近日，巴黎世家官网上线了一款名为 "MARCH É 中号版型可折叠托特包 " 的新品，其外形酷似常见塑料袋，引起了网友的广泛讨论。据官网介绍称，这款包亮相于 Balenciaga 2025 冬季系列 Look 25，长高宽分别为 50 厘米、52.8 厘米、1 厘米，采用 Dyneema 面料，正面饰有 Balenciaga 标识印花，售价高达 8200 元人民币。对此，客服表示，这款新品的设计灵感来源于周边日常使用的事物，但实际并不会采用塑料袋的材质，而是采用织物为材料。

这并非巴黎世家首次推出类似塑料袋设计的包款。2017 年，巴黎世家曾推出一款外形酷似宜家蓝色购物袋的手提包，售价高达 2145 美元。2022 年秋季，巴黎世家还推出了一款名为 "Trash Pouch" 的包，直译为 " 垃圾袋 "，海外售价达 1790 美元。

巴黎世家的设计风格一直以来以大胆、前卫著称，其产品常常突破传统设计的边界，成功制造了社交媒体时代的传播爆点。数据显示，该品牌近三年推出的争议性单品平均引发 12.7 万次社交媒体讨论，相关话题曝光量超 3.2 亿次，这种 " 负面关注转化率 " 达到传统营销的 4.7 倍。

从市场反响来看，这款包的设计引发了两极化的评价。一方面，一些消费者认为其设计独特、富有创意，体现了巴黎世家对时尚的深刻理解和创新精神 ; 另一方面，也有不少消费者质疑其高昂的定价是否合理，认为这种设计过于简单，甚至有些荒诞。这种两极化的评价也反映了奢侈品市场的复杂性和多样性。

近年来，中国奢侈品市场增长迅猛，已成为全球奢侈品消费的重要力量。2024 年 1 月，中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布了《2023 中国奢侈品报告》。报告显示，2023 年，中国奢侈品市场成功摆脱了 2022 年的低迷状态，迎来了复苏的曙光。这一年，中国奢侈品消费市场不仅实现了 9% 的显著增长，还以 10420 亿元人民币的总销售额，重回了 2019 年的繁荣水平，再次证明了其作为万亿级市场的庞大规模。

2023 年，上海、北京和三亚这三大城市在中国奢侈品消费的核心城市榜单上保持其领先地位，上海以高达 535 亿元人民币的奢侈品消费额，稳居中国奢侈品消费额榜首。可见，中国一线城市在奢侈品消费中的强大购买力。

随着消费者对个性化、可持续性的日益关注，其消费行为也在不断变化。前瞻产业研究院认为，奢侈品牌正通过技术创新和定制服务来满足市场需求。同时，新兴市场的潜力、二手市场的兴起以及品牌间的跨界合作，为行业带来新的增长机会。

前瞻经济学人 APP 资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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