或许谁也没能想到，当中文说唱节目来到第九年，《新说唱 2025》能靠「洗牌」再攀高峰——

它刷新了中文说唱综艺历史记录；

它造血了一大批新生代说唱歌手；

它霸榜了各大音乐平台的说唱榜；

它点亮了各地文旅与说唱的联动；

它调动了全网全民参与翻唱翻跳。

但是，「洗牌」为什么有这么大的威力，洗出这么强的牌面？

本文，我们就来探究这个现象，以及与之对应的原理。

上篇：

现象级的「洗牌效应」

「洗牌」之所以会爆发这么大的力量，因为「不得不洗」。

新人有「上位」的需求，他们因对「向上流动」的饥饿感而要求洗牌，这是为什么这一季新人有这么强的自驱力；

观众有「新鲜感」的需求，他们对「复制人」的不满而要求洗牌，这是为什么这一季观众强势围观、疯狂转发，因为他们看到了独特的新人、音乐和态度；

行业有「发展」的需求，他们对「圈层局限性」的不满而要求洗牌，说唱文化「互不服」的基因必然驱使它向内破局而向外生长，让说唱走向破壁的大众化。

而这个「不得不洗」的动作，理应由中文说唱节目发源地的爱奇艺发起。

于是，在这三股强大需求的力量下，《新说唱 2025》的的确确地做到了洗牌、增量、破圈、再攀高峰，在说唱与说唱外全面开花：

它完成了洗牌与造血的使命——

从《新说唱 2025》海选晋级的 78 名选手总涨粉超 630 万 ( 抖音微博双平台 ) 。

其中，涨粉最快的 TOP5 歌手是：Rapeter 吴嘉轩涨粉超 95 万、SHarK 米尔艾力涨粉超 89 万、徐赢 Vinz-T 涨粉超 50 万、翁杰 Winjay 涨粉超 48 万、邓典果 DDG 涨粉超 45 万。

除了邓典果 DDG 是哈圈 OG 之外，其他涨粉大户都是哈圈新贵，《新说唱 2025》果真兑现了在开播之初总制片人、总导演左近所说的，「希望能够提供渠道和舞台，让更多新人被看见」，是的，新人果真被看见了。

它贡献了何为「新说唱」的热单——

陈一豪的《鼻塞》在网易云音乐 2025 中文说唱音乐奖半年榜摘得大众选择单曲 / 最佳单曲 Top2，QQ 音乐说唱榜半年榜摘得 TOP6。它之所以会成为听众认同的「新说唱」，源于对当代青年情感困境的精准捕捉，用「鼻塞」这一生理现象巧妙隐喻社交窒息、沟通失败、情感阻塞的处境。

（QQ 音乐华语说唱上半年最佳单曲 TOP6）

Vinz-T 的《杨过》在网易云音乐 2025 中文说唱音乐奖半年榜摘得最佳单曲 TOP4，QQ 音乐飙升榜 TOP1。它之所以会成为大众接受的「新说唱」，在于清新抓耳的旋律、颇高技巧的唱法、精心打造的形象反差共同创造出来的「黑马叙事」，实现了从默默无闻到说唱新星的华丽转身。

（网易云上半年中文说唱最佳单曲 top4）

SHarK 米尔艾力与 Rapeter 吴嘉轩的《洗牌》洗遍网易云音乐热搜榜、飙升榜、新歌榜、说唱榜、原创榜的五榜 TOP1，位列 QQ 音乐巅峰榜巅峰 Killing Part Top10。它之所以成为「新说唱」的代表曲目，源于「顶级的技术流 + 强硬的破局者」，既通过大量双押、三押及连韵展现顶尖说唱技巧，并在常规的 rap 基础上加入意外的副歌旋律变化，又用大胆批判的立场契合了本季主题「哈圈洗牌，新人上场」，引发广泛讨论。

