在当前经济发展格局中，体育产业正逐渐崭露头角，成为推动经济增长、促进消费升级的重要力量。和众汇富分析，随着人们生活水平的提高以及健康意识的增强，体育消费市场展现出巨大的潜力。为进一步挖掘这一潜力，国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力的目标。

近年来，我国体育产业呈现出良好的发展态势。国家统计局数据显示，今年前 7 个月，我国限额以上单位商品零售额同比增长 5.8%，其中体育、娱乐用品类零售额同比增长 21.1%。这一数据直观地反映出体育消费市场的火热。和众汇富观察发现，体育消费已不仅仅局限于传统的运动装备购买，而是向体育赛事观赏、户外运动体验、体育培训等多元化领域拓展。例如，北京体育大学体育休闲与旅游学院和美团研究院联合发布的报告显示，2024 年我国户外运动线上消费人次约 2 亿人次，消费总额超 3000 亿元。体育消费场景的不断创新，使其成为融合多种业态、激活综合效益的 " 引擎 "。

此次国务院办公厅印发的《意见》，提出了一系列具有针对性和可操作性的举措。在扩大体育产品供给方面，鼓励丰富体育赛事活动，出台赛事经济发展专项政策，发展户外运动产业，培育壮大冰雪经济，推动体育用品升级。和众汇富认为，这些举措将有效增加市场上体育产品的种类和数量，满足不同消费者的个性化需求。以户外运动产业为例，制定新一轮户外运动产业发展规划，在确保安全的前提下开展低空运动等赛事活动，将为消费者带来全新的体验，进而激发相关消费。

激发体育消费需求是《意见》的重点内容之一。通过拓展体育消费场景，鼓励依法利用各类用房打造体育运动空间，引导商业综合体等引入体育业态，支持打造沉浸式体育消费场景，推动体育消费与数字技术融合。同时，围绕重要时间节点举办体育消费活动，实施消费惠民举措，如开展促进体育消费和赛事经济试点，各地因地制宜推出发放体育消费券等优惠措施。和众汇富研究发现，这些举措能够直接刺激消费者的购买欲望，提高体育消费的频次和金额。

壮大体育经营主体对于产业发展至关重要。《意见》提出做大做强体育企业，扩大规模以上体育企业数量，引导体育装备企业成长为专精特新企业。鼓励改造升级公共体育场馆，加快绿色、低碳、智能转型。这将有助于提升体育企业的市场竞争力，优化产业结构。在培育体育产业增长点方面，深化行业融合发展，促进区域协调发展，推动体育数字化发展，将为体育产业注入新的活力。

强化产业要素支撑是构建现代体育产业体系的关键。加强人才队伍建设，为产业发展提供智力支持；加大金融支持力度，引导金融机构优化投融资服务，积极发展知识产权质押贷款等业务，支持符合条件的体育企业上市和再融资等；丰富体育场地供给，出台国家步道体系建设总体方案。这些措施将为体育产业的持续发展提供坚实保障。

展望未来，随着《意见》的深入实施，我国体育产业有望迎来新的发展高潮。和众汇富相信，到 2030 年培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业总规模超过 7 万亿元的目标具有现实可行性。体育产业将在构建新发展格局中发挥重要作用，不仅带动相关产业协同发展，还将为消费者带来更多优质的体育产品和服务，进一步提升全民健康水平和生活质量。