 " 台网双螺旋供给 " 和 " 生态式裂变 " 重构剧集产业逻辑。

战略定位：

稳住 " 青春 + 女性 + 情感 " 基本盘，

台网协同、渐进突破

在核心赛道的锚定上，芒果剧集业务构建了 " 女性 + 青春 + 情感 " 的内容基本盘。

芒果的剧集业务始终围绕站内核心用户需求展开。2024 年播出的《我们的翻译官》以 " 职场 + 爱情 " 双线叙事，将翻译行业的专业细节与都市男女的情感博弈巧妙融合，通过精准捕捉职场女性的成长焦虑。另一部家庭剧《欢乐家长群》则聚焦教育内卷与代际沟通，通过多组家庭的群像叙事引发共鸣，湖南卫视播出期间 CSM 全国网收视多次破 1，成为台网联动的典范。

在青春赛道，芒果 TV 持续推出《少年巴比伦》《那个重逢的夜晚》等作品。前者以 90 年代工厂为背景，讲述青年工人的成长与爱情，复古美学与热血叙事吸引了大量年轻观众；后者通过 " 时空交错 " 的设定，探讨青春遗憾与重逢救赎。这些剧集不仅巩固了芒果在青春题材的优势，更通过 " 轻悬疑 + 强情感 " 的创新模式，拓宽了类型边界。

在内容的创新探索上，芒果始终保持边际创新均衡，在安全区与试验田之间保持弹性。

芒果的创新策略并非激进颠覆，而是采取 " 渐进式突破 "。2024 年推出的《江河日上》聚焦长江生态保护，将环保议题与刑侦元素结合，既保持现实主义底色，又融入类型化叙事，在湖南卫视播出时收视率稳居同时段前三。医疗剧《非凡医者》则以自闭症医生为主角，通过 " 医学悬疑 + 人文关怀 " 的混搭，打破行业剧的刻板印象，陆川导演的加盟更提升了作品的艺术质感。这些作品在题材选择上既不脱离用户基本盘，又通过类型融合实现破圈。

在先锋题材探索上，芒果早年推出的季风剧场发挥了试验田作用，多部作品采用电影级拍摄手法。

芒果推出的大型重磅历史剧《天下长河》则以治河史诗为载体，通过群像刻画展现家国情怀，荣获华鼎奖、飞天奖多项大奖，证明芒果在厚重题材上的把控力。这种 " 主流价值 + 类型表达 " 的模式，为行业提供了可复制的创新样本。

在内容的整体供给上，芒果 " 双螺旋式 " 供给，让台网协同共振，实现了 1+1>2 的效果。

芒果的独特优势在于同时拥有湖南卫视与芒果 TV 两个播出渠道。2024 年排播策略显示，每当湖南卫视播出《群星闪耀时》《另一种蓝》等主旋律或文化传承题材时，芒果 TV 同步上线《19 层》《南城宴》等类型剧，形成 " 主流价值引流 + 垂直内容固粉 " 的互补格局。例如，《群星闪耀时》讲述革命先辈的信仰故事，湖南卫视播出期间 CSM52 城收视破 2，而芒果 TV 同步上线的无限流网剧《19 层》则凭借 " 密室逃脱 + 人性考验 " 的设定吸引年轻用户。

这种双螺旋策略不仅提升了内容利用率，更通过台网联动放大声量。2025 年推出的《韶华若锦》采取 " 先网后台 " 模式，芒果 TV 首播当日播放量破亿，随后登陆湖南卫视金鹰独播剧场，实现长尾效应最大化。此外，大芒微短剧成为台网排播的重要补充，如《一梦枕星河》《别打扰我种田》等在湖南卫视黄金档播出的微短剧，证明了短剧精品化的可行性。

内容制作：

短剧赛道精品突围，

延长综艺 IP 长尾价值

芒果在技术投入上持续加码，超高清技术重塑了视听体验。

2025 年《歌手 2025》率先实现 4K+HDR 全链路直播，采用 26 台 4K 摄像机构建立体拍摄网络，配合自研的三维声技术，为观众带来沉浸式视听体验。这种技术创新不仅提升了综艺品质，更反哺剧集制作。例如，《水龙吟》作为古装奇幻大剧，采用虚拟棚拍技术构建仙侠世界，通过 AI 修复增强技术将老素材升级为 4K，画面质感媲美电影。

