浙江省商务厅等 7 部门日前印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025-2027 年）》，自 2025 年 9 月 13 日起施行。

《行动方案》提出，鼓励各地因地制宜发展首店经济，更好满足人民群众对美好生活的向往，更好发挥消费对经济发展的基础性作用。力争到 2027 年，全省新增城市品牌首店 2000 家以上，其中华东区域以上高能级首店 200 家；打造首店集聚区、首店孵化区、首店提升区 50 个以上。

品牌首次进入某一行政区域，开设的具有商业集聚效应和辐射能力的首个实体店，也称作品牌首店；或是品牌通过升级改造、融合创新，开设出在商品和服务方面与品牌的标准店有显著差异的实体店，主要包括旗舰店首店和概念店首店。首店经济是指区域借助自身特有的资源优势，吸引品牌开设首店，并且通过首店在当地的持续运营，对城市活力产生影响的一种经济形态。

大力引育品牌首店

大力招引商品类优质首店：围绕智能家居、数码电子、文创潮玩等重点领域，加大区域性商品首店招引力度。引导品牌传统门店升级打造区域旗舰首店、创新概念首店等。鼓励各地把握商圈、街区定位，推出 " 一区一策 "" 一街一策 " 等差异化招引举措，增强对高能级首店的吸引力。力争到 2027 年，全省新增商品类品牌首店 1000 家以上。

大力引育服务类创新首店：围绕休闲娱乐、创意餐饮、文旅体验、健康养老、教育托育等重点服务领域，顺应 " 人工智能＋消费 "、悦己消费等趋势，大力引进和培育具有前沿理念、颠覆性模式、高技术含量或独特文化价值的服务类品牌首店，支持开设跨界融合店、沉浸式体验店、数字化服务空间等新型业态门店。力争到 2027 年，全省新增服务类品牌首店 1000 家以上。

大力培育特色化原创首店：鼓励各地依托产业优势培育原创品牌。支持省内成长型品牌通过技术创新、渠道拓展、资本对接等方式，提升产品品质与品牌形象，开设线下首店。鼓励老字号、历史经典产业等国货品牌通过技术融合、跨界创新等方式推出副线品牌。力争到 2027 年，全省培育原创品牌首店 200 家以上。

积极打造首店集群

建设首店集聚区。支持省内重点城市依托核心商圈、商业综合体和产业园区等，规划建设一批定位清晰、特色鲜明、带动效应强的首店集聚区。鼓励首店品牌在浙推出限量款、联名款等高附加值产品，举办首发活动，提升集聚区影响力。力争到 2027 年，全省建设 20 个以上省级首店集聚区。

培育首店孵化区：引导创业者、设计师、文化 IP 所有者，开设主题鲜明、风格独特的买手店、概念店、艺术空间等主理人品牌门店，鼓励主理人品牌异地开设连锁首店。鼓励省内企业品牌化发展，依托历史文化街区、文创园区、青年创业平台等资源，培育一批原创品牌首店孵化区。力争到 2027 年，全省培育 10 个以上首店孵化区。

打造首店提升区：支持有条件的县（市、区）适度开展 " 超前布局 "" 超能级招引 "，引导优质品牌资源向县域延伸下沉，带动本地消费升级和商业提档。鼓励连锁品牌、区域龙头企业等依托县域重点综合体、商圈、步行街等开设县域首店。力争到 2027 年，全省打造 20 个以上首店提升区。