在德国运动品牌 Puma 过去一年市值蒸发近半后，其主要股东之一的皮诺（Pinault）家族正在评估包括出售在内的战略选项，此举或将重塑全球体育用品市场的竞争格局。

25 日，据媒体援引知情人士报道，该亿万富翁家族已聘请顾问，并开始与潜在买家进行初步接触以试探收购意向。接触名单上不仅包括安踏体育和李宁等中国体育用品巨头，也囊括了美国同行以及中东地区的主权财富基金。

这一动向正值 Puma 面临业绩压力和管理层重组的关键时刻。该公司上月发布了盈利预警，其股价在过去 12 个月内已下跌约 50%，目前市值约为 26 亿欧元。皮诺家族通过其控股公司 Art é mis 持有 Puma 29% 的股份，并可能在任何交易中寻求可观的溢价。

不过，上述知情人士强调，相关商议仍在进行中，并不保证最终一定会达成交易。

股价腰斩与业绩预警，Puma 面临重重挑战

Pinault 家族考虑调整其持股策略的直接原因，是 Puma 在资本市场的艰难处境。

受运动和健身装备需求疲软，以及对美国关税影响的担忧，Puma 的股价在过去 12 个月内已重挫 50%。截至目前，该公司市值约为 26 亿欧元（约合 30 亿美元）。公司上月发布了盈利预警，进一步加剧了投资者的忧虑。

皮诺家族通过 Art é mis 公司持有 Puma 29% 的股份，Art é mis 同时也是奢侈品巨头开云集团（Kering SA）的控股股东。据知情人士称，该家族在任何潜在交易中都将寻求获得高额溢价。

在 Pinault 家族的潜在接触名单中，来自中国的体育用品公司尤为引人注目。

据透露，家族顾问已向安踏体育用品有限公司和李宁有限公司发出试探，以评估其收购兴趣。安踏旗下拥有斐乐（Fila）、迪桑特（Descente）等多个品牌，并曾在 2019 年参与一个财团以约 46 亿欧元的价格收购了芬兰的 Amer Sports。李宁公司则由同名传奇体操运动员于 1990 年创立，除主品牌外，还拥有红双喜、Aigle 和凯胜等品牌。除中国企业外，Pinault 家族还接触了部分美国体育用品公司以及中东的主权财富基金。

管理层变动与品牌重塑，Puma 寻求业务重振

在股东层面考虑战略选择的同时，Puma 的管理层也在积极寻求业务突破。

公司近年来一直试图在新任首席执行官 Arthur Hoeld 的领导下进行品牌重塑，但其产品未能持续引发消费者的热情。为扭转局面，Puma 近期任命了曾在阿迪达斯任职 20 年的资深高管 Andreas Hubert 担任首席运营官。

资料显示，Puma 创立于 1948 年，去年实现净利润 2.816 亿欧元，销售额为 88 亿欧元，全球员工约 22000 人。其赞助的体育资产包括英超球队曼城、葡萄牙国家队等。