所以，何为节目表达的「新说唱」，何为市场认同的「新说唱」，也是在节目的创作与观众的反馈中共同建立的「新共识」，从这一季的热单可见——

技巧要高超、主张要鲜明、情感要共振，至少是「新说唱」的三点共识要素。

它掀起了文旅联动的破圈效应——

这一季选手的一大亮点是不但他们来自不同的民族与地区，他们的作品中有了更强烈的地方色彩、民族特质、本土文化的表达。

他们为自己家乡说唱的「底线」，是要破除地域偏见。

从第一期无限火力为广西老表的口音发声，「他们都在嘲笑我们广西老表的口音重，那些搞什么地域歧视的，都是什么懂听众」——这个作品的气质是愤怒的；

到最后一期翁杰 Winjay 的《口音宇宙》不只为一省一地有口音的人们发声，而是为全国所有因方言而有口音的人发声，「如果口音统治地球，你就会爱上我；有口音我才踏实，不然乡亲们听不懂」——这个作品的气质是充满爱的。

他们的可贵之处，是他们用说唱为口音在正名，口音不是歧视的源头，而是地方的特色；他们都把曾经的劣势做成了说唱中的优势，把曾经的自卑变成了舞台上的自信。

他们为自己家乡说唱的「高线」，是要传承地方文化。

在翁杰 Winjay 的说唱里，寻根意味很强：他的《南部 southside》是在构建「南部」文化认同，《莆田才子》是在传递莆田拼搏精神，《六桂》是在传播福建宗族文化。

恰如翁杰 Winjay 在决赛中所说，「我在很早很早就说过，我一定会把莆田的一切东西，都带到更大的舞台上去，这一次我真的做到了」，他并不那么在乎票数，「因为我背负的东西，不是这个票数，我背负的是背后整个家乡，我身后有几万、几十万、几千万人。」

是的，这些家乡的人，来了。本季翁杰 Winjay 出圈热单《南部 southside》，正是得到莆田文旅与家乡父老的支持，11 家文旅参与，点赞量达 19.2W＋，成为了网易云音乐 2025 中文说唱音乐奖半年榜最佳单曲 Top10。

像翁杰 Winjay 这样有文化自觉的哈圈新人这一季还很多，他们来自福建、来自新疆、来自广东、来自广西 ...... 每个人的背后都有他们的千军万马：

节目开播伊始，由黄子韬、万妮达＆严浩翔、TizzyT＆Capper 演唱的节目主题曲《NEW.》用说唱歌颂大美中国，卷入 47 家文旅二创发布；

Wings 的《卓巴 卓巴》以「一眼识别」的民族符号、「一句成梗」的打卡动机、「一拍即合」的二创模板，造成全国 66 家文旅参与的盛况。

还有包括翁杰 &Outwave 的《街道热》、Wings＆泰格西的《扎西德勒》，TizzyT& 翁杰 &Vinz-T 的《到手》，翁杰 &Vinz-T& 马赫的《野渡没有收件人》等歌曲背后都有各地文旅的参与，一整季节目下来，130 多家文旅官号像接力赛一样轮番上线打 call，用说唱点亮了全国 23 个地区，创造了史无前例的说唱与文旅联动的盛况。

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当然，由此种种，它自然也刷新了说唱 IP 的历史记录——

爱奇艺热度峰值高达 9531，刷新系列 IP 历史记录，跻身平台历史综艺热度 TOP3；

全网共计 11560+ 次热搜热榜，截至发稿，整季共计 2820+ 个爆款视频，其中十万赞 267 支，百万赞 7 支，被认证「2025 暑期上档新综艺有效播 TOP1」的「云合 S+」。

这一战绩，可谓辉煌——

纵向比，能在一个 IP 诞生的第九年创造史上新高峰，可谓罕见。这对综艺行业之中，任何一个操盘综 N 代的人而言，都是一剂莫大的强心针——原来成功后还可以更成功。

横向比，它也是 2025 年音乐综艺中当之无愧的 TOP。这个热度，对于客观而言今年有些凉意的综艺市场而言，无疑也是一种巨大的能量——原来综艺市场仍有回暖的潜能、高热的属性。

