" 几十年前我在农村院子里练嗓子的时候，从没想过有一天，会因为唱秦腔站在一个全国都能看得到的舞台上。更没想过，我的故事、我的唱腔、我这张脸，还能被大家看见、听见、记住。"8 月 29 日，在 2025 年快手光合创作者大会现场，从出生起就带着先天性血管瘤的秦腔创作者安万感慨道。过去一年，他在快手上播了 1801 场，粉丝从 38 万涨到了 287 万。

在短视频、直播愈发常态化的当下，安万在快手的经历正成为众多普通创作者被 " 更多看见 " 的时代缩影。在内容平台上，越来越多的普通人在内容创作里找到新的商业密码，试图成为下一个 " 超级创作者 "。

据快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑透露，过去一年，在快手平台上，万粉以上创作者的投稿数量同比增长 100% 以上，在快手获得收入的创作者达到 2600 万，月收入过千元的创作者同比增长近 12%。

作为快手一年一度的创作者大会，光合大会是观察快手社区变迁的风向标。当越来越多的 " 老铁们 " 涌入快手，创作者如何避免同质化，而更多地被看见？在内容创作竞争愈发激烈的当下，快手在内容生态和商业变现上，该如何不断升级？未来新增量、新机会又在哪些赛道？

主办方供图

" 短视频直播一体化 " 拓展新增量

今年上半年，快手泛知识创作者安万累计发布短视频 1454 条，开展直播 921 场，实现月均涨粉 20 万。

作为西北的秦腔演员，安万早在十多年前就在快手开启了自己的直播之旅，十多年来他坚持直播，一年 365 天从没中断过，最多的时候更是一天播 18 个小时。然而，在粉丝数达到 30 万后，安万也难逃 " 增长瓶颈 "，于是，他琢磨着 " 也得试试短视频 "，没想到，一试就爆了，" 视频开始一个接一个地火，粉丝数也开始往上涨 "。

2024 年底，安万开启了全国各省份数百场巡演，同步进行的上千场直播不仅带来线上 23 亿次看播，更为安万带来电商交易年对年增长 90%、线下商演价格翻了 3~4 倍的商业收益。

事实上，在各大短视频平台、直播间里，像安万这样的普通创作者并不少。以快手为例，数据显示，超过 9100 万创作者在快手连续 3 年 " 不断更 "。今年上半年，平台 5 万以上播放量的作品数量增加了 35%。

当越来越多的创作者在直播间、短视频里抢夺 " 流量大蛋糕 "，快手等内容平台和创作者们，也试图突围，找到一条可持续的增长路径。而快手给出的答案是 " 短视频和直播一体化 "。

程一笑表示，" 短视频直播一体化 " 是快手倡导的基本经营理念。数据显示，短视频直播双好的作者，在快手获取流量的效率较单一内容形式作者高出 4~10 倍。

" 先通过短视频做好内容种草引流蓄水、再利用直播场域实现商业成交转化，从最终的 GMV（商品交易总额）看，" 短直双开 " 带来的 GMV 是单一短视频的 5 倍。" 快手高级副总裁、快手电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟表示。

此外，程一笑称，快手今年将继续加大公私域循环，希望能为创作者带来新的增量。" 据 2025 年第二季度数据，私域高价值创作者在公域所获曝光量环比提升 10.2%，同时带动新增关注数环比增长 7.2%。通过私域场的引导和心智强化等优化，帮助创作者在涨粉后私域承接也能变得更好。"

AI 已成为撬动流量和变现的生产力

今年二季度，快手总收入达 350 亿元，同比增长 13.1%，经调整净利润同比增长 20.1% 至 56 亿元。截至今年二季度，快手日活跃用户达 4.09 亿，用户总使用时长同比增长超 7%，私域用户日均互动次数超过 40 亿次，互关对数同比增长 15.5%。

丰富多元的内容生态，正撑起快手庞大的商业生态，而万亿元规模的电商生态、快速增长的短剧、小游戏，以及爆火的 AI 赛道等，也正为创作者带来更多的变现新机会。

据大会披露，快手平台创作者日均发布的商业内容数超过 660 万条，吸引了超过 3.2 亿用户观看，收获超 2200 万点赞，为 370 万创作者带来了实际的商业收益。例如在电商直播场景，快手的公域流量占比高达 70%，而私域转化率是公域的 4 倍以上，达人带来的 GMV 增长达到 16.5%。

短剧、小游戏也正成为普通创作者的新机会。王剑伟称，" 整个小游戏，一个创作者半年收入可以分到 10 万元，短剧二创剪辑创作者 2025 年暑期就能获得 100 万元的效果分成。我们希望未来一年能够与创作者在短剧分账上分 4 亿元，也希望在小游戏上跟创作者们分 1 亿元 "。

值得注意的是，在人工智能爆火的当下，AI（人工智能）特色内容也成为过去一年以来，快手平台上涌现的高速增长的内容品类。数据显示，相较于半年前，今年 7 月，快手 AI 内容的播放量增长了 321%，今年 4 月以来，可灵 AI 月付费流水超过 1 亿元，今年二季度，可灵 AI 营收超 2.5 亿元。

在快手高级副总裁、可灵 AI 事业部负责人兼社区科学线负责人盖坤看来，AI 已成为撬动流量和商业变现的生产力。

" 全球创作者用 AI 来创作获得的收益从 1 月到 6 月提升了 159%。我们监测到，目前用 AI 制作内容接单比较高端的价格可以达到 50 万元 / 分钟，比较日常的价格大概在数千元到 5 万元 / 分钟。未来，全球 AI 视频创作者规模预计突破 1 亿人，用 AI 制作内容、承接商业品牌合作，已成为一种全新的内容创作趋势。" 盖坤表示。

每日经济新闻