撰文｜J

封面图源｜AI 生成

开学，你准备好了吗？

开学前夕，大一新生小林从广西南宁一路吭哧吭哧北上，拖着一个几乎要 " 炸开 " 的行李箱，站在了西安的大学校园里。

箱子里装着他对 " 独立生活 " 的全部想象：二十几包续命老友粉、一薄一厚两套床品、一个已经做过功课——确定宿舍能用的小电热水壶，还有临出门前老妈硬塞进来的两瓶黄皮酱，" 等你想吃的时候就知道了！" 妈妈边塞边说。箱子沉得他差点在校门口表演一个 " 开学第一摔 "。

报到的队伍里，行李也是一个比一个大，呼啦啦的拖拽声、爸妈们絮絮叨叨的叮嘱，混成一片 " 嗡嗡嗡 " 的背景音——开学的紧张感，一下子就有了。

但很快，兴奋又占了上风——这可是小林第一次真正拥有自己的小空间！他立马掏出手机，翻出收藏夹里的 " 宿舍改造 " 视频。有人把投影仪架在床边，把白墙变成小影院；有人把桌子收拾得像电竞房，键盘灯一亮，氛围感直接拉满 ...... 他一边看一边截图，顺手全丢进了购物车。

看着别人的宿舍越收拾越像样，他心里也踏实了点儿：" 好好整一整，我也要在这里舒服过 4 年！"

和小林的稚嫩不同，在抖音拥有 760 多万粉丝的博主——迅猛龙特蕾莎，已经毕业 6 年了。今年，她又以复旦 MBA 新生的身份重返校园，并且把 " 开学第一天 " 拍成了 vlog。

在她的 vlog 里，开学不再只是 " 一个人的事 "，而是一群人的默契和共鸣，每个刚刚走进校园的新生都在用自己的方式，书写新的开始。

小林的焦虑和特蕾莎的温暖记录，其实只是开学季的缩影。

在社交媒体上，几乎每个新生都在用自己的小动作表达着同样的心情：有人反复搜索 " 开学必带清单 "，生怕漏了哪一样；有人在布置好寝室后兴奋地拍视频，和陌生校友互动种草；有人在话题下悄悄立下新学期 flag，给自己打气；还有人把迎新晚会的 " 社死瞬间 " 搬上了网，配文是 " 尴尬但快乐 " ……

对今天的年轻人来说，开学不再是报到那一天的事，而是一整套流程：做功课、准备、分享、社交，再把这些经历打包进网络。通过这些碎片，他们彼此陪伴、互相支招，共同打造出一份属于他们的 " 开学仪式 "。

独属于开学的仪式感

从 " 第一台笔记本 " 到 " 囤货清单 "，从 " 立学习 flag" 到 " 迎新派对 "，每一个年轻人都有自己的开学仪式。个体差异再多，最终都要落到几个相似的问题：怎么学、怎么住、怎么装备自己，以及怎么融入集体。换句话说，" 开学焦虑 " 的底色其实很相似。

而在抖音，这些看似零散的开学瞬间，早就汇聚成了4 个清晰的行为趋势。

装备换新，才算开学

" 学设计是不是必须买 Mac？"" 工科生要不要独显？"" 轻薄本和游戏本选哪个？" 开学前，类似的帖子时不时就会登上抖音的热榜。对不少准大学生来说，挑选人生第一台电脑，就是他们的 " 大学入门课 "。

来自成都的数字媒体专业大一新生团团就是典型代表。她在开学前半个月，做了一份堪比专业测评的表格，把 5、6 款笔记本的配置、价格、适用专业都一一列出来，连购机优惠和售后都写得清清楚楚。几条 " 大一开学如何挑选人生第一台笔记本 " 的视频分享，她翻来覆去地看。最终在开学前一周，下单了表格中性能最好的一台，" 贵是贵了点，但都说剪视频流畅 "。

真正拆箱的那一刻，还是有点手抖，她拜托室友帮忙录了开箱视频——撕膜，打开，第一次按下开机键，屏幕亮起来的那一刻，她小声 " 哇 " 了一下。而这位室友也才新买了一台平板电脑，正在考虑要不要贴膜。

