这届成都车展，豪车迷们可能要失望了。保时捷、宾利、兰博基尼、劳斯莱斯 …… 这些往年最闪亮的明星，今年竟然集体缺席！

难道这些顶级品牌也要扛不住了吗？准确的说法是，它们正在经历百年未有的巨大挑战。电动化、智能化的浪潮袭来，就连最顶级的超豪华品牌也不能幸免。

手工打造的温度无可替代，但变革已经不可避免，它们站在十字路口。

真正的奢华，不是固守传统，而是在新时代中重新定义什么是真正的豪华。

1. 超豪华品牌最后的倔强：手工艺术的绝唱

历史车轮滚滚向前，在世界汽车工业版图上，超豪华品牌正在经历一场无声的巨变。

回顾这些品牌的辉煌过去，尤其是在华销量，曾一度登峰造极。劳斯莱斯 2021 年在华销量同比增长近 50%，中国连续多年成为其全球最大市场；宾利 2022 年全球销量 15174 辆，其中中国市场贡献了超过 30% 的份额。

辉煌之下，暗流涌动，背后隐藏着残酷的现实：在汽车工业格局加速演进中，一些传奇豪华品牌早已悄然退出历史舞台或被迫重组。

例如，迈巴赫被奔驰收购后，虽以子品牌的形式存在，却已失去了独立品牌原本的荣耀；悍马转型为电动车，也彻底告别了燃油时代的无上荣光；2017 年豪华跑车品牌科尼塞克退出中国大陆市场；2022 年讴歌正式退出中国大陆市场 ……

此外，玛莎拉蒂、英菲尼迪等品牌虽未退出中国市场，但它们在华发展面临严重困境，销量持续下滑，市场份额不断萎缩。

玛莎拉蒂 2023 年在中国市场的进口销量为 4264 辆，同比下滑 12%，2024 年 1 — 8 月，进口销量总计 840 辆，同比下滑 74%。英菲尼迪从 2017 年年销 4.8 万辆到 2022 年年销 4237 辆，2023 年虽有品牌焕新计划，但成效甚微，全国门店也仅剩 58 家。

这些案例勾勒出了豪华汽车市场的残酷现实。放眼现在的这场汽车工业巨大的历史变革中，手工工艺似乎成为这些豪华品牌最后的护城河。

大家可知道，每一辆劳斯莱斯都需要 60 双匠人之手、超过 800 个小时的精工细作。从车身抛光到内饰缝线，匠人手作的价值在每一个细节都凝聚着时光与心血。

宾利至今仍坚持使用克鲁工厂传承百年的皮革缝制工艺。每辆车要消耗 10 — 14 张精选小公牛皮，全部由工匠纯手工裁剪缝制。

定制服务更是超豪华品牌的独门绝技。劳斯莱斯的 "Bespoke 高级定制 " 可谓无所不能：星空顶篷、迷你酒柜、特殊漆面 …… 只要你想得到，他们就能做得到。宾利的 Mulliner 定制部门更是让客户成为 " 设计师 "。你甚至可以自带材料，让工匠为你打造全世界独一无二的座驾。

这种体验是量产车永远给不了的，稀缺性才是价值的保证。劳斯莱斯年产量仅几千台，兰博基尼某些型号甚至只产几百台，而这也恰恰成就了它们的绝世稀有与珍贵。

2. 电动化来袭：超豪华品牌的生死抉择

当全球汽车产业的电动化浪潮席卷而来，以百年工艺与机械美学为核心的超豪华品牌，正站在 " 转型 " 与 " 坚守 " 的十字路口：是主动拥抱电动技术，还是固守传统动力的情怀？不同品牌给出了差异化答案，而抉择的背后，既是对时代趋势的回应，也是对 " 豪华 " 本质的重新探索。

保时捷无疑是电动化先行者，其首款纯电车型 Taycan，打破了 " 电动化会削弱运动基因 " 的质疑。2024 年保时捷电动车型（含纯电与插混）全球销量占比超 40%，这一数字远超行业预期，为超豪华品牌的电动化转型提供了范本。

劳斯莱斯则以 " 仪式感 " 开启尝试，首款纯电车型 Spectre 并未追求极致性能，而是专注于 " 奢华基因与电动技术的无缝衔接 " ——它保留了 " 欢庆女神 " 立标与手工打造的内饰面板，更通过优化隔音材料，将电动机的静谧性升级为 " 超越燃油车的极致体验 "。

兰博基尼则选择 " 战略性布局 "，其纯电概念车 Lanzador 的发布，宣告了 2028 年全系车型电动化的目标，既展现了对时代趋势的顺应，也为品牌预留了足够时间打磨电动化技术，确保未来车型仍能保留 " 蛮牛 " 标志性的激进性能。

