8 月 19 日，泡泡玛特国际集团发布 2025 年半年报，财报显示，上半年泡泡玛特营收 138.8 亿元（人民币，下同），同比增长 204.4%，经调整净利润 47.1 亿元，同比增长 362.8%。半年营收突破百亿，净利润超 2024 全年，集团业绩再创新高，各项经营指标表现优异。

这是泡泡玛特全球组织架构调整后的首份财报，首次披露了中国、亚太（指中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）、美洲和欧洲及其他地区四大区域业绩：中国营收 82.8 亿元，同比增长 135.2%；亚太营收 28.5 亿元，同比增长 257.8%；美洲营收 22.6 亿元，同比增长 1142.3%；欧洲及其他地区营收 4.8 亿元，同比增长 729.2%。四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超十倍，国际化战略迎来首轮爆发。

2025 上半年，泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等地标性位置开设了首家门店，持续进驻全球知名地标。截至 6 月 30 日，泡泡玛特在全球 18 个国家开设了共 571 家门店，其中线下门店新增 40 家，机器人商店新增 105 台。

2025 年 4 月，泡泡玛特宣布启动全球组织架构全面升级，首次在四大区域设置了区域总部，国际化战略不断深化。中国市场实现运营效能和业务效率的不断提升，在门店数量并未大幅增加的情况下，经营业绩实现了高速增长，线下门店净增 12 家，达到 443 家，线下营收 50.8 亿元，同比增长 117.1%。

中国市场的线上渠道则是致力于拓展多元的消费体验，实现营收 29.4 亿元，同比增长 212.2%。其中，泡泡玛特抽盒机持续发挥场景化、娱乐化的购买体验渠道优势，品牌新客户在全渠道中的占比大幅度提升，实现营收 11.3 亿元，同比增长 181.9%；抖音为代表的内容电商聚焦商品效能，实现营收 5.6 亿元，同比增长 168.6%；电商平台旗舰店多触点流量爆发，在今年 618 期间，天猫、抖音、京东平台的行业销售排名均位列第一，天猫旗舰店实现营收 6.6 亿元，同比增长 230.7%。

随着国际化战略的不断深入，欧美两大区域实现了业绩爆发增长。美洲市场聚焦美国，上半年净增线下门店 19 家，达到 41 家，线下营收 8.4 亿元，同比增长 744.3%；欧洲市场继续布局全球知名地标，上半年净增线下门店 4 家，达到 18 家，线下营收 2.8 亿元，同比增长 569.6%；亚太市场深化旅游零售策略，布局全球知名旅游目的地以及机场，上半年净增线下门店 5 家，达到 69 家，线下营收 15.3 亿元，同比增长 203.5%。

上半年，泡泡玛特官网及 APP 影响力显著提升。目前泡泡玛特官网已覆盖 37 个国家，其中 34 个国家同步上线了自研 APP，在今年上半年，泡泡玛特一度登顶美国区 APP STORE 购物排行榜的第一名。得益于多元化的线上消费场景，泡泡玛特业务触达近百个国家和地区，美洲线上渠道营收 13.3 亿元，同比增长 1977.4%；欧洲及其他地区线上渠道营收 1.6 亿元，同比增长 1358.7%，亚太线上渠道营收 10.7 亿元，同比增长 546.7%。

随着全球渠道的持续扩张、IP 及产品种类的不断丰富，并通过精细化会员运营，会员数字化规模快速扩大。截至 2025 年 6 月 30 日，中国内地累计注册会员总数从 2024 年 12 月 31 日的 4608 万人增长至 5912 万人，新增注册会员数 1304 万人。2025 上半年会员贡献销售占比 91.2%，会员复购率为 50.8%。

业绩持续增长的同时，泡泡玛特的毛利率、净利率、库存周转等运营指标数据也在持续优化，体现了公司优秀的运营及盈利能力。2025 年上半年，公司毛利率为 70.3%，同比提升了 6.3 个百分点，创下历史新高。

生而全球，成立十五年以来，泡泡玛特始终秉承 " 尊重时间 尊重经营 " 的理念，为不同 IP 找到最适合 TA 的发展路径，用产品沉淀 IP，不断挖掘 IP 多元价值，为消费者带来更优质的产品、服务和体验。未来，泡泡玛特将坚持向上生长，坚守品牌初心，为全球消费者带来更多快乐与美好。