下篇：

触动本质的「洗牌效果」

那么，爱奇艺怎么洗哈圈的牌呢？

一是增加新牌—— 00 后上桌。

只有增加新牌的洗牌，才是真正洗牌；如果只是存量的回锅，那叫「内卷」。

00 后占据《新说唱 2025》半壁江山，甚至总决赛的最终 7 强有 4 个都是 00 后：

位列第一的 SHarK 米尔艾力生于 2001 年，Capper 张砚拙对其高度评价，说他就是节目立意要寻找的代表新说唱的新人，有标准化的素质、有职业化的能力，有文化精神与个人艺术的结合；

位列第三的 Top Barry 生于 2006 年，是节目有史以来进入总决赛年纪最小的选手，他说，「我希望我的存在，给在拼搏的年轻的音乐人开个好头」；

位列第五的翁杰 Winjay 生于 2001 年，已经借由《新说唱 2025》的舞台，成为了弘扬地方文化、传统文化型新说唱的 00 后领军人物；

位列第六的泰格西生于 2003 年，他的音乐风格主要集中在 Drill 和 Jersey Club 等新兴说唱流派，这些风格恰好契合了 00 后群体对音乐创新和潮流追随的特性。

包括凭借在《新说唱 2025》舞台上的《鼻塞》走红的陈一豪，亦是生于 2001 年，他的走红既有作品中展现的 00 后说唱歌手兼具技术型与人文关怀的特质，也有五年医学生爆改说唱歌手的人生选择代表了 00 后一代独特的人生观、价值观。

（网易云上半年中文说唱最佳单曲 top2）

于是，一个赛季下来，洗牌的终局是，这样一批有职业素质的、文化自觉的、精神力量的、个人风格的、人生态度的 00 后说唱歌手，成了新的中文说唱王牌。

二是谁来洗牌——三大战队。

洗牌需要操盘手，而操盘手本身也需要被洗牌——本季明星制作人阵容，也是爱奇艺新说唱 IP 史上最年轻的阵容，而五人组成的三大战队也代表了三种哈圈洗牌的价值观：

黄子韬的龙腾七曜战队主打新声代 HipHop 态度，以口号「龙腾四海，冠军七曜」强调自信颠覆；万妮达与严浩翔组成的 Underdog 战队，以口号「来下狗，向上走」传递逆袭精神；TizzyT 与 Capper 组成的小帅大联盟战队，以融合地域特质与国际潮流的文化融合洗牌哈圈。

三是怎么洗牌——赛制创新。

这季节目完全是为「洗牌」量身定制，以此为模式点与绝对主线——

先立后破。先要有个原始牌面，再把这个原始牌面彻底洗透。

所以，开篇马上建立一个「黄金 - 白银 - 青铜」的原始牌面秩序，一是让黄金大魔王震撼亮相，二是根据说唱技术、人气实力、商业价值等维度划分白银与青铜，激发青铜选手的战斗欲，掀起青铜洗牌白银的风浪。

于是，在 1V1 的 Call Out 对战中，青铜可以 Call Out 已经晋级的选手，把不服的人「洗」下来，这是一轮新人之间、上桌之前的洗牌；

接着，再让重新建立秩序的青铜 + 白银的人，一起去洗黄金大魔王。恰如黄金大魔王之一的李大奔 BENZO 所说，他们就是《新说唱 2025》的试金石和守门员，一面守着高水平的舞台，一面是新人的准入门槛；