对这些刚踏入大学的年轻人来说，装备换新不只是消费，更是一种心理暗示：新学期，新身份。拥有第一台属于自己的电脑，第一副属于自己的学习装备，就像一张 " 大学通行证 "。升级的不只是工具，还有他们对 " 大学生 " 身份的期待。

囤货清单比课表还长

你见识过开学那几天的大学快递站吗？包裹从货架一路堆到走廊，大大小小的纸箱几乎淹没了取件码，怪不得导员提前在群里嘱咐：" 开学不等于搬家啊各位。"可这话，新生们是听不进去的。

小鹿从湖南到北京上学，人还没到，快递先到了 8 个。她买了一套床品、两个分层挂篮、一大提纸巾、一个小台灯、一组衣架，还有最重要的——两箱卫生巾。寝室门口硬生生堆成了一堵 " 快递墙 "，她和室友互相帮忙拆箱、整理，顺便分享各自的囤货经验：哪种收纳盒最省空间，哪款面膜平价最好用，哪款零食爸妈不让吃，现在终于可以吃个够 ......

在 " 宿舍好物 "" 开学囤货 " 这样的标签下，每天都有大学生分享自己的 " 翻车现场 " 和 " 真香好物 "。有人买错了床帘尺寸，短了一截，只好自我安慰 " 通风挺好 "；也有人强烈安利折叠脏衣篓，" 不用的时候收起来，特别省地方 "。

那些点赞和评论里，藏着的都是同一句话：" 原来不止我一个人这样。"好笑的背后，其实是年轻人悄悄用囤货来安顿自己——他们不是在单纯地买东西，而是在为自己布置一份踏实感。床帘、收纳盒、台灯、纸巾……每一样东西，都是对自己说：" 我会照顾好自己。"

哪怕暂时手忙脚乱也没关系，这些提前备好的物件，能让他们在陌生环境里，更快地把日子过成属于自己的样子。

一开学就想卷，学习还是绕不开

" 大学真的能轻松吗？" 在无数大一新生的搜索记录里，答案几乎都是 " 未必 "。

布丁是个英语基础一般的新生，高考一结束，她就默默关注了好几个四六级学习账号，整个暑假都在抖音上刷经验贴—— " 四六级单词怎么背 "" 过来人推荐的真题顺序 "。她甚至提前买好了资料，开学前一周就发了朋友圈：" 求一个四级学习搭子。"

甚至还有人，直接跳过四六级，开口就是 " 考研 "。还没走进大学校园呢，就开始搜索学长、学姐们的 " 考研计划 " 了，理由很直接，分享视频的封面写着呢，" 大一大二考研，领先 90% 的同龄人。"

除了备考，开学季最紧张的时刻之一就是 " 抢课 "。整个宿舍楼都在点鼠标，比谁的手速快。有人手机、电脑双管齐下，还有人感慨：" 本来以为上了大学就解脱了，结果比高中还紧张，课都要自己抢。"

谁也不是天生爱学习，只是无法避免地被一种 " 即将开始 " 的紧张感推着走。立 flag、搜攻略、抢资源——这些都是他们对抗未知的方式。即使明知道 flag 可能会 " 烂尾 "，也要立起来，心里才算踏实。

不管 I 人 E 人，都要在开学社交场亮相

开学，是一场大型集体 " 破冰 " 现场。再社恐的人，也逃不过。

自称 80%I 人的阿豪在开学前夜发帖问：" 第一天要不要主动加室友微信？"" 迎新晚会该怎么表现？" 评论区里，大家七嘴八舌地支招：有人说 " 带点零食破冰最保险 "；有人说 " 直接自我介绍就行，没那么严重 "；也有人调侃：" 实在不行，就请大家喝奶茶。"

