作者｜遥何

上周，杭州动态漫短剧产业峰会人潮涌动，场面像极了 2023 年的短剧大会，只是主角换成了动态漫。

会场内不少短剧从业者感叹，现在公司只分两种——做动态漫的和不做动态漫的。这番感慨背后，是行业风向标的显著转变。就在数月前，业内还流传着「不出海就出局」的短剧口号，而如今，越来越多的企业已经 all in 动态漫赛道。

据抖音集团短剧版权中心商务负责人华越昇在峰会上披露的数据显示，自 5 月开始的三个月内，抖音和红果双平台的漫剧业务呈现出爆发式增长态势。其中，免费与付费内容的总收入实现了 4-5 倍的增长，内容供给量也同步增长了 3 倍以上。

这个被业界称为「动漫版短剧」的新兴内容形态，正在以惊人的速度重塑着数字内容产业的格局。

动态漫产业迎来指数级增长

动态漫产业的崛起并非偶然，而是传统内容产业与短剧、AI 技术融合的必然结果。目前，动态漫产业的参与者主要分为两类：

一类是传统动漫、游戏公司。传统动漫、游戏公司凭借其长期积累的 IP 资源、制作经验和艺术审美，为动态漫注入了专业化的内容基因。这些公司通常拥有完整的创意生产链条，从故事构思、角色设计到后期制作，都能保持较高的专业水准。

另一类是嗅到风口的短剧公司。短剧公司为动态漫行业带来了经过市场验证的流量运营方法论和变现模式，包括精准的用户画像分析、数据驱动的投放策略以及多元化的商业变现路径。

这两股力量的碰撞与融合，构成了这个新兴行业的初始形态。

在内容层面，动态漫目前呈现出明显的「男频主导」特征，这一现象与短剧早期的发展路径高度相似。霸道总裁、逆袭修仙、战神归来等经典叙事模式被直接迁移到动态漫领域，只是表现形式从真人表演转变为动漫呈现。这种内容上的延续性降低了用户的接受门槛，也为短剧公司的转型提供了便利。

根据抖音集团短剧版权中心商务负责人华越昇在峰会上的分享，动态漫的用户群体呈现出明显的二元结构特征。一方面是传统的泛二次元用户（ACGN 用户），这部分用户对内容的完整世界观、逻辑严谨性和画面质感有着较高要求；另一方面则是规模超过 6 亿的真人短剧用户，他们更关注剧情的反转密度、节奏速度和情绪冲击力。

图片来源：DataEye

值得注意的是，当短剧仍在努力吸引年轻用户时，动态漫已经自然而然地覆盖了这一消费能力强劲的群体。

巨量引擎营销观察数据显示，动漫短剧的观众相比短剧明显更加年轻，Z 世代占比超过 60%。但动态漫的用户边界并不止于此，数据显示 50 岁以上用户也占有相当比例，这表明动态漫几乎能够覆盖全年龄段用户，这一特征远超传统短剧的用户覆盖面。

从技术形态来看，当前的动态漫市场已经分化出三大主流类型：

动态漫作为最主流的形式，通过为静态漫画添加动态效果、配音和音乐，实现了从平面到立体的跨越。这种形式最大限度地保留了漫画的艺术风格，同时又赋予了作品更强的表现力。

表情包漫剧（俗称「沙雕漫」）以熊猫头等流行表情包为视觉标志，内容涵盖规则怪谈、恐怖灵异、荒诞搞笑等多个亚文化领域。这类作品依靠融梗、反转制造看点，制作门槛相对较低，但需要创作者具备敏锐的网络文化洞察力。

技术驱动型漫剧包括 AI 真人短剧和编辑器漫剧两大方向。前者运用 AI 工具实现真人影像到动漫风格的转换，后者则通过游戏编辑器生成 3D 效果内容。这两种形式都在不同程度上降低了传统动画制作的成本门槛，特别是编辑器漫剧的画风接近传统 3D 动画，但成本显著降低。

可以看出，动态漫内容的创作重心是视觉画面与场景建构，而非情绪化、冲击力强的台词，这与短剧大不相同。

目前许多版权方和承制方都倾向于制作画面精良、包含打斗场景的漫剧作品，这反映了市场对高质量视觉内容的迫切需求。

这种创作重心的转移，也体现了动态漫作为独立内容形态的艺术特色。通过强化视觉表现力，动态漫正在建立起区别于传统短剧的独特审美体系，这也为内容创新提供了更多可能性。

产能困局与技术革新

然而，动态漫产业在快速发展的同时，正面临着一系列结构性挑战。

首先，产能不足已成为制约行业发展的最突出瓶颈。

DataEye 研究院报告数据显示，2025 年上半年参与投流的微短剧总数（去重）超 6.63 万部，其中新剧总数超 3.96 万部。相比之下，漫剧上半年新剧总数仅为 595 部，每月上新甚至不到 100 部，这一数据差距凸显出动态漫产业在内容供给端的明显短板。

