©️镜象娱乐

文丨桨声

这个夏天，有一种 " 上头 " 叫追红果短剧。

2025 年短剧暑期档，不再是小打小闹的碎片消遣，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀 2》（以下称《太奶 2》）等红果爆款，以其跌宕起伏的剧情、电影级的质感和 " 一口气追完 " 的畅快，一路闯进大众视野，热度迅猛，引起一股席卷网络的文化消费热潮。

端内总观看量狂飙至 311 亿，端外品牌曝光席卷 24.3 亿次，131 个热搜引爆话题圈——这份现象级的成绩单，源于顶级内容、精准运营与破圈传播的高效协同。

这份亮眼的成绩单，是如何实现的？

内核制胜：让好剧自己说话

构筑 " 内容 + 机制 " 护城河

每一部现象级作品的诞生，都绝非偶然。红果短剧暑期档的成功，根植于其平台内部打造的强大内容生态，以及以用户为中心的运营机制，这是一条坚实的内生性增长曲线。

首先，拥有好剧是基础。爆款云集背后，红果用实打实的精品内容，为 " 好剧 " 定下新标尺。

2025 年暑期档，红果的片单堪称 " 梦幻阵容 "。《太奶 2》  以平台历史最快速度冲破 30 亿观看大关，刷新行业天花板；《夫人她专治不服》  稳扎稳打，斩获 20 亿播放，彰显强大续航力。

《太奶奶》系列的成功，源于其 " 倒反天罡 " 的人物设定——主角容遇以 "80 岁的智慧、18 岁的面容 " 制造出强烈的喜剧反差和观看爽感，凭借精良制作从同类剧中脱颖而出。该剧更跳出常规恋爱叙事，以 " 管教重孙 " 为主线，融入航天事业与家国情怀，提升格局的同时，也助推主演李柯以 48 小时涨粉 30 万，跃升平台头部演员。

在这些头部内容的引领下，红果平台更涌现出一个题材丰富、类型多元的 " 十亿俱乐部 " 作品矩阵：《掌生 1：神算大小姐名满天下》的玄学奇幻、《爹爹不哭，我带生死簿给全家续命》的逆天改命、《科举，农家子的权臣之路》的男频奋斗……题材从现代都市跨越到古代朝堂，从奇幻脑洞延伸到江湖武侠，真正实现了 " 总有一款适合你 "，满足了不同性别、年龄用户的多元偏好。

而 " 果燃计划 " 则进一步聚焦品质与深度，推出的《山河回响》（书写两代人共护山河传奇）、《弄潮》（铺展女性成长史诗）等剧集，在收获流量的同时更赢得了口碑，体现了平台引领内容升维的责任感。

其中，短剧《弄潮》火爆出圈，不仅在小红书等社交平台上引起广泛讨论，" 女性群像就是很好看啊 "" 好喜欢这种扑面而来的生命力 " ……数据同样亮眼：上线一周播放量破 3 亿，热度超过 5500 万，登上红果短剧热搜榜第四，用实打实的成绩证明优质内容的 " 生命力 "。

好剧有了，如何让用户 " 看得爽、找得到、盼得久 " 则是更高明的学问。红果深谙此道，通过精准运营，重塑观众的 " 追剧 " 习惯。

一方面，" 提前预约 " 功能不再是简单的提醒，而是演变为一场盛大的播前狂欢。

整个暑期档，7 部剧集预约量破百万，平台与 33 家厂牌联动，释放 1078 支预告片，创下 2.5 亿 + 播放量，成功引导用户预约 697 万次。这仿佛一场 " 数字预售 "，为剧集积攒了爆发的所有势能，确保其 " 开播即巅峰 "。

另一方面，更具战略眼光的是红果的系列化 IP 运营。

爆款剧集的尾声不再是结束，而是续集的开始。《太奶 3》总预约量突破 400 万、《夫人 2》《云渺 5》预约均破两百万，这种 " 播完即接档、未播先火 " 的模式，成功将用户的瞬时热情转化为长期陪伴，把单点爆款沉淀为拥有持久生命力的平台资产。

