证券之星消息，2025 年 9 月 1 日分众传媒（002027）发布公告称公司于 2025 年 8 月 30 日召开业绩说明会，Norges BankOdette Wang、东方红蒋娜、东方证券张开元、东方资管秦绪文 秦瑜瞳、东吴人寿徐玲玲、东吴证券张良卫、东兴基金高坤、富国基金蒲世林、高盛周璐晴 林肯、格致投资谢易良、广发基金徐运铎、博道基金高笑潇、广发证券罗悦纯 旷实、国海证券肖江洁、国晖投资吴昊龙 马进青、国联安基金苗瑜、国泰海通孙小雯 陈俊希 于歆、昊泽致远于航、禾升投资章孝林、恒复投资刘强、红梅资本肖东、红杉资本闫慧辰、博时基金谢泽林 李绮雯、泓德基金王克玉、华安基金杨明 张杰伟、华宝基金毛文博、华福证券陈熠暐、华西证券肖扬、华夏基金黄皓、汇丰前海韩京、交银施罗德周中、金信基金黄飙、九泰基金赵万隆 杜京果、创金合信周志敏 梁雪、开源证券刘坤 刘毅 高歌、凯石基金厉楠、民生加银靳木兰、明河投资王蒙、摩根士丹利缪东航 许娟、南方基金孙鲁闽 廖欣宇、鹏扬基金张延鹏、平安基金刘杰、平安银行刘颖飞、青榕资产唐明、大成基金黄涛、瑞银集团袁怡程、瑞银证券刘耀坤、睿远基金杨维舟、若川资产胡小军、山西证券林挺、尚诚资产黄向前、申万宏源任梦妮 林起贤、申万菱信夏妍、世诚投资邹文俊、天风证券冯烜 范伊歌、淡马锡陈昊杭、天弘基金周楷宁、同泰基金瞿宇、西部利得周晶晶、西南证券苟宇睿、先锋基金孙卫党、湘财基金尤鑫、新华资产兰宏阳、信达证券白云汉、兴证证券王陆峰、旭松资产蒋子涵、道明资产张斯淙、易方达基金陈开熠、银华基金余玮婧、永安期货张奕扬、甬兴证券应豪、裕晋投资邵仕威、长城基金余欢、长江证券汪中昊 罗聪 朱子愉、招商基金贾仁栋、招商证券徐帅 顾佳、招银理财赵杰、东财基金唐忠、中柏资产戴晔、中国人寿赵文龙、中海基金陈玮、中金公司余歆瑶 曹嘉扬 张雪晴、中泰证券程冰 晏诗雨 康雅雯、中信建投马晓婷、中信里昂 Oscar Cai 余文婷、中信证券林圳杭 杨晓琦 叶敏婷、中意资产胡世煜、东方财富朱张元参与。

具体内容如下：

问：2025 年上半年广告市场回顾？

答：根据 CTR（央视市场研究股份有限公司）的最新数据，2025 年上半年国内广告市场按照刊例价计算同比上升 0.6%，整体延续了温和恢复的态势。虽然与去年同期相比增幅有所收窄，但从趋势来看，广告大盘在宏观经济相对平稳、消费市场逐步修复的背景下，仍然保持在合理区间内波动前行。

从宏观背景来看，2025 年上半年国内经济延续稳中有进态势，消费市场在复苏基础上展现出较强韧性。尽管不同品类之间的表现存在一定分化，但整体消费环境依然保持健康发展，为广告市场提供了稳定支撑。

展望 2025 年下半年，国内消费市场在政策引导与内生动力的双重驱动下，有望继续保持良好恢复态势和发展韧性。国家层面持续出台扩内需、促消费的精准政策，不仅有助于释放居民消费潜力，也在结构层面推动消费升级。同时，新兴消费场景不断涌现，线上线下渠道加速融合，数字化赋能进一步提升消费体验，这些因素都将为品牌成长和广告市场的持续扩容创造空间。

问：公司 2025 年上半年业绩情况？

答：2025 年上半年公司实现营业收入 611,235.67 万元，较上年同期的 596,727.14 万元增长 2.43%；实现归属于上市公司股东的净利润为 266,477.96 万元，较上年同期的 249,342.78 万元增长 6.87%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 246,456.45 万元，较上年同期的 219,718.96 万元增长 12.17%。作为生活圈媒体的领军企业，公司持续强化数字化能力和全域营销服务，充分发挥 I 赋能、数据驱动与场景化创新的优势，进一步巩固了在品牌传播领域的核心地位。同时，通过精准的广告投放和优化的客户解决方案，我们助力客户在激烈的市场竞争中实现差异化发展，为品牌价值提升和业务增长提供了有力支撑。

