文 / 游戏那点事 西莉娅、Sam

上线十年了，《穿越火线 - 枪战王者》（下文称 CF 手游）竟然还在成长。

早在 2025 开年之初，CF 手游就长时间稳居各大应用商店畅销榜前三，成为了 " 春节档 " 的赢家之一；3 月新版本 " 弦起惊虹 " 上线后，游戏先是成功在国内 ios 畅销总榜与游戏榜双双登顶，随后在腾讯发布的 Q1 财报中也被明确提及 " 流水创下历史新高 "，为自己今年的生猛表现定下了基调。

而在昨天（8 月 23 日）开启 " 爽扣节 " 活动后，" 全民黑铁 COP 登录免费领 " 的版本福利，不仅让 CF 手游再次全网刷屏，在游戏榜单上也有所体现。次日，官方更是宣布 CF 手游的 DAU 数据突破了 1200 万，与此同时，腾讯总部滨海大厦也为 CF 手游亮起了灯。

FPS 竞争白热化的当下，在上线初期就一波爆发、杀出重围的新品或许常有，但上线十年后，仍能持续增长的产品属实罕见。这样的赛道号召力，任谁看了都不免感叹一句 " 流水的 FPS，铁打的 CFM"。

而在暑期档接近尾声的时刻，一场 " 爽扣节 " 为何能够让 CF 手游再攀新高？从活动内容以及官方今年以来的一系列动作里面，我们或许可以一窥这种反常规的 " 逆生长 " 能力，究竟从何而来。

  用纯粹的「乐趣」磨出大 DAU  

如同开篇所言，CF 手游此次推出的 " 爽扣节 "，既源自游戏内经典武器 " 黑铁 COP" 的谐音，又结合了游戏内 " 扣 COP" 的玩家梗。在游戏即将迎来十周年之际，官方选择将这把被誉为 " 平民神器 "、承载着许多老玩家情怀的绝版手枪以登录领取的形式免费赠送。

COP 免费返场的消息一出，嘉年华现场瞬间被玩家们的欢呼声淹没，这不仅成为了整场活动最大的「惊喜」之一，也是官方用实际行动回应了玩家长期以来对 COP 再度「返场」的强烈呼声。

实际上，根据玩家需求将福利拉满，早已成为了 CF 手游这几年长线运营的 " 基操 "。玩家们想要什么，官方往往是真敢给——

比如此前曾在体验服通过收藏自选卡获取的玩偶 " 龙腾之力 "，由于并未在正式服上线，" 返场龙腾之力 " 一度在玩家的主动传播下爆火出圈，甚至一度成为了各个社交平台评论区的热梗之一。

面对玩家铺天盖地的呼声，CF 手游非但没有 " 装死 "，反而选择在九周年庆典现场，宣布了龙腾之力玩偶返场的消息，将一场因吐槽而起的话题热潮，变成了与玩家之间双向奔赴的互动典范。

不过归根到底，「福利」以及「良心」更像是长线运营的 " 加分项 "。CF 手游之所以能够在过去十年间维持长青，基本盘始终还是游戏本身内容的持续进化，以及不断勾起玩家兴趣、带动用户回流的强烈新鲜感。

以游戏本身的体验优化为例，作为首款成功实现端游转手游的 FPS 产品，CF 手游从最初就针对移动端的操作特点进行了大量的简化适配。同时，对基础体验问题也在持续地改进调优，令游戏操作门槛明显降低的同时，对战公平性与流畅性也得到了充分保证。

而在今年 4 月，CF 手游也再次放出了包括关于网络双通道、角色移动动作细化、分模式按键自定义、敌方识别度增强等一系列功能优化的计划。其中，移动动作的细化调整了原有的站姿与蹲姿转体机制，使得局内模型可以单独转动上半身、抬头低头幅度更大，跳蹲状态从此也可同时实现。这一改动既提升了操作自由度，也让许多玩家热衷钻研的高端 " 身法 " 有了更多发挥空间。

