"已升级成为全链路的方案解决型平台。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，8 月 29 日晚间，分众传媒（002027.SZ）发布 2025 年半年度报告。

上半年，公司实现营业收入 61.12 亿元（人民币，下同），同比增长 2.43%；归母净利润为 26.65 亿元，同比增长 6.87%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 24.65 亿元，同比增长 12.17%。每股基本收益 0.18 元。

财报还显示，公司拟向全体股东每 10 股派发现金红利 1.00 元 ( 含税 ) 。

截至 8 月 29 日收盘，分众传媒报收 8.31 元，对应总市值超 1200 亿元，TTM 市盈率 22.53，当日股价较今年以来最低点已累计上涨近 40%。

报告期内，公司持续强化数字化能力与全域营销服务，通过 AI 赋能、数据驱动及场景化创新，进一步巩固了在品牌传播领域的核心地位，助力客户建立差异化竞争优势。

已实现「千楼千面」的「规模化精准」

电梯的特点赋予了电梯媒体 " 高触达、高关注、高频次、高完播 " 的优势媒体价值，通过不断增强客户品牌定位赋能和渠道对接能力，优化品牌广告投放效果评估，分众已升级成为全链路的方案解决型平台。

半年报显示，分众客户广泛覆盖日用消费品、互联网、家居、娱乐及休闲、交通、商业及服务、通讯等行业领域，成为众多品牌心智占领的重要合作伙伴。

其中，日用消费品仍为占比最大的客户行业类别，互联网实现明显增长。

与此同时，在高覆盖优势基础上，分众通过在大数据领域的研究创新和广泛合作，全力推进业务数字化转型。例如，根据不同楼宇、社区消费者的消费需求和品牌偏好，分众可实现 " 千楼千面 " 的 " 规模化精准 "。

同时，分众已率先打通与天猫、抖音双平台的数据回流，建立起全域衡量体系，实现了曝光人群的销售转化追踪。通过技术和商务模式创新，分众突破性打通了线上和线下营销媒体壁垒，建立起全链路精准营销体系，实现了电梯媒体行业的价值再造和产业升级。

商业能力升级，「碰一下」展现潜力

近期，分众传媒近期与支付宝联合推出的 " 碰一下，抢红包 " 创新商业生态成为亮点，展现出强劲发展潜力。

这一新营销模式通过将分众百万终端转变为数字化服务点，创造出可量化的线下到线上互动，是分众商业能力的重要升级，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点。

电梯场景的开拓应用，为品牌方数字化经营打开了全新的想象空间。

据介绍，" 碰一下，抢红包 " 全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载等多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间。

东吴证券研报指出，" 碰一下 " 重塑梯媒转化链路，新交互技术的应用领跑行业数字化转型，全链路数据追踪与长期下的用户精准匹配能力释放增长红利；作为行业数字化转型的先行者，分众有望抢占梯媒交互创新的先发优势，承接广告主对高效转化的需求增量。

分众表示，未来将进一步加快 " 碰一下，抢红包" 生态的全国布局，同时围绕 " 技术 + 内容 + 场景 " 三位一体战略，深化精细化运营与生态协同，把握消费复苏与品牌升级的双重机遇，推动业绩高质量可持续发展。

本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。

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