最后，要一关又一关都能挑战黄金大魔王胜利的人，才能走上最终的新牌桌，进入「洗牌终极战」，成为属于 2025 年新的说唱传奇。

而爱奇艺通过这样的洗牌，除了推出了新人、制造了热单、爆红了网络，还洗牌了什么呢？

1 号认为，《新说唱 2025》还洗到了说唱更本源的地方。

从小的看，它洗牌了说唱艺术的音乐性。

在新人的辈出、新血的喷涌下，《新说唱 2025》的音乐性体现出了三大特质：

第一，更加本土化。

九年后的《新说唱 2025》已经彻底摆脱了对舶来风格的模仿，如今的新说唱歌手们已经能利用中文说唱，对本土经验、社会议题、文化根源进行深度回应。

比如翁杰 Winjay 的《六桂》邀请了莆田地方戏的非遗保护传承中心的老艺术家跨界合作；SHarK 米尔艾力的《千疮百孔》唱出了新疆说唱的宏大史诗感、来自荒漠大地的神性；小帅大联盟战队三位有着沿海生活背景的说唱歌手组成的「海岸线」组合演绎的《到手》，传递了中国南部沿海地区的码头文化与小镇青年的奋斗。

第二，更加风格化。

年轻的血液渴望激进的创新，洗牌的舞台激发灵感的爆发。于是，今年我们在《新说唱 2025》的舞台上看到了更多风格化的说唱。这一气质尤其在进入节目后半段更加明显，是对旧有说唱格式的一次洗牌：

有在严浩翔加入后，呈现的「唱跳说唱」《Buck》，让说唱有了更出圈的时尚度；

有在龚琳娜加入后，挑战的「民族说唱」《yayi yayi》，让说唱多了几分独特的文化神秘性；

有回春丹乐队加入后，融合的「摇滚说唱」《正义 · Renegade》，让说唱有了强强联合的更大力量感。

有「父爱说唱」的《You will Be fine》，原来说唱不只有强硬，亦可以柔软；

有「哥特风说唱」的《赶快离开》，原来说唱不只是可以「听」的一首歌，也可能是可以「看」的一幕戏。

原来，说唱不只有饥饿感、愤怒值，还有这么多新的可能性。通过《新说唱 2025》，更多实验性的、多元化的说唱类型真正破圈闯入大众视野，打破观众对于说唱的旧认知。

第三，更有精神力。

恰如黄金大魔王盛宇所说，所谓新说唱的新，「不能为新而新，音乐作品能留下来还是要有精神力的」。好的说唱与不好的说唱，能量的差距、格局的差距、精神力的差距是高下立判的，一个有生命力的人才能唱得出有感染力的说唱。

所以，一重境界的好的说唱，是个人化的表达，是渴望被看到、被关注、被认可的「饥饿感」，这是「小我」的说唱；

但更高一层境界的好说唱，是从愤怒走向爱，从饥饿走向完满，从关心自己到关心世界，为底层人民发声、关心人类命运，这是「大我」的说唱。

恰如 Vinz-T 说的，「帅，Swag（有范儿）可能是说唱的一个部分，但是帮任何一个圈层或者帮自己圈层去说一些事情，也是很重要的一个部分」。比如 PACT 派克特《I Believe》，Vinz-T 的《Say My Name》，都是这类作品。

这是说唱艺术发展到一定境界的必然进化；

也是爱奇艺经营说唱节目多年的必然进化。

但恰恰因为这种超出小我的关照、超越个人的情怀，才造就了说唱歌手与地方文旅的双向奔赴，造就百家文旅下场应援推广的跨界盛况。

从大的看，它洗牌了说唱生态的价值观。

中文说唱节目发展九年，因为这一季明确提出「哈圈洗牌，新人上场」的命题，push 哈圈中的每一个人，不管是「洗牌的人」还是「被洗牌的人」，都在认真思考这个问题。

一种视角自然是后浪对前浪的冲击，但另一种视角是后浪也是前浪的鲶鱼。

《新说唱 2025》的「洗牌价值观」不是非要前浪被后浪取代，而是要让所有想要留在牌桌上的人都有机会，只要不要丧失流动性、只要仍能保持饥饿感，你仍然是能在牌桌上的人。这也是始终留在牌桌的邓典果 DDG 杀入决赛所象征的文化符号与启示意义，恰如他自己所说：「我还顺着这股大浪往前前进，我就永远不可能被洗掉」。