除了坚持对基础体验进行优化之外，在玩法层面，CF 手游也始终对市场潮流保持着敏锐的嗅觉，并持续用各种大胆的尝试扩张传统 FPS 的边界，覆盖更广泛的用户需求。

就像此前多次版本更新里，CF 手游先后推出的融合了肉鸽和玄幻元素、让玩家们组成 4 人小队进行闯关冒险的 PvE 模式 " 异界远征 "，以及将卡牌策略与 CF 经典枪战元素融合的 " 悠悠牌 " 等新玩法。

加上生化大战场、刀王大乱斗、手雷大乱斗等低门槛、快节奏的娱乐模式，在为传统多人竞技体验调剂、提供新鲜感的同时，这些玩法也足以令此前对 FPS 接触不多的新手、甚至是单纯冲着 " 休闲 " 而来的玩家，从中获取足够的乐趣与正向反馈。

而支撑玩家维持新鲜感的，则是 CF 手游不断的玩法创新，以及稳定且密集的更新频率。从今年一月推出 " 百闻封神录 " 开启山海经篇章、三月 " 弦起惊虹 " 奏响虹之协奏曲，到七月 " 渡川录 " 斩鬼罚恶、本月刚刚上线 " 火线嘉年华 "，CF 手游已在今年内陆续上线了六个大型版本，基本实现了 " 月月有大更 " 的更新频率，确保玩家始终存在「期待」，也对维持高用户粘性提供了明显作用。

更重要的是，当各种新玩法与新内容源源不断地持续叠加后，CF 手游也超越了简单的 " 跑图刚枪 "，拓展到了可塑性更大的泛射击领域，最终让所有玩家都因为最纯粹的两个字——「乐趣」，愿意一直留在这片拥有无限可能性的战场上。

  搞国潮、整抽象，没有什么 " 不敢玩 "  

不过，对于一款上线 10 年的游戏而言，仅靠 " 留住 " 玩家显然没法做到屡创新高。为了在长线运营中不断吸纳新鲜血液，为产品添加 " 潮流 " 元素是其中一个常见的打法。

放眼整个手游市场，各厂商对此的解法也是五花八门——街头风格、日式潮流、科幻朋克……而 CF 手游却选择了 " 国潮 "，并且还将其进一步细分，提炼出了更加具象、也更能凸显各地风貌的「省潮」概念，成功做出了独一份的辨识度。

一方面，CF 手游对于国潮的理解并没有停留在笼统的 " 国风 + 潮流 " 上，而是希望以真实的地域文化和城市风貌，来诠释属于不同省份自己的「潮」。因此，他们先后与全国多地的城市文创、经典 IP 完成了 " 牵手 "，并且用多样化的联动形式，把 " 省潮 " 做成了游戏内外都能感知的沉浸式体验。

在携手新华网发起的 " 谜城巡百城 " 企划中，CF 手游先后将河南、陕西等地区的特色传统文化与游戏进行结合，在九周年庆之际，更是将山城重庆的风土人情融入到枪械中，推出了专属首款城市景观定制武器 "AK47- 谜城烟火 "，并且将其免费赠送给玩家。

从东南到西北，从江淮到川渝，CF 手游用极具创意的方式，把一个个地道地域符号 " 塞 " 进了玩家的军械库，让 " 省潮 " 乃至 " 国潮 " 不再只停留在 " 概念 " 上，而是变成玩家触手可及的一部分。

与此同时，在 CF 手游的眼里，无论做「国潮」还是「省潮」，从来也不是一件需要 " 端着 " 来做的事情。既然文化可以接地气，传播当然也可以用年轻人们喜欢的形式，因此官方玩起梗来更是毫不手软。

在与《葫芦娃》联动期间，CF 手游不仅根据七个葫芦娃的不同能力，量身打造了七把拥有特殊效果的 " 葫芦娃武器 "，让玩家能直接将葫芦兄弟 " 握在手中 " 战斗，同时还顺势发起 " 救爷杯 " 全服挑战，喊出 " 齐心协力让爷回家 "，向玩家明确传递出官方下场整活的信号。

