近日，桃李面包一则宣传 " 桃李蛋月烧 " 月饼的电梯广告引发争议。

据媒体报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告在上线一天后已下架。此前社交平台上流传的图片显示，桃李面包在该广告中称 " 有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打 "。

部分网友认为该文案 " 对消费者说教 "，且文案内容没有逻辑，" 分不清是讨好消费者，还是讨厌消费者 "。

在广告引发争议后，桃李面包相关负责人表示，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了 20 组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。

该负责人称，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

9 月 5 日，桃李面包京东旗舰店显示，该款月饼五仁口味和红豆馅目前无货。

9 月 5 日，桃李面包在社交平台发文道歉称：" 我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起！！后续宣发正式由我们年轻人接管批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。"

桃李面包（603866.SH）官网显示，桃李面包股份有限公司的前身是沈阳市桃李食品有限公司，成立于 1997 年 1 月 23 日，公司主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品。

2015 年 12 月 22 日，桃李面包股份有限公司登陆上交所上市。最新财报显示，今年上半年，企业营收同比下滑 13.55% 至 26.11 亿元，归母净利润同比下滑 27.00% 至 2.72 亿元。

值得注意的是，桃李面包在大力投入广告营销。上半年，桃李面包广告及宣传费用为 4296 万元，较 2024 年同期的 3060 万元增长超千万元，增幅超 40%。

今年 7 月，桃李面包在其官网发布致歉信提到，在国家市场监督管理总局的抽检中，桃李面包（桃李泰安工厂）生产的醇熟切片面包网络抽样检验不合格。不合格产品生产批次：20240425SD1（生产日期 2024 年 4 月 25 日，保质期至 2024 年 5 月 1 日），该批次共计生产 498 袋，其中线上销售 21 袋（含被抽检的 16 袋）。不合格项目为菌落总数 *。

来源 / 华商、中国青年报、南方 - 都市报、界面 - 新闻、法治日报等