此外，注重追剧体验，为观众打造 " 沉浸式 " 找剧乐园。许多红果用户认为，在红果，不仅追剧成为一种享受，找剧也变成一种乐趣。

" 新剧日历 " 功能如同一份权威 " 观剧指南 "，让用户对未来一周的精彩了如指掌，点击封面即可观看预告片，决策成本大大降低；" 免费看全集 "   的承诺，则彻底移开了支付门槛，让畅快追剧成为现实。

这些设计，让用户降低发现成本，提升观看体验。就像网友说的，" 在红果，来了就能留下，留下就不想离开 "。

外延破圈：让品牌成为一种文化

发动 " 跨界 + 潮流 " 的引擎

如果端内的成功是 " 修好内功 "，那么红果在端外，以致胜 " 三招 "，完成短剧破圈的 " 外功展示 "：跳出单纯的应用工具属性，通过系列脑洞大开的跨界合作，将自己打造成 " 今夏最 in" 的潮流文化符号。

" 第一招 "，与文体娱等多领域明星、达人联动，注入潮流基因。

知名 Rapper 万妮达为红果量身定制的主题曲及其引发的 # 果子舞挑战 #，在抖音等平台掀起病毒式传播，其本人视频多条点赞破百万，让 " 红果 " 拥有了酷炫的旋律和动感的舞步标识，深度绑定年轻潮流文化。

同样破圈的是与陈梦等体育名人的合作。" 奥运冠军也在追红果短剧 " 的 " 新鲜感 + 真实感 " 事件，击破圈层壁垒，触达庞大的体育人群，其引发的热议为品牌带来了极高的国民好感度和信任度。

" 第二招 "，时尚跨界联名，拉升品牌格调。

2025 年 8 月，  红果携手《费加罗》，为 8 名短剧演员拍摄夏日多巴胺大片，并将其投放在国内最长的地铁 LED 巨幕上。

这一联动，不仅将短剧演员推向时尚前沿，赋予其明星光环，更是将红果品牌从线上虚拟世界，强势植入线下城市核心生活空间，完成了一次面对都市年轻人群的高质感、高强度品牌宣告。

" 第三招 "，全域场景渗透，融入生活日常。

今夏，" 红果 " 成了品牌联名的 " 香饽饽 "。与茉酸奶的联名活动覆盖 320 家门店，捧出一杯杯 " 追剧搭子 "；与康师傅共建深夜食堂，500 场线下集市，打卡短剧名场面，深化宵夜场景；与《羊了个羊》推出小游戏，增添互动乐趣。

这些跨界合作，精准地将 " 上红果追剧 " 这一行为，无缝融入到年轻人喝奶茶、吃泡面、玩游戏的每一个琐碎日常片段中，让品牌从 " 一个 App"，升维为 " 一种生活方式 "。

事实证明，这些创新策略成功点燃了用户的参与热情，转化为大规模的自发安利和口碑传播：达人竞相解说，观众热议剧情，战报被广泛转发……一个围绕红果品牌的活跃社区生态正在迅速形成。

回顾红果短剧暑期档的征程，可以清晰地看到一条从 " 爆款内容炸场 " 到 " 生态枝繁叶茂 "，再到 " 品牌破圈狂飙 " 的完整胜利路径。

短剧市场仍在高速迭代。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至 2024 年 12 月，中国微短剧用户规模已达 6.62 亿，使用率达 59.7％。仅在半年内，微短剧独立 APP 的人均单日使用时长便从 90 分钟增长至 101 分钟，已追平即时通讯类应用。

这个盛夏，全民共同见证了短剧的无限潜力，也记住了 " 红得正当时 " 的红果。随着 2025 年暑期档落幕，短暂的热潮或许暂歇，但一个新的纪元已经开启。红果短剧的下一章，更值得期待。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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