在短剧领域，芒果同样注重技术应用。芒果多部微短剧，采用电影级调色与动态元数据生成技术，实现 SDR 与 HDR 画面的精准适配，在小屏与大屏间保持画质一致性。这种技术投入使得微短剧突破 " 粗制滥造 " 的标签，成为精品内容的新载体。

芒果前瞻性意识强，是最早布局微短剧的平台之一，并通过精品化的策略在短剧赛道成功突围。

2024 年芒果与抖音合作的《大妈的世界贺岁篇》成为现象级作品，双平台播放量达 3.6 亿，抖音话题播放量破 30 亿，开创了 " 银发经济 + 喜剧 " 的新范式。推出的《折眉》以 " 悬疑 + 爱情 " 双线叙事，单集 10 分钟的体量紧凑高效。

为提升短剧产能，芒果 TV 启动 " 星火计划 "，签约行业一线编剧与制作公司，在 2024 年推出多部横屏精品剧。例如，《公主请回家》聚焦大熊猫旅居归国话题，将环保议题与萌宠元素结合，这种 " 政策扶持 + 市场驱动 " 的模式，正在重塑短剧行业的创作生态。

芒果综艺 IP 的长尾价值，通过剧集化延伸得到了高效的挖掘。

芒果 TV 的综艺基因成为剧集创新的独特优势。2024 年《乘风 2024》衍生的职场短剧《三十而励》，将综艺中的姐姐人设延伸至剧集，通过 " 职场逆袭 + 女性互助 " 的故事线创新微短剧的表达。

这种 IP 联动策略不仅降低了创作风险，更通过综艺的流量反哺剧集。未来，芒果 TV 计划推出多部综衍剧，包括《全员加速中赏金猎人》等，进一步挖掘综艺 IP 的长尾价值。

用户运营：

从流量思维到情感共生的范式转换

芒果向来重视会员体系的精细化运营。

2024 年芒果 TV 会员收入首破 50 亿元，会员规模达 7331 万，这得益于 " 内容供给 + 权益创新 " 的双重驱动。平台推出的 " 高阶会员 " 提供专属超前点播、定制节目等权益，例如《再见爱人 4》的 3 元付费礼包创收超千万，证明了分层运营的有效性。此外，" 全民编剧 " 活动邀请用户为《去有风的地方》《以爱为营》等剧撰写台词，实现了从 " 观众 " 到 " 共创者 " 的角色转换。

在技术层面，芒果 TV 通过 AI 算法优化会员推荐，根据用户偏好精准推送剧集。例如，《19 层》上线时，系统向悬疑剧爱好者推送 " 无限流剧集片单 "，这种数据驱动的运营策略，正在重构平台与用户的关系。

芒果也重视社区互动的场景化构建。

芒果 TV 通过 " 弹幕 + 投票 + 线下活动 " 的多维互动，打造沉浸式观剧体验。2024 年《乘风 2024》播出期间，平台推出 " 舞台投票 + 选手应援 " 功能，用户可通过弹幕为喜爱的姐姐打 call，相关互动量超 5000 万次。

在创作者生态方面，芒果 TV 启动 " 芒果编剧大赛 "，邀请素人创作者提交剧本，优秀作品可获得签约机会与制作资源。例如，2024 年获奖作品《时光邮差》已进入拍摄阶段，这种 " 草根孵化 + 专业赋能 " 的模式，正在激活内容创作的源头活水。

芒果国际化战略的本土化落地，在 2024 年显著提速。

芒果 TV 与越南 YEAH1 集团达成战略合作，推动《乘风》《披荆斩棘》等 IP 的本土化改编，其中《乘风破浪的姐姐越南版》播出后连续 15 期收视登顶，荣获越南国家电视台年度最佳综艺节目奖。此外，《天下长河》《玉面桃花总相逢》等剧集通过 " 电视中国剧场 " 登陆匈牙利国家电视台，实现欧洲市场的突破。

结语

从 " 边际创新均衡 " 到 " 双螺旋供给 "，从 " 超高清技术 " 到 " 短剧精品化 "，芒果 TV 的剧集业务正在构建一个 " 战略定位清晰、内容制作精良、用户运营精准 " 的完整生态。面对行业的提质减量周期，芒果选择以 " 生态式裂变 " 替代激进扩张，通过台网协同、技术赋能、IP 联动等策略，在细分市场建立竞争壁垒。未来，随着短剧市场的持续扩容、会员体系的深度运营、国际化布局的稳步推进，芒果有望在长视频竞争中开辟出一条独具特色的 " 芒果路径 "，为行业提供从流量争夺到价值共生的转型样本。

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