问：广告主行业结构以及未来趋势？

答：公司客户结构涵盖日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、家居等多个领域，经营韧性与稳定性持续增强，抗风险能力不断提升。2025 年上半年，日用消费品仍为公司占比最大的客户行业类别。在具体细分行业中，化妆品、衣着等品类广告投放均实现较好增长；同时，头部互联网类客户受益于即时零售营销需求，投放力度增加明显。除此之外，公司积极布局如新式茶饮、人工智能、二手经济、家居建材及户外运动服饰等新兴细分市场，吸引优质客户资源，呈现较高增长潜力。同时，情绪经济、单身经济、活力老人经济等特定消费群体正在成为广告投放的新兴方向，为公司进一步巩固行业领先优势提供新的动力。

尽管广告市场在不同板块呈现一定分化趋势，但整体保持稳健发展。随着线上线下渠道加速融合、数字化技术持续赋能以及消费场景不断创新，各行业广告主在精准投放、互动营销及数据化运营方面的需求预计将持续增强。公司将依托自身成熟的数字化能力、I 赋能及全域营销服务，持续支持广告主抓住市场机会，实现品牌价值的提升和长期增长。

展望未来，公司将进一步夯实核心竞争力，紧抓市场机遇，深化细分行业客户拓展，优化广告投放结构，推动业务持续稳健增长，巩固并强化在生活圈媒体及品牌传播领域的领先地位。

问：上半年互联网行业广告投放情况如何？如何看待即时零售的投入及趋势？

答：2025 年上半年，公司互联网行业广告投放呈现明显暖态势，整体投放力度较去年同期显著增强。

即时零售作为新兴消费场景，其广告投入不仅仅是短期促销行为，而是具有较强的长期战略意义。我们认为，即时零售的发展将深刻改变消费者的购买习惯，促进消费增长。在这一过程中，广告在提升品牌触达和促成购买决策方面发挥了重要作用。

问：关于收购新潮的进展和后续并表的时间预期？

答：公司目前已披露收购新潮传媒的交易草案，并在股东会上审议通过相关方案。后续仍需完成交易所审核、证监会注册以及经营者集中申报等程序，具体并表时间将视各项流程推进节奏而定。

问：如何看待公司与新潮未来的协同价值？

答：从客户资源角度来看，新潮与分众在客户结构上具有互补性。分众主要覆盖大中型客户及一二线城市广告主，而新潮则偏向中小客户及三四线城市广告主。收购完成后，公司将整合双方客户资源，提升覆盖广度与深度，充分发挥各自优势，为广告主提供更丰富、差异化的投放选择。

在点位覆盖方面，分众的资源以一二线城市为主，而新潮在低线城市的智能屏数量和覆盖范围较多，能够有效补充公司现有 Top30 至 Top100 城市的布局。通过整合两家公司的智能屏资源，并结合海报框架等传统媒体形式，公司将为广告主提供更多投放选择。

在数字化能力方面，收购新潮后，公司将实现线上线下资源的深度互通，实现在京东、百度、天猫及抖音等平台的后链路打通，为广告主提供全链路、数据驱动的投放解决方案，进一步提升品牌认知与营销效果的协同效益。

问：如何看待未来成本的变化趋势？

答：2025 年上半年，公司整体租金略有下降。从点位数量来看，视频类媒体持续增加，而平面框架类媒体有所减少。预计未来平面框架类媒体将继续优化，以提升资源配置效率。

在单点租金方面，公司三个产品线均呈现小幅下降趋势，与过去几年保持一致。结合市场环境与产品结构分析，单点租金下降的趋势在可预见未来仍将持续。公司将通过精细化运营与严格成本管控，实现广告资源的高效利用。

问：海外市场业务情况？

答：目前，公司在全球多个核心区域已完成初步布局，覆盖境外 11 个国家和地区，境外媒体设备总量约 18 万台。2024 年，公司在海外市场无论是点位规模还是收入表现，均实现了同比双位数的增长。