但现实里的迎新晚会并没有想象中那么难搞。比如江西某高校直接上演舞狮表演，全校新生被当场硬控。朋友圈和抖音动态里，全是 " 太帅了 "，" 氛围真的好 "。

社团招新也是一大 " 坎儿 "，从没有接受过面试的同学们，为了加入喜欢的社团，只能硬着头皮上台做自我介绍。声音有点抖，手也不知道往哪放，但讲到自己真正喜欢的话题，紧绷的肩膀突然就松了下来，毕竟聊二次元可比聊专业容易多了。

对新生们来说，社交焦虑几乎不可避免，他们不可能一夜之间就变成社交达人，但在一次次 " 小尴尬 " 和 " 小试探 " 里，也会逐渐摸索出属于自己的位置。不管 I 人还是 E 人，都能在开学季找到属于自己的亮相方式。

开学季背后的 " 生意经 "

当学生们乐此不疲地换装备、囤好物、立 flag、找搭子——这些看似日常的行为背后，其实是他们在用各自的方式，慢慢适应新的生活。

而这些行为，也悄悄画出了一张张 " 开学生活地图 "：哪里需要陪伴，哪里渴望支持，哪里等待惊喜。对品牌来说，这也是一次 " 融入开学 " 的机会。

新生们的每一次搜索、每一条分享、每一笔订单，都指向真实而生动的消费场景。比如开学季往往是 " 人生第一台笔记本电脑 " 的高发期，一边是苹果、华为、联想等品牌推出教育优惠锁定精准客群，一边是抖音 " 开学装备大作战 " 话题下，大学生自发分享开箱视频和使用体验。产品性能、颜值、性价比都在真实场景中呈现，这种 " 同学推荐同学 " 的氛围，让数码品牌几乎零成本推广。

那些堆满快递站的纸巾、洗衣液、收纳盒、床帘、小台灯，背后是日化家居品牌的 " 刚需曝光时刻 "。学生在网上分享 " 宿舍神器翻车现场 " 或 " 真香好物 "，本质上是在帮品牌融入日常生活——他们不只在卖货，更是在帮助年轻人实现 " 精致宿舍梦 "。

与此同时，学习类消费也迎来集中爆发。从四六级真题、考研资料，到电子书、笔记软件会员，再到学习类 APP 的打卡会员，这些与学习强相关的消费被细分成一个个明确的需求场景。教材和图书销量快速上升，各类考试大纲、真题汇编、专业辅导书成为热销品类。对新生们来说，" 投资学习，是最不会后悔的一笔开学消费 "。

而饮品零食、美妆个护、快时尚服饰等品类，则凭借高频率、低门槛、易分享的特性，成为开学社交的 " 硬通货 "。无论是迎新派对、宿舍闲聊，还是社团招新，这些产品都能自然融入场景，不仅满足使用需求，更成为年轻人之间破冰交流、建立关系的 " 社交催化剂 "。

换句话说，这些趋势并非冰冷的 " 消费节点 "，而是年轻人真实生活的一部分。他们通过一次次下单，把对新生活的期待，一点点填进寝室的每个角落。而对品牌来说，若能恰到好处地出现在这些生活细节中，就赢得了走进他们日常的入场券。

对学生们而言，抖音上的开学季更像是一场大派对，买东西只是其中一环，更重要的是在这里找灵感、看攻略、交朋友。

基于这样的洞察，巨量引擎针对开学季营销节点推出一系列营销 IP，如 " 元气新学期 "、" 自在开学季 "、" 开学装备上大分 " 等。这些 IP 把原本零散的开学场景变得更互动，也更具传播性，品牌也因此不再只是 " 卖货 "，而是可以通过与抖音一起抓住营销趋势，共创爆款内容，让品牌信息成为开学故事里自然的一部分，从而影响用户的心智。

一个电脑开箱视频，可能决定了一台设备的归属；一场寝室囤货，可能绑定了一整年的生活习惯；一本四六级词汇书，可能拉开了和教育品牌的长期关系；一支口红、一件 T 恤，可能成为社交场上的第一印象 ......

新生们的选择，正在定义消费的新风向。而谁能读懂开学季的焦虑与期待，谁能融入他们的场景与话语，谁就能真正走进他们的生活。

你的开学 " 仪式感 " 有哪些？