【CNMO 科技】今年 8 月，vivo 正式推出旗下首款混合现实（MR）头显设备 "vivo Vision 探索版 "，以 398 克全球最轻重量、双目 8K Micro-OLED 屏幕、眼手协同交互等技术，向 MR 市场投下一颗重磅炸弹。

这一动作，恰似在已燃起战火的 MR 领域又添了一把干柴——而此时的苹果，正因 Vision Pro 的失利陷入被动。作为曾被库克称为 " 开启空间计算时代 " 的标杆产品，Vision Pro 上市一年即停产、销量不足百万、生态停滞的困境，让苹果在 MR 赛道的领先地位岌岌可危。面对 vivo、Meta 等对手的强势进攻，苹果该如何挽回劣势？

苹果 Vision Pro 的困境

根据统计机构数据，截止 2025 年 2 月，苹果 Vision Pro 上市满一年，其全年销量未达百万台。作为对比，苹果的初代 iPhone 仅用 74 天便突破百万销量。虽然二者的品类不同，但这也足以说明 Vision Pro 的市场接受度之低。更严峻的是，有消息称，在 2025 年初，苹果已陆续停止组装 Vision Pro，这款被寄予厚望的产品或已成为苹果历史上寿命最短的产品之一。

苹果 Vision Pro 销量萎靡的背后，是生态与体验的双重失衡。截至 2025 年 1 月底，visionOS 生态中活跃 APP 不足 1900 个，而 2008 年 iPhone App Store 上线一年后，APP 数量迅速突破 5 万。开发者对 visionOS 的兴趣低迷，直接导致设备实用性不足——部分用户因缺乏重磅应用而选择降价出售设备。App Figures 的分析指出，Vision Pro 面临 " 先有鸡还是先有蛋 " 的困境：用户因应用少不买单，开发者因用户少不愿投入。

与此同时，苹果的渠道策略也在收缩。据媒体报道，2024 年 11 月起，部分苹果直营店就已缩减 Vision Pro 的展示面积，将资源转向 Mac 产品。这一动作，也进一步印证了苹果对 Vision Pro 市场表现的失望。

竞争对手崛起

在苹果陷入泥潭时，竞争对手正加速布局。vivo Vision 探索版的发布，正是 MR 市场格局变化的缩影。

vivo 的突围策略清晰：以 " 轻 " 破局。398 克的整机重量（远低于行业平均 600 克）、流线一体化机身、磁吸式近视镜片，直接瞄准了 Vision Pro" 厚重压颈 " 的痛点。硬件上，vivo vision 拥有双目 8K Micro-OLED 屏幕、第二代骁龙 XR2+ 处理器、94% DCI-P3 广色域等诸多特性，配合定制 OriginOS Vision 的毛玻璃视觉效果与眼手协同交互（1.5 ° 高精度眼动追踪 +26 自由度微手势识别），在显示效果与交互体验上已接近甚至部分超越 Vision Pro。

当然，目前 vivo vision 还未正式上市，而且这款产品目前主要面向中国市场。但在海外，苹果的处境也不容乐观。数据显示，2024 年第二季度，Meta 头显市场份额达 74%，其 Quest 3S 以 299 美元低价吸引新用户，原型 AR 眼镜 Orion 虽未上市，但已引发行业关注。更值得警惕的是，Meta 通过资助开发者、收购软件商的方式快速丰富生态——这正是 Vision Pro 最薄弱的环节。

相比之下，苹果虽在 2024 年 4 月将 Vision Pro 首年出货量预期从 70 万 -80 万台下调至 40 万 -45 万台，但实际销量仍远未达预期，Counterpoint 数据显示，2024 年第二季度 Vision Pro 销量较第一季度下降 80%，大量用户在两周退款期内退回设备。

多管齐下

面对困境，苹果并非毫无动作。根据最新爆料，苹果正规划多代产品，试图覆盖不同细分市场。

CNMO 了解到，苹果计划在未来几个月推出 Vision Pro 的 " 特规升级版 "，核心是换用 M5 芯片（当前为 M2），提升算力。同时，苹果正在重新设计新头带，试图缓解设备压颈问题。但整体来看，这仅是一次小迭代的更新，除芯片外无重大突破。若无法解决重量与生态问题，升级版恐难扭转颓势。

与此同时，苹果正考虑推出 " 连接 Mac 的 Vision Pro"，目标用户为需要高精度空间计算的专业场景（如手术辅助、飞行模拟）。这一版本将采用与当前 Vision Pro 相同的显示技术，但通过有线或无线连接 Mac，利用 Mac 的算力降低头显自身成本。然而，这一策略的可行性存疑：专业用户更倾向于专用设备，而非 " 头显 +Mac" 的组合；且若头显仍需依赖 Mac，其便携性与独立性将大打折扣。

此外，长期传闻的 "Vision Air" 也被视为苹果挽回市场的关键。根据爆料，该产品将 " 减轻重量、降低价格 "，设计工作预计 2026 年完成，2027 年上市。但问题在于：Meta 已通过 Quest 3S 占据低价市场，vivo 等厂商也在跟进轻量化设计，苹果能否在 2027 年推出足够有竞争力的产品？更关键的是，若 Vision Air 仍采用当前 visionOS 生态，其应用数量与质量能否支撑用户需求？

值得一提的是，苹果还在研发无显示的智能眼镜（类似 Meta Ray-Bans），配备摄像头、扬声器、麦克风，主打 AI 交互，预计 2026 年上市。这一品类虽非 MR 头显，但能抢占 AR 眼镜的入口，为未来 AR 设备铺路。

写在最后

MR 市场的竞争，已从 " 概念战 " 转向 " 生态战 " 与 " 体验战 "。vivo 的轻量化突围、Meta 的生态碾压，让苹果的 " 空间计算 " 愿景遭遇现实挑战。但苹果仍拥有技术积累，如 M 系列芯片、空间音频、品牌优势与开发者资源等。若能以 Vision Air 切入大众市场，以 Mac 版巩固专业领域，同时通过生态扶持激活开发者，苹果仍有机会在 MR 市场重拾主动权。