在海外市场发展战略上，公司将聚焦三个方向一是通过本地化服务，为当地客户及出海企业创造价值；二是与优质合作伙伴共建市场资源，实现快速渗透；三是输出境内成熟管理团队，实现管理经验和运营标准的复制。海外业务投入周期较长，需要定力和耐心。接下来，公司计划进一步拓展巴西、墨西哥及加拿大市场，为未来海外业务持续增长奠定基础。

我们相信，海外楼宇媒体仍是一个具备成长空间与商业价值的增量市场。借助我们多年积累的商业模式、品牌服务能力及技术优势，未来公司有望在全球范围内打造可规模化复制的传播网络，持续为中国企业拓展海外影响力、实现品牌国际化提供支撑。

问：公司内部各个业务线 AI 的应用和赋能？

答：公司在各主要业务线积极探索 I 技术的应用，形成了多层次、多场景的赋能体系

1）广告投放 I 在投放匹配与效果优化方面发挥重要作用，实现更精准的受众定位和投放策略调整，从而提升广告转化效率和投放效果。

2）内容创意在广告素材制作环节，I 帮助客户高效生成多样化创意方案，提升素材的创意丰富度与执行效率，支持广告内容的个性化和精准化呈现。

3）运营管理 I 在内部运营管理中优化点位管理、客户服务及数据分析，提高资源利用效率和管理决策的科学性，全面提升整体业务运行效率。

问：与支付宝合作的 " 碰一下 " 项目的进展情况？

答：截至目前，" 碰一下 " 项目已覆盖约 50 万台设备，预计到年底覆盖规模将达到 100 万台。项目累计参与品牌 66 个，待上线品牌 22 个，覆盖行业涉及食品饮料、美妆护肤、生活服务、二手平台等多个领域，形成了丰富的应用场景和多样化的品牌合作基础。通过不断扩大设备覆盖和品牌参与度，" 碰一下 " 项目正逐步形成覆盖广泛、互动性强的生活场景营销网络。

碰一下项目的战略意义在于

1）碰出消费潜力传统广告是单向触达，现在用户可以 " 碰 " 一下直接参与，形成更高效的互动和转化。对广告主而言，这是品效合一的升级。

2）探索商业新机遇通过交互广告，我们可以帮助品牌做更精准的消费者运营，形成新的增长点。电梯场景正在从 " 传播场 " 变成 " 交易入口 "，这是分众价值的一次再放大。

展望未来，公司将持续扩大 " 碰一下 " 项目的设备覆盖和品牌参与度，不断丰富互动功能与应用场景。通过数据分析与 I 赋能，广告主能够实现更精准的投放和消费者运营，进一步提升品效协同效果。随着电梯场景从传统传播向交易入口的转变，" 碰一下 " 项目有望持续放大分众媒体在生活场景中的核心价值，为广告主和用户创造更高价值，推动公司在数字化营销创新领域持续领先。

问：公司未来分红计划？

答：公司高度重视股东报，秉持稳定且可持续的现金分红政策。过去三年，公司平均分红率超过 100%，在完成年度分红规划的同时实现了超比例分配。公司 2025 年半年度利润分配方案为以总股本 14,442,199,726 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金 1.00 元（含税），共计派发约 14.4 亿元。展望未来，公司将继续保持稳定的分红比例和分红频次，力求在兼顾业务发展与投资报的基础上，为股东创造长期稳健的收益报。

分众传媒（002027）主营业务：生活圈媒体的开发和运营 , 主要产品为楼宇媒体 ( 包含电梯电视媒体和电梯海报媒体 ) 、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等 , 覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景 , 并相互整合成为生活圈媒体网络。

分众传媒 2025 年中报显示，公司主营收入 61.12 亿元，同比上升 2.43%；归母净利润 26.65 亿元，同比上升 6.87%；扣非净利润 24.65 亿元，同比上升 12.17%；其中 2025 年第二季度，公司单季度主营收入 32.55 亿元，同比上升 0.52%；单季度归母净利润 15.3 亿元，同比上升 5.25%；单季度扣非净利润 14.76 亿元，同比上升 17.91%；负债率 35.03%，投资收益 3.75 亿元，财务费用 -862.5 万元，毛利率 68.29%。

该股最近 90 天内共有 9 家机构给出评级，买入评级 9 家；过去 90 天内机构目标均价为 8.65。

以下是详细的盈利预测信息：

融资融券数据显示该股近 3 个月融资净流入 1.49 亿，融资余额增加；融券净流出 214.23 万，融券余额减少。

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