然而，电动化的推进，始终绕不开传统动力系统的 " 情怀困境 "。2024 年宾利宣布停产 W12 发动机，堪称 " 一个时代的终结 "。这款 6.0 升双涡轮增压 12 缸发动机，曾是宾利 " 极致性能与尊贵身份 " 的象征——它的轰鸣声、平顺输出与 " 每缸一火花塞 " 的精密工艺，都是燃油时代机械美学的巅峰。

相比之下，兰博基尼对 V12 自然吸气发动机的 " 最后坚守 " 更显温情，其推出的 Aventador Ultimae 车型，成为搭载该发动机的收官之作，用大排量自吸的独特声浪与线性动力，为传统动力画上浪漫句点。

而混合动力虽被视为 " 过渡方案 "，却面临不少技术挑战：如何在不增加车身重量的前提下，兼容两套动力系统？如何让电动机的静谧与燃油机的声浪自然衔接？这些难题，考验着工程师对 " 平衡 " 的把控能力。

更核心的变革，在于电动化正在重新定义 " 超豪华 " 的内涵。

过去，大排量发动机的声浪与平顺输出是豪华体验的重要标志，如今电动机的静音性却成为新的竞争点——劳斯莱斯 Spectre 通过主动降噪技术，让车内几乎听不到外界干扰，将 " 静谧 " 升华为新的豪华符号。

同时，电动性能与传统驾控体验的融合，也成为品牌探索的重点。法拉利为插混车型 SF90 Stradale 加入 " 模拟换挡逻辑 "，让驾驶者能感受到类似燃油车的动力间歇；保时捷则在 Taycan 上保留了经典的 " 五连仪表 " 布局，用数字化屏幕延续传统驾控仪式感。

从保时捷的先行到兰博基尼的布局，从宾利对 W12 的告别到劳斯莱斯对静谧豪华的重构，超豪华品牌的电动化抉择，早已超越 " 转型 " 与 " 坚守 " 的二元对立：电动化不是对传统的否定，而是让 " 豪华 " 在新时代找到新的表达——无论是性能、工艺还是体验，唯有顺应趋势又保留内核，才能在大浪淘沙中得以存活。

3. 新贵 VS 旧富：超豪华客群正加速洗牌

传统富豪与科技新贵的审美差异越来越大，这让品牌方不得不重新思考产品策略。事实上，超豪华品牌的客户群体正在经历一场静悄悄的革命。

最明显的变化是车主年龄的断崖式下跌——中国车主的平均年龄已经降到 35 岁，比欧美市场整整年轻了 20 岁！这些年轻人成长在数字时代，要的是科技感、个性化，传统豪华概念正在被重新定义。

更令人惊讶的是，女性车主比例创下历史新高，越来越多的女性企业家、高管成为超豪华品牌的客户。她们对美学和舒适性的独到见解，正在改变超豪华汽车的设计语言。

全球市场正在分化，中国消费者偏爱 SUV 和长轴距车型，注重后排舒适性；欧美市场则更看重驾驶体验和个性化定制。有的客户依然钟情经典黑白配色的低调奢华；有的则大胆选择亮眼配色彰显个性。这种分化让品牌不得不推出更多元的产品线，价值观的碰撞无处不在。

环保意识也在影响购买决策。现在的富豪们不仅要奢华，还要环保。他们希望自己的座驾既能彰显身份，又能体现环保理念。这种需求正在倒逼品牌使用可持续材料。

数字化体验已经成为新的豪华标准。年轻车主们期待他们的豪车拥有最先进的智能互联功能：手机远程控制、智能驾驶辅助、OTA 在线升级 …… 缺少这些，再贵的车也会被认为 " 过时 "。

中国本土品牌的崛起更是不容小觑。理想、极氪和鸿蒙智行等品牌凭借对本土消费者的深刻理解，在电动化和智能化方面展现出强劲竞争力。它们正在改写超豪华市场的游戏规则。

就连讲品牌故事的方式都要创新，年轻客户更看重体验和情感连接，而不是单纯的历史传承。超豪华品牌必须用更现代的方式与客户建立联系。

超豪华品牌正处在百年未有的大变局，电动化、智能化浪潮势不可挡，客户群体变迁重塑市场格局。唯有那些既能传承经典又能创新突破的品牌，才能继续赢得新时代的青睐。

真正的奢华从来不是一成不变的。它需要在变革中不断重新定义，在创新中持续升华。那些既守住工艺精髓又敢拥抱变化的品牌，才能真正赢得未来。