目前，多数漫剧供应商月产量维持在 10 部左右，远不足以支撑市场的长期运作需求。

动态漫制作流程复杂，涉及原画分镜、AE 特效、配音匹配等多个专业环节。完整的一部动态漫制作周期则在 30-45 天之间，即便采用多项目并行推进的模式，产能提升仍然面临较大限制。

提高漫剧产能已成为行业共识。魔方漫剧就新增了专属动态漫的制作团队，吸纳了 50+ 全职影视人才，并配备专业硬件，为动态漫持续、高效产出提供坚实保障。

剧本质量是产业链上的另一个关键卡点。目前动态漫作品的爆款率还处在较低水平，相对于整个市场的规模而言，优质剧本极度稀缺。

这一问题源于双重困境：一方面，国内动画、漫画长期以来存在剧本套路化的问题，许多作品依赖已有的故事框架和角色类型，缺乏创新和新意，导致观众审美疲劳；另一方面，漫剧市场严重依赖 IP 改编，IP 作品与原创漫剧的播放量差异显著。

抖音平台变现 TOP10 的漫剧中，排名前三的《全民诡异：开局掌握零元购 第一季》《落魄律师第一季》《我在末日当僵尸第一季》均为 IP 改编，这进一步抑制了原创剧本的发展空间。

当然，这也反映出漫剧行业面临着严重的人才短缺问题。

业内普遍存在「懂漫剧内容的不懂 AI 工具，懂 AI 工具的不懂漫剧内容」的现象。这种人才知识结构的不匹配，直接制约了技术创新与内容创作的深度融合。

解决这一问题需要加强人才培养和引进，建立健全的人才培养机制。魔方漫剧正式启动了「百人精英计划」，专项组建动态漫短剧事业群，试图构建动态漫商务、编剧、运营等全产业链专属精英团队，探索漫剧产业的更多可能。

动态漫剧也面临着版权和搬运问题的困扰。由于各平台审核机制的存在，很多原创作者在发布原创漫剧时经常会遇到原创作品还在审核期内就被搬运到其他账号设置为付费短剧的情况。这一问题一定程度上打击了内容创作者的积极性和热情，不利于行业的长期健康发展。

尽管面临诸多挑战，但技术革新正在为行业带来新的突破机遇。AI 技术目前尽管还处在试炼阶段，但算法成熟后能够显著提升动态漫的工业化生产能力。

数据显示，传统漫剧制作成本在每分钟 2500 元到 3000 元之间，而 AI 漫剧每分钟的制作成本只需要 800 元到 1200 元，沙雕漫的制作成本则进一步降低。

随着 AI 技术的不断迭代，动态漫的制作成本呈现持续下降趋势，这与真人短剧日渐重成本、重资产的发展路径形成鲜明对比。这种成本优势使得业内普遍看好动态漫的长期发展空间。

在变现模式上，真人短剧已经为漫剧摸索出了较为成熟的商业模式。目前漫剧以投流付费为主要变现手段，未来，IAA（广告变现）、IAAP（混合变现）、品牌合作、版权开发等多元化商业模式将进一步丰富漫剧产业的盈利渠道。

同时，漫剧出海前景同样令人期待。目前，动态漫出海的增长曲线和两年前真人短剧类似，已有小爆款出现。中文在线的《愤怒的吸血鬼》凭借美漫画风，成功打入北美市场，而带有本土特色的《全民转职》在日本市场的付费率达到了 45%。

小五兄弟 CMO 黄家俊认为，当前动态漫短剧出海的发展阶段类似于 2023 年真人短剧的起步期，整体仍处于市场教育与早期探索阶段。

不过，南美的葡语、西语地区以及东南亚的越南、印尼等地已经展现出强劲的动态漫短剧消费需求，预计在国内动态漫行业迎来爆发期后，海外市场也将迎来新的增长机遇。

1 号结语

动态漫是否只是短剧焦虑的又一场狂欢？这个问题尚无定论。但毋庸置疑的是，这个融合了动漫与短剧基因的新形态已经创造出了真实的价值。

随着技术不断成熟和产业链日益完善，动态漫产业正在突破产能瓶颈，向着更加规模化、工业化的方向发展。这个过程虽然充满挑战，但也孕育着巨大的市场机遇和创新空间。当传统动漫与短剧这两股力量完成深度融合，当技术红利转化为内容优势，这个行业或将迸发出超越预期的爆发力。

内容产业的变革从来不以人的意志为转移，但总会青睐那些真正理解用户、尊重创作、敢于创新的参与者。200 亿市场的预言能否照进现实，时间会给出答案。

《主编浅度》视频号