这种既抽象又意外 " 合理 " 的效果，还被他们频频带到了线下。靠着游戏外各种 " 敢想敢玩 " 的操作，CF 手游在多次打破大众对 FPS" 硬核 "" 直男 " 刻板印象的同时，也为自身品牌增添了不少有梗有料的记忆点。

像 BW 这类大型展会，更是被 CF 手游玩成了 " 整活主战场 "。现场直接搭起一座沉浸式 " 火线学院 "。巨型火麒麟镇场、" 王翼雷 " 人偶组团巡游，更有 " 明神话 · 重八 " 与王翼雷强强联合，就连路过的 coser 和观众也纷纷被 " 硬控 "。

到了 8 月初的穿越火线嘉年华，CF 手游更是在现场整了波大活，代言人宋雨琦带来与 CF 手游合作的全新 "" 爽扣节 " 主题曲《COPDD》的现场表演，以及 " 爽扣节 " 福利的公布，让玩家的欢呼声在场馆里沸腾。

" 顶流偶像 " 与 " 顶流武器 " 的搭档，让这首 " 双厨狂喜 " 的主题曲迅速喜提多个热搜，后续还衍生出了街头短剧、AI 翻唱等一系列二创整活，让玩家们也全情投入到了这波热潮当中。

伴随着《COPDD》单曲洗脑上头的旋律，官方更是提出了 " 搞 CP 不如搞 COP" 的趣味口号。

在 "CPDD" 成为游戏内刷屏的现象下，当其他 FPS 为了通过社交拉动用户而提出 " 带妹上分 " 时，CF 手游却反其道而行之，用一把 COP 和一句 "COPDD" 让玩家重新找回射击游戏最纯粹的爽感和乐趣。无论男生女生，只要拿起 COP，人人都能做自己的枪王。

一个暑假多次在线下与玩家见面，而且每次都能拿出意想不到的 " 好活 "。无论是活动本身的质量还是传播效果，CF 手游都让人感觉他们仿佛不存在任何的 " 创作瓶颈 "，就像游戏内的各种联动与玩法一样，能够频频拿出近乎无限的创意。

正是覆盖线上线下的整活密度与 " 造梗 " 功力，让 CF 手游能够始终在年轻用户间保持着极高的知名度与人气，甚至用这股热度带动不少没玩过 CF 手游的玩家主动接触 CF 手游、爱上 CF 手游。

  射击大战越打越凶，领跑十年仍是大哥  

十年，对很多产品而言，是一个甚至接近盖棺定论的时间节点。但对于 CFM 而言，即将到来的十周岁 " 生日 "，却似乎只是让他们来到了又一个全新的起点。无论热度或市场成绩，CF 手游相较以往都未曾显露丝毫疲态，反而在射击赛道 " 越战越勇 "，继续保持着自己多年如一日的稳定统治力。

包括 " 爽扣节 " 在内的一系列线上线下活动中，可以看出 CF 手游之所以能够实现长青的一个 " 缩影 "：一方面，他们在玩法上始终没有局限于 " 照搬端游 " 的惯性思路，还长期用各种大胆创新的玩法模式，来让用户始终保持着 " 玩不腻 "，不断有新内容可以期待的心态；

此外，在满足可玩性之外的用户需求上，像 " 全民送黑铁 COP"、返场龙腾玩偶，以及各种抽象 " 整活 " 等准确调动用户情怀的运营打法，也体现出了无论在产品侧还是营销侧，CF 手游对于潮流热点和不同玩家群体的偏好都有着足够了解。

说白了，CF 手游最难得的不是他们多有创意、多 " 敢玩 "，而是在不断将各种点子落地的过程中，还能够让玩家和泛用户都觉得 CF 手游 " 会玩 "，活确实整对了地方。这一点，可能才是 CF 手游长线运营最难复制的 " 功力 " 所在。

诚然，如今射击品类依然在不断涌现着极具竞争力的 " 后辈 "，试图以一己之力改写头部格局。但就像玩家们为游戏起的绰号那样，就算竞争对手再多，CF 手游依然是那个不变的「校长」。所谓拳怕少壮，但枪却未必。别说是走下坡路了，恐怕到了现在，CF 手游都还仍然没有摸到自己的 " 天花板 " 吧。