同时，洗牌的另一种境界叫「接力」，是后浪要用真刀真枪的实力得到前浪的认同，才能完成时代的交接、舞台的让渡、文化的传承。

笔者认为属于《新说唱 2025》「洗牌价值观」的 Punchline 来自这么一组对话——

泰格西说，《新说唱 2025》对于他的意义，是要验证自己「有没有资格从宇哥手上，拿到长沙的这根接力棒」；

盛宇 D-SHINE 回应，「接力棒这个东西，我们现在都愿意伸出来，谁能接住，这个不由我们说了算；我觉得市场是有反馈的，我希望他可以」。

因此，为什么本季以洗牌之名的《新说唱 2025》会大火、会出圈，因为它不只是一档好的音综，有好的音乐、有好的舞台，而是爱奇艺用说唱这种有态度、有表达的音综形式探讨了一个所有人都是局内人的社会议题——

对于年轻人，他们会代入渴望向上流动的后浪视角，各行各业的后浪都需要能有机会大展拳脚的渠道与流动性，洗牌洗出了年轻人的心声。

这也是为什么 SHarK 米尔艾力与 Rapeter 吴嘉轩的《洗牌》引发了包括但不限于甄嬛传、kpop、宠物、工地、银行、洗碗、考公考研、宝妈、医生、小孩圈、竞技体育等各个圈层、各个场景、各个领域的翻唱翻跳；引发了包括但不限于陈坤、王星越、罗一舟、高瀚宇等一众艺人的转发、宣传与翻跳。

但对于前辈，他们则会带入黄金大魔王或者邓典果的视角，谁也不想被「35 岁陷阱」淘汰出局、洗下牌桌。

因此，《新说唱 2025》为什么能靠「洗牌」再攀高峰，是复合了「社会心理 + 音综魅力」，是用说唱说出了人们内心秘而不宣的话，是用洗牌洗出了社会隐而不发的痛。

1 号结语

自 2017 年《中国有嘻哈》横空出世的九年来，爱奇艺引领着中文说唱文化从小众走向主流。

从最初的破土而出到如今的深耕细作，爱奇艺的说唱 IP 已经超越了单纯的娱乐产品范畴，成为观察中国青年文化发展的重要窗口和推动音乐产业变革的关键力量，逐步打造了一个涵盖人才培养、内容生产、商业变现、文化传播等多维度的说唱生态系统，形成了难以被竞争对手复制的「护城河」。

然而，中文说唱圈的九年发展轨迹一如任何行业周期，也有明显的阶段性特征——

从最初的野蛮生长到快速扩张，再到遭遇结构性瓶颈的完整周期。

2017 年，爱奇艺的《中国有嘻哈》让长期处于地下的说唱文化骤然推向大众视野，创造了现象级的文化冲击；

2022 年，中文说唱节目开始面临「成长的烦恼」，随着大量同质化节目涌现导致观众审美疲劳，当此之际，作为行业引领者，爱奇艺敏锐捕捉到这一行业周期变化，在说唱节目中首度引入超级联赛机制打造《中国说唱巅峰对决》；

而当时间来到 2025 年，面对说唱综艺数量下降但精品化程度提升的市场新格局，爱奇艺再次以《新说唱 2025》的「哈圈洗牌」主题，主动发起行业变革。这一战略选择绝非偶然，而是基于对行业周期的深刻理解——只有通过颠覆式创新，才能避免陷入「创新者窘境」，防止被新兴势力所取代；也只有通过大换血变革，才能让说唱行业战胜周期陷阱，继续保持发展势头。

因此，九年以来，作为哈圈引领者的爱奇艺，早已超越综艺节目的范畴，而是说唱行业重要的组局者、话事人，成为连接音乐产业、青年文化、商业品牌和地域发展的重要纽带。

而它能在中文说唱节目赛道始终作为引领者，最根本的原因在于准确把握并持续深化说唱文化的核心精神——

永远保持饥饿，永远保持不服。

《主编浅度》视频号