在 8 月 20 日凌晨 2 点举行的科隆游戏展开幕之夜上，游戏科学以一支 CG（通过计算机技术生成的视觉内容）先导预告片正式公布新作《黑神话：钟馗》。据悉，《黑神话：钟馗》是《黑神话》系列的第二部作品。

浙江传媒学院浙江省社会治理与传播创新研究院、复旦大学东方管理研究院特聘研究员方凌智当日接受《每日经济新闻》记者（以下简称 " 每经记者 "）采访时表示：" 钟馗作为家喻户晓的神话人物，拥有大量精彩的传说，天然适合作为游戏题材。其形象鲜明、内涵丰富，是弘扬中华优秀传统文化的绝佳载体。"

随着《黑神话》第二部公布，海外市场是否还能继续认可黑神话 IP（具有商业价值的创意内容或品牌）？

品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞告诉每经记者，中华游戏品牌 IP 正在建立之中，《黑神话：悟空》只是第一块基石，后续仍需大量 " 贴图 "，才能最终拼合成完整而可持续的文化符号。

钟馗 IP 不够普及，但故事足够精彩仍有机会突围

每经记者发现，早在 2021 年 4 月，游戏科学就已注册 " 黑神话钟馗 "" 黑神话小倩 "" 黑神话姜子牙 " 等商标。

面对为什么先做《黑神话：钟馗》，而不是《黑神话：悟空》续作的疑问，游戏科学在《黑神话：钟馗》官网表示：" 在天命人的故事告一段落后，我们十分渴望接下来先轻手轻脚，尝试一些更有差异的游戏体验，鼓捣几个更有挑战的游戏特性，也在世界观与叙事上搞点新鲜玩意。"

图片来源：游戏科学官网

据介绍，该作品依然是一款标准的单机、动作、角色扮演游戏，商业模式与前作别无二致。现已正式进入开发状态，但运营阶段还处于 " 刚建好文件夹不久，实机还没什么影子 "。

相较于知名度更高的哪吒、姜子牙等形象，为什么游戏科学选择钟馗这个 IP？

方凌智告诉每经记者，道教是我国本土宗教，孙悟空、钟馗、哪吒乃至《封神榜》里的形象与故事皆源于道教神仙传说。钟馗作为家喻户晓的神话人物，本身就蕴含大量精彩的神仙故事。游戏科学在这一题材中筛选，不存在选题困难。钟馗这一形象，足可成为弘扬中华优秀传统文化的绝佳载体。

同时，方凌智也指出，与《西游记》《哪吒闹海》相比，钟馗的故事确实不够普及。加之钟馗常与鬼魅、阴魂相连，民间难免有所忌讳，这在破圈上确实构成障碍。然而故事只要足够精彩，仍有机会突围，就看《黑神话：钟馗》能否带来惊喜。

庞瑞则表示：" 游戏科学的目标并非仅止于《黑神话：悟空》这一部单品，而是以漫威模式为参照，却完全跳脱漫威‘当代原创角色’的路径，转而深耕公共领域的传统 IP，借此构筑一个具有现代文化消费属性的中国古典神话宇宙。"

中华游戏品牌 IP 正在建立，后续仍需大量 " 贴图 "

作为去年的现象级 3A（即高成本、高质量和高期待）游戏大作，国外数据分析公司 VG Insights 的最新数据显示，《黑神话：悟空》全平台总收入为 9.8 亿美元。今年 2 月，《黑神话：悟空》美术总监杨奇在中国美术学院西湖论艺上透露，《黑神话：悟空》海外玩家占比达 30%。

可以看出，《黑神话：悟空》的成功，少不了海外市场的认可。据了解，该作还荣获拥有 " 游戏界奥斯卡 " 之称的 TGA（The Game Awards）2024 年度 " 最佳动作游戏 " 和 " 全球玩家之声 " 两大重磅奖项。

值得注意的是，除了黑神话 IP 外，中国游戏 " 出海 " 的步伐持续加速。《2024 年中国游戏出海研究报告》显示，2024 年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达 185.57 亿美元，同比增长 13.39%。中国游戏 " 出海 " 收入规模已经连续 5 年超过千亿元。

一个值得思考的问题是，中华文化 IP 的游戏，是否已能被海外市场所广泛认可和接受？

方凌智坦言：" 为时尚早。" 在他看来，不只是《黑神话》续作，新近公布的《古剑》新作、尚待发售的《影之刃：零》以及已发售的《燕云十六声》均落入此窠臼。如此密集的同类型产品集中亮相，既易引发审美疲劳，也暴露出国内市场的惯性——什么类型和题材火就蜂拥而上，原创精神不足。相较于海外市场的百花齐放，国产游戏仍需更长的时间沉淀与多元探索。

每经记者注意到，前段时间上线的《明末：渊虚之羽》，曾在发行前被玩家称为 " 村里第二个大学生 " 并备受期待，但最终因其选题、优化、运营问题，被大量玩家质疑。截至目前，Steam 平台上该作品好评率仅为 45%。

在庞瑞看来，中华游戏品牌 IP 正在建立之中，比如《黑神话：悟空》只是第一块基石，后续仍需大量 " 贴图 "，才能最终拼合成完整而可持续的文化符号。

最后，关于中国游戏厂商出海，他给出了三点建议：首先，技术必须过硬。无论题材多么宏大、情怀多么动人，游戏首先是工业产品；其次，选题与叙事须与当代主流情感同频。技术达标只是入场券，真正决定生死的是价值观与叙事方式能否贴合当下的公众情绪；再次，具备面向全球玩家意识，利用平台做好宣传。

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每日经济新闻