近日，桃李面包（603866.SH）一则宣传 " 桃李蛋月烧 " 月饼的电梯广告引发争议。

9 月 4 日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架。

据此前社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧的电梯广告语为：" 有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！"

广告发布后，引来不少消费者在网上表达不满，有的消费者表示 " 我不想遭受毒打，就不吃了谢谢 "，还有消费者认为应该把广告文案开除，这个广告让产品损失了所有消费额。

据此前报道，消费者在桃李面包此前发过的帖子下表达不满，桃李面包删除了消费者评论。

据媒体报道，9 月 4 日，桃李面包负责人解释称，这是品牌方首次尝试开放式内部共创机制，邀请不同年龄层的同事自由创作文案，共产出了 20 组版本进行投放，目的是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。

该负责人表示，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

目前，在桃李面包京东旗舰店显示，五仁口味和红豆馅的 " 蛋月烧 " 无货，山楂、椒盐、紫苏等其他六种口味的 " 蛋月烧 " 都还有货，统一售价 39.9 元（80g×8 块），页面显示已售 1 万 +。

公开信息显示，桃李面包股份有限公司的前身是沈阳市桃李食品有限公司，成立于 1997 年，主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品。桃李面包 2015 年 12 月上市，有 A 股 " 面包第一股 " 之称。

据桃李面包发布的 2025 年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入为 26.11 亿元，较上年同期减少 4.09 亿元，下降了 13.55%。财报显示，2025 年上半年，公司研发投入 1066.05 万元，同比减少 30.81%，仅占总营收额的 0.4%；上半年广告及宣传费用为 4296 万元，相比 2024 年同期的 3060 万元，增幅超 40%。

今年以来，也有其他品牌因调侃 " 打工人 " 广告文案翻车。

据此前媒体报道，今年 5 月，杭州滨江宝龙城一则 " 牛困了就睡觉，马困了会睡觉，牛马困了点杯咖啡 " 的广告引发争议，广告中有星巴克 Logo，被网友直指 " 既骂人又想赚牛马钱 "。事件发酵后，商场连夜撤下广告并道歉，承认 " 创意边界感把握不当 "，星巴克则回应：广告未经授权，已沟通下架。

今年 4 月，乳业品牌 " 认养一头牛 " 的一组线下广告也被指 " 阴阳怪气 "，广告词写道 "COWS 直聘，找工作，直接跟老板哞！" 等，被不少打工人质疑。

来源 / 西安报业