一款重量仅 2 克、续航达半年的智能戒指，如何在短短两年内风靡全球 80 余国，力压三星成为世界第二大智能戒指品牌？其背后隐藏着怎样的出海密码？

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在全球智能穿戴设备市场竞争日益激烈的今天，一个来自中国的智能戒指品牌 RingConn 正在悄然改变市场格局。

2022 年底至今，RingConn 智能戒指已在全球 80 多个国家和地区销售，累计销量突破 15 万枚，成为全球第二大智能戒指品牌，市场份额仅次于 Oura，却已超越三星等国际巨头。

图源：RingConn

出海战绩

RingConn 的出海故事始于 2022 年底。当时，这个名不见经传的中国品牌率先在海外众筹平台 Indiegogo 亮相。令人惊讶的是，这个初出茅庐的项目一举斩获 Indiegogo"2022 GOGO Awards" 双料大奖—— " 年度最佳新晋项目 " 及 " 时尚 & 穿戴品类最佳项目 "。

真正的爆发发生在 2024 年 8 月。RingConn 第二代产品在 Kickstarter 上线，仅 8 小时就筹得 100 万美元，45 天内累计筹款达到 440 万美元，支持人数超过 1.8 万。这创造了可穿戴设备类众筹的新纪录。

图源：kickstarter

市场表现同样令人瞩目。2025 年 6 月，RingConn 以 57% 的市场份额稳居中国市场首位，较第二名 POLAR 拉开 42% 的断层差距。在 2025 年 618 大促期间，RingConn 包揽天猫、京东双平台 " 智能戒指类目 " 销量与销售额双料冠军，支付金额环比 2024 年双 11 激增 1550%。

 产品创新

 医疗级技术的消费化应用

RingConn 的成功绝非偶然，而是基于实实在在的产品创新。其采用 " 医疗级技术下沉 " 策略，将专业医疗设备的技术原理应用于消费级智能戒指。

RingConn 智能戒指重量仅 2 克、厚度仅 2 毫米，采用 " 内圆外方 " 的人性化设计，完美贴合手指曲线。这种轻量化设计是突破用户心理防线的关键，让用户几乎忘记其存在，适合全天候佩戴。

续航能力是 RingConn 的另一大亮点。RingConn Gen 2 单次充电可使用 10 至 12 天，配合 500mAh 的便携充电盒，总续航可达 150 天，彻底解决了智能穿戴设备的续航焦虑。

作为全球首款支持睡眠呼吸暂停（OSA）监测的智能戒指，RingConn 自研的 AI 算法监测准确率≥ 90.7%。通过高频率的血氧监测（2 秒 / 次），能够及时发现睡眠呼吸异常情况。

营销策略

精准全球化之路

RingConn 的营销策略堪称出海品牌的典范。其 90% 的用户都在海外，美国用户占比高达 65% 左右。本质上，RingConn 走的是 " 出海品牌回流到国内 " 的路线。

早期，RingConn 通过 Indiegogo 众筹沉淀 3 万私域用户，推动了产品的快速迭代。后期，通过 YouTube 和 Instagram 等平台，合作科技与健康类 KOL 进行深度测评，并与《福布斯》等权威媒体合作，提升品牌的可信度和曝光度。

社群运营是 RingConn 的一大特色。RingConn CMO 王恺表示：" 我们的群组活跃度非常高。用户本身对于 RingConn 的产品各种信息的关注，也都喜欢在群组中进行讨论，这也是我们与粉丝强化沟通的重要渠道。"

RingConn 的社群粉丝加起来超过三万人，比 Instagram 和 Facebook 的粉丝总数还多。

 用户定位

 瞄准高知高净值人群

RingConn 的用户群体非常有特点。不管是国内用户还是海外用户，其特点都是高知高净值的用户群体。这些用户对于身体健康的认知度，身体健康指标的数据化有比较高的了解。

第二波用户是泛健康认知的人群。这些人可能已经使用过一些智能健康硬件产品，他们再使用戒指产品的时候，体验是更无感的。

这些用户对其他健康类智能硬件产品使用的痛点和不便，以及智能戒指产品的使用优势有更明显的感知。

未来布局

AI 与医疗认证的双轮驱动

2024 年全球智能戒指市场规模估计为 3.4856 亿美元，预计到 2030 年将达到 11.016 亿美元，2025 年至 2030 年的复合年增长率为 21.1%。

图源：Grand View Research

展望未来，RingConn 将继续深化 AI 技术的应用。玖治科技在 CES 2025 上展示了 RingConn Gen 2 Air，其 AI Health Partner 功能旨在为用户带来有关自己身体健康状况的深度洞察。

2025 年，RingConn 将通过进一步丰富产品 SKU 来拓展不同圈层的消费群体，提升用户对品牌的粘性，并进一步深入 AI 技术的研究和发展，让 AI Health Partner 成为提供个性化健康管理、动态风险预测与干预、目标导向的 AI 健康管家。

在医疗认证方面，RingConn 正在申请一些医疗器械认证，并在国内与一些医院等进行合作。这方面的技术优势源于其创始团队和研发团队的专业背景。

RingConn 还与 NASA 合作，推进空间站离线健康管理，以及与中国的南极科考队合作，挑战特殊环境下智能戒指的工作能力。这些合作不仅展示了产品实力，也为技术突破提供了独特场景。

2025 年，RingConn 将继续丰富产品线，拓展欧洲、日本及中国大陆市场。

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