本文来源：时代周报 作者：刘婷

泡泡玛特又一次引爆了市场。

8 月 28 日晚 10 点，迷你版 LABUBU 正式开售，仅用 60 秒便全网售罄。泡泡玛特小程序瞬间挤爆，天猫旗舰店和抖音商城的付款端口也因排队人数过多频繁卡顿。

时代周报记者注意到，天猫单店 10 分钟卖超 30 万件，销售额破 2300 万元；官方直播间十分钟涌进近 150 万人，小程序、抖音等多平台均显示 " 已抢光 "。原价 79 元 / 只的迷你版 LABUBU，在二级市场被炒至 1388 元 / 只，溢价率高达 1657%。

8 月 29 日，多家泡泡玛特线下门店再现排队现象。时代周报记者随机采访了正在排队的消费者，有两名消费者均表示自己是来提货迷你版 LABUBU 的，此前已经在线上下单，此次是到门店来提货的。

泡泡玛特门店排起长龙，时代周报记者摄。

热度直接传导至二级市场。时代周报记者从得物处获得的数据显示，迷你版 LABUBU 开售 2 分钟即售出 1.3 万单，截至 8 月 29 日上午 10 时已售出超 2 万单，并有 8.2 万人表达了 " 想要 " 的意向。

这已不是泡泡玛特第一次上演 " 秒罄 " 故事。财报显示，2025 年上半年，泡泡玛特营收 138.8 亿元，同比增长 204.4%；净利润 47.1 亿元，同比大增 362.8%，超过去年全年。核心业务 "The Monsters" 系列半年营收 48.1 亿元，同比增长 668%，贡献超过三分之一的收入。值得注意的是，毛绒类产品在今年首次超过手办，成为公司最赚钱的品类，LABUBU 功不可没。

事实上，LABUBU 不仅是销量支柱，也成为资本市场的故事核心。8 月 20 日，泡泡玛特创始人王宁宣布全年业绩指引，并预告迷你版 LABUBU 发售，当天股价大涨近 12%，创下历史新高。

LABUBU 的热度在社交媒体得到延续。微博上 "LABUBU 迷你版 " 词条阅读量超过 1.2 亿，讨论人数超 10 万；在小红书、抖音，关于开售的晒单、吐槽和代抢信息在一夜之间铺开，成为 Z 世代消费者的热门话题。

记者在多个潮玩交流群看到，不少消费者以 " 代拍 " 形式委托购买，代拍价格普遍在单只 100 元左右。有玩家直言：" 买不到也要加价收，因为这就是‘社交货币’。"

迷你版 LABUBU，时代周报记者摄。

海外市场同样火热。据悉，迷你版 Labubu 在澳大利亚、新西兰、日本等市场几乎瞬间售罄，速卖通平台 "Labubu" 一度冲进热搜榜。

销量增长背后，外界最关心的问题是产能。

" 我们有工程师感慨说，今天一个月的量等于以前做一年的量。具体从数字上看，比如毛绒产品，一个月的产能是去年同期 10 倍以上，现在是 3000 万只左右。即使是今年七八月份，和一季度比，也是 10 倍以上的增幅。"8 月 20 日，在泡泡玛特业绩会上，泡泡玛特副总裁袁俊杰表示。

但 LABUBU 并非唯一主角。就在迷你版 LABUBU 发售前一周，泡泡玛特上线 " 星星人好梦气象局系列 " 盲盒。该系列单个售价 79 元、整盒 474 元，上线仅数秒便告售罄，次日门店也出现排队现象。

在此背景下，二级市场迅速跟进。千岛 App 数据显示，星星人整盒成交价最高达到 1350 元至 1450 元，溢价接近三倍；隐藏款售价则攀升至 478 元，溢价超过六倍。得物 App 数据显示，在该平台，星星人系列 8 月单月售出近 2.5 万单，累计售出近 5 万单。

不少黄牛在社交平台直言，" 星星人就是下一个 LABUBU"。

8 月 29 日，泡泡玛特静安嘉里中心店工作人员告诉时代周报记者，目前星星人好梦气象局系列已售罄，尚不清楚何时到货。

这一幕，几乎是 LABUBU 早期爆红的翻版：从线上限量发售、二级市场溢价，到社交媒体话题发酵，再到黄牛集中收货，整个路径高度相似。不同之处在于，LABUBU 已经证明了自己能支撑财报，星星人则还在市场验证阶段。

泡泡玛特在中期报告中将星星人称为 " 旗下成长最快的新锐 IP 之一 "。作为 2024 年新签约 IP，除了明星效应和市场炒作，该 IP 本身也具备独特魅力，系列中 100 只小星星拥有独立世界观，触动许多成年消费者的情感共鸣。今年上半年实现收入 3.9 亿元，收入占比达 2.8%。

在老爆款热度不减、新 IP 快速接棒的背景下，泡泡玛特能否再造一个全民级 IP，再度成为市场新的焦点。