西方品牌陆续退场，俄罗斯电商市场正经历一场由地缘变局与数字化浪潮共同推动的结构性变革。
基于俄罗斯电商发展趋势与市场数据，大数跨境（10100.com）联合LoveAd 爱竞推出《2025 俄罗斯电商市场洞察报告》，聚焦整体市场格局、消费人群特征及核心品类演变，多维解析增长逻辑，助力从业者洞察机遇，把握跨境布局新航道。
或关注【大数跨境】公众号，回复关键词【2025 俄罗斯电商市场洞察报告】均可获取。
市场概况
2010 年至 2023 年，俄罗斯互联网普及率从 49% 升至 92%，13 年间几乎翻番，稳步提升的网络覆盖为电商发展创造了有利条件。
社交媒体已成为俄罗斯民众日常社交、信息获取、娱乐消费的核心渠道。2024 年 1 月俄罗斯社交媒体用户达 1.06 亿，占总人口的 73.5%。
俄罗斯本土电商市场发展迅速，2023 年市场价值约为 6.2 万亿卢布，较上年增长 28%。
受乌克兰战争及国际公司撤离等因素影响，2019 年至 2022 年期间，俄罗斯跨境电商市场持续滑落，2023 年市场逐步复苏，市场价值上升至 1970 亿卢布，较上年增长 11%。
在西方品牌撤离后，本土平台迎来 " 填空期 "。
2022 年Wildberries以 1.61 万亿卢布（约 174 亿美元）销售额稳居第一，约相当于第二名 Ozon 的两倍，两大平台合计掌控 80% 的物流配送量，形成 " 双巨头 " 格局。
报告还围绕俄罗斯地区的宏观经济情况、电商模式、CEP 市场概况等内容进行了深入分析。如需获取，
消费者洞察
截至 2023 年，俄罗斯电商用户规模达 6884 万，渗透率 47.7%。预计到 2027 年，用户规模将增至 7540 万，渗透率提升至 52.9%，呈稳步增长趋势。
年轻群体为消费主力，25-44 岁群体合计占比 50%。性别分布上，女性用户占比为 55.4%，较男性（44.6%）高出约 11 个百分点。
围绕女性需求的美妆护肤、服饰家居、母婴用品等品类，正成为电商平台增长的突破口。
超过 70% 的消费者偏好从 Wildberries、Ozon 等综合性平台进行购物，就配送方式而言，选择" 从电商平台的自提点取货 "的消费者占比最高。
品类分析
2023 上半年，俄罗斯电商销售额占社会零售总额的 12.7%。电子产品、家用电器、时尚和家居用品是热销品类。
家电数码需求最为旺盛：2023 年上半年，俄罗斯数码和家电类电商市场消费达 5225 亿卢布，占总销售额 19.1%，家具家居用品以 4590 亿卢布紧随其后。
小家电增长迅猛：小家电电商用户数预计从 2017 年 719 万上升至 2029 年 2034 万，扫地机器人、智能插座等产品将持续领跑。大家电由于受到物流、安装限制，增速相对平缓。
时尚市场近年来高速增长：收入从 2017 年的 41.6 亿美元预计升至 2025 年的 102 亿美元，并在 2029 年达到 155.7 亿美元，2025 — 2029 年复合年增长率为 11.9%。
报告还深入解析了俄罗斯电商市场的其他重点品类，更多精彩内容，欢迎点击
市场发展分析
2023 年，俄罗斯在线零售额以 36% 的增速大幅领先菲律宾、印度等其他市场。
2024 年俄罗斯电子商务市场规模为 638 亿美元，预计到 2033 年市场规模将达到 1426.2 亿美元，预测期内（2025 年至 2033 年）复合年增长率为 8.88%。
受中俄贸易不断深化的推动，俄罗斯中小企业对中国工业原材料和半成品的采购需求快速增长。2023 年中俄 B2B 跨境电商交易额达到 280 亿美元，同比增长 45%。
2023 年俄罗斯自中国进口额达 1280 亿美元，家电、数码产品占比超 35%。小米、荣耀等中国品牌智能手机在俄市场份额超 70%
价格优势、商品多样性、购物体验升级以及品牌与品质诉求，正成为跨境电商布局俄罗斯市场的四大核心机遇。
俄罗斯电商市场正经历从规模扩张到质量提升的关键转型，本土电商持续领跑。未来，随着物流体系完善、数字化基建升级及政策红利释放，俄罗斯电商将迎来更多元的增长动能。
希望大数跨境（10100.com）这份报告可以帮助更多相关企业成功出海。，解读关键逻辑，掌握第一手资料。
长按 / 扫码添加
加入大数跨境卖家交流群
第一时间获取行业活动资讯
免费领取优质跨境资源
LoveAd 爱竞一站式广告开户 & 全球营销策划服务，支持 Google / TikTok / Facebook / Amazon DSP
扫码添加了解更多
扫码入群交流
扫码开户咨询
大数跨境精彩内容系列：品牌出海、爆品洞察、跨境焦点
大数精选
1
2
销往 164 国，用户超 80 万！深圳小众 AI 机器人火爆全球
3
4
5
欢迎关注大数，星标更好 : )
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