近日，贵州珍酒视频号 " 珍酒视界 " 发布视频，通报了 8 月下旬对全国 41 家大珍联盟商进行的专项检核结果：19 家存在违约销售行为，其中 4 家因严重违规将被处罚。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者注意到，这不仅是公司针对 " 大珍 · 珍酒 " 联盟商开出的首批 " 罚单 "，也是第一次对外公开产品经销渠道商的处罚结果。在整个白酒行业，这似乎也非常罕见。

作为新上市的 " 超级产品 "，" 大珍 · 珍酒 " 的定位为 " 超级品质、中等价格 " ——团购价定为 600 元 / 瓶、3600 元 / 箱，按照 1：5 的品质对标 3000 元级别产品。

据悉，为维护产品价格及市场稳定，珍酒对其制定了 " 六不 " 销售铁律，即：不直接低价、不线上销售、不搭赠低价、不分销销售、不返现低价、不抵账销售。

视频内容显示，8 月 23 日至 29 日，珍酒对全国 41 家大珍联盟商进行专项检核。期间累计收货大珍 109 瓶，涉及（线上 / 线下）违约客户 19 家，其中，2 家破价销售，2 家供货批发市场，1 家销售品鉴酒，14 家分销。

19 家违约客户中，包括渠道客户 11 家：河南 3 家、湖南 3 家、广东 3 家、四川 2 家；高档酒客户 2 家，分别位于河南和广东；其他客户 6 家。

而 4 家广东企业因严重违规被处罚。它们被处罚的原因不外乎两点：违规分销至渠道商或违规供货至线上平台，但取证价格均未低于公司红线价格。对此，珍酒对其作出暂扣 3 万元违约金、观察期 12 个月，以及在 5 个工作日内提交书面检讨的处罚。

业内分析认为，此次珍酒不仅采取 " 强硬 " 态度，并对社会公开通报违约行为，表明公司对破坏市场秩序行为 " 零容忍 "。只有保护好 " 大珍 " 的品牌，才是对联盟商、对长远发展的真正负责。

每日经济新闻