在不久前举行的 AI Day 开放日上，百度方面宣布从搜索框、搜索结果页到搜索生态全面革新，将搜索框升级为 " 智能框 "，进行十年来最大的一次搜索改版，以带来从信息提供到解决问题的革新。由于 AI 搜索对于传统搜索引擎的冲击已然摆在了台面上，所以展现出拥抱 AI 搜索的姿态，也就成为了太平洋两岸搜索巨头共同的选择。

虽然同样是向 AI 搜索转型，百度却不如谷歌那般破釜沉舟，而是依然有所保留。日前有消息称，百度旗下 AI 搜索产品 "Tizzy.ai" 已完成前期测试，并正式更名为 " 梯子 AI" 上架。根据官方的介绍显示，梯子 AI 定位为智能搜索助手，主打无广告智能搜索，并整合了深度思考、资源检索及影视娱乐功能，致力于为用户提供 " 简单搜索、一触即达 " 的极致体验。

其实这并非百度今年推出的第一款主打 " 无广告 " 的 AI 搜索产品，此前在年初，他们就在桌面端推出了 "AI 搜 "，同样提供全网信息精准分析，可结合用户偏好提供个性化答案。

由此不难发现，百度先后推出两款分别面向桌面端和移动端，并且均以 " 无广告 " 为核心卖点的产品背后，是豆包、DeepSeek 等具有联网搜索能力的 AI 助手，以及夸克等 AI 浏览器给百度搜索带来的压力确实不小。

所以问题就来了，百度为什么要推出这两款主打无广告的 AI 搜索产品呢？要知道 " 无广告 + 搜索 " 以往是 Yandex、字节跳动等试图在搜索领域追赶百度、谷歌的厂商，才会去做的产品。因为广告确实是搜索体验下降的罪魁祸首，无广告则是追赶者用来走差异化竞争路线的一张牌。

可是最早将 " 广告 " 当做 " 信息 " 的国内互联网厂商就是百度，他们的关键词广告和竞价排名广告使得其在 PC 互联网时代成为了国内无可争议的 NO.1。即使是到了移动互联网时代，有相当多的信息被留置在孤岛化的 App 里，百度依然凭借广告站稳了一线大厂的位置。

换而言之，广告就是百度的生命线，可 AI 搜索代表的未来显然不容错过，因此也就有了如今他们这般拧巴地做法。百度似乎是既想要 AI 搜索这个概念，又不愿放弃广告，所以才会搞出一个独立的 AI 搜索 App 和 AI 搜索桌面端，来与真正的百度搜索进行区隔。

明明在最近的财报电话会议上，百度方面的说法是百度搜索正全面迈向 AI 化，可现实却是他们 " 用 AI 回答完全取代传统链接 " 只发生在 AI 搜以及独立 App" 梯子 AI" 上，主站依然保持着原始风貌。其实百度这样的选择，或许从他们 2025 年第二季度的财报中可以一窥究竟，该季度其主要收入来源在线广告业务大幅收缩，实现收入 162 亿元、同比下滑 15%。

如今来自 DeepSeek、豆包、混元等支持联网搜索的 AI 助手类产品，已经实实在在的冲击到了百度搜索。搜索 + 思考 + 总结的对话式搜索，本质上就是将网络上已有的信息打碎、再重新捏合，尽管确实会让用户更容易获取到信息，但代价就是用户也不会再点击相关链接、从而打开相应网站。

已经有多个市场调研机构的相关报告证实，谷歌 AI Mode 的前身 AI 概览功能出现后，网站的 CTR（点击通过率）普遍迎来大幅下降。当链接的点击率下降，随之而来的就是网站流量下滑，也就是广告商花钱买关键词的意义下降。当搜索广告的关键词竞价逻辑被动摇，百度自然也就遇上了转型阵痛。

其实同样的挑战也出现在谷歌身上，毕竟有了 AI 搜索直接在结果页生成答案，用户根本就没必要再点进网站，从而导致 " 蓝色链接 " 无人问津。谷歌方面给出的解决方案是走生成式搜索引擎优化（GEO）这条路，从而让 GEO 无路可走，直接将广告作为 AI 回答的一部分。

为了给自己在 AI Mode 的回答中嵌入广告辩护，谷歌宣称此举可帮助用户在有需求的那一刻迅速联系到相关企业、产品和服务。甚至他们还理直气壮地表示，" 这是为了用户好 "。

事实上，这种模式对于谷歌的广告业务更有帮助。过去广告按点击收费，现在 AI 还能根据用户的追问推荐广告，相当于让一次搜索行为可以提供多次广告露出的机会。

但谷歌的这番操作理所当然地遭到了大量海外用户的吐槽，" 以前广告至少标了‘赞助’，现在 AI 把广告话术和真实答案混在一起，防不胜防 " 这样的言论并不鲜见。可是这种将广告嵌入到 AI 回答中的做法相当有效，因为通常越是对 AI 技术不了解的用户，对于 AI 这种高科技产品会抱有盲目的信任。

尽管谷歌的这个做法不地道，却很有效，要不然他们也不会成为数字广告领域的领头羊。为了赚钱，谷歌根本就不介意 AI 搜索给出的答案被广告 " 污染 "，颇有种为了赚钱不要脸面的感觉。可现实也确实给了他们回报，在谷歌最新财报中就显示，" 下一代创新广告形式 " 成为了其广告业务的新引擎。

在新旧动能转换的特殊时期，百度和谷歌这两大搜索巨头的选择截然不同。即是使被千夫所指，谷歌真的是 All in AI 搜索，CEO 桑达尔 · 皮查伊也确实兑现了谷歌搜索将在 2025 年发生 " 深刻变化 " 的承诺。可百度似乎就有些瞻前顾后，既想要展现出拥抱 AI 的姿态，又舍不得堪比印钞机的传统搜索引擎广告业务。

此时用独立 App 梯子 AI 来探索 AI 搜索，显然就是一个容错率极高的选择，即使新产品没有得到用户的认可，也不会伤害百度传统的搜索服务。可是在当下这个 AI 搜索来势汹汹的节点，转型的契机可能会稍纵即逝，优容寡断或许并不是什么好事。

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