走进 IFA2025 柏林国际展览中心，可能就很难忽略海尔智家。

在这个几乎囊括全球消费电子与家电巨头的展会上，海尔智家展区的密度感和热度显得格外突出——不是靠喧哗，而是靠内容。冰箱、洗衣机、烤箱、扫地机器人，从海尔到 Candy、Hoover 展区，每一块展区都在「动」，每一款产品前都挤满了观众。作为中国家电巨头，海尔智家显然不是来「凑热闹」的。

但真正引人深思的，并不是热闹本身，而是从这个展台上流露出的家电行业趋势线索：AI 不再是噱头，节能要「超标准」，而中国企业也早已跑在了全球前沿，用中式高端定义「新家电」。

这一切，都要从看似寻常不过的冰箱和洗衣机说起。

过去我们说智能家电，很多时候是「能连 App」：用手机控制电饭煲、设定空调温度、用语音唤醒扫地机……说到底，只是多了一层遥控壳。而在海尔智家今年的 IFA 展台上，家电开始「自己思考」了。

最明显的例子，就是海尔冰箱。

在 IFA2025 上，海尔智家展示的冰箱就搭载 AI 之眼科技，可以自动识别并记录食材种类、时间和位置等信息，同时配合内置的「AI-COOLING」，系统会结合实时识别温差，自动判断冷却策略。比如将一瓶牛奶放入冷藏区，冰箱自动触发快速制冷，用户不必操心温区、湿度、保鲜模式，冰箱比你先知道该做什么。

控制温度不是难点，难的是系统是否真的能「理解信息」，并做出最佳反应。

烤箱也是同样思路。海尔 BIONICOOK 也内置了视觉识别系统，可以识别不同食材，自动推荐温度和烹饪程序。海尔 NX12 系列洗衣机则通过 AI 之眼技术，能识别衣物种类、颜色、面料，自动规划最优洗涤策略，还会全程实时检测洗涤过程，不仅支持洗后「衣物忘取」提醒，现场还展示了混色衣物放入后的自动提醒。

这些产品的共同点是不再需要繁杂、笨拙的操作，而都在走向「端侧感知 + 场景自决策」，从「响应命令」升级为「AI 主动服务」。

不过与我们看到的很多家电 AI 化集中在单体不同，IFA2025 上能明显看到行业巨头已经在迈向下一步，将 AI 家电连接成一个系统。海尔智家就是最好的代表，在欧洲，它通过欧洲智慧家庭平台 hOn 平台将 Haier、Candy、Hoover 等不同品牌打通，一个入口控全屋，一套系统联动多终端，做到真正的「家庭智能」。

而在这场 AI 家电变革之中，海尔智家显然已经领先其他厂商迈出了这一步。

做家电，节能是绕不去的门槛。尤其在欧洲，能源价格高企、法规严苛，再加上消费者的环保意识，都让「能效等级」成为消费者选购家电的核心因素。但达标可能只是起点，超标才有竞争力。

海尔就不止做到了代表欧洲最高能效等级的 A 级。比如通过热泵烘干、电机优化、AI 控制等多方位的优化，海尔洗衣机就获得了权威机构 VDE 认证的 A-70%（比 A 级更节能 70%）。还有 XYNERGYA-50% 洗碗机，得益于热泵电机实现比 A 级能耗还低 50%。

诸如此类超越 A 级能效的产品，在 IFA 海尔智家展区我们还能看到很多，这往往需要技术的创新，甚至一整套系统协同：电机、压缩机、热泵、算法……都要配合得像瑞士钟表一样。

同时今天消费者对高端家电的期待也远不止品质与功能，尤其在这个技术浪潮加速的时代，用户体验层面的创新更是新的主旋律。

海尔智家显然吃透了这个偏好。不只是整个冰箱线几乎都在推进抽屉式多门设计，冷冻、果蔬、零度、冷藏都有独立分区，不仅减少串味和冷热互扰，还提升了使用时的仪式感。NX12 系列洗衣机的 AI 之眼结合高端织物湿洗养护技术，还能智能识别真丝、羊毛等高端面料，自动切换最佳洗护模式。

而这，也正是海尔智家所代表的「中式高端」理念：不只是看上去高级，更要用得聪明、节得出电、装得进厨房，还能通过 AI 自己决策。这套打法不管在欧洲还是全球，都正中靶心。

中国厂商的竞争力显然不局限于 IFA 上，海尔的成绩就能证明很多：

在价格指数（140）高于行业的前提下，海尔冰箱在欧洲依然做到了中企第一，在全球拿下 17 连冠；海尔洗衣机是欧洲销量最好的中国洗衣机品牌；海尔的厨电产品也在高端化突破的同时，在英法意西等欧洲多国实现了中企市场份额第一。

这些足以说明欧洲消费者已经不只是「接受」中国品牌，而是更主动地「选择」它。而更重要的是，海尔智家的成绩不是靠价格卷出来的，而是靠产品力和体系力赢得的。

从「出海卖货」到「全球引领」，从「单品突围」到「系统升级」，海尔智家在欧洲乃至全球都赢得了消费市场和产业链的双重认可，这也正是中国品牌正在经历的跃迁。

而当全球家电行业都在探索新一轮技术浪潮下的「新家电」，关于中国企业是否有能力主导新一轮节奏？今天来看，答案已经不言自明。

9 月 5 日 -9 日，世界最大家电与消费电子展 IFA2025 在柏林盛大开幕。

联想、海信、TCL、美的、长虹、海尔、时空壶、未来智能、安克、绿联、云鲸、追觅、MOVA、添可、影石 Insta360、大疆、万得厨、涂鸦、徕芬、影目、Rokid 等中国科技巨头云集柏林，向世界呈现中国 AI 硬科技的统治力。

雷科技 IFA2025 报道团已在现场就位，对 AI 硬科技的新趋势，特别是中国品牌在世界级大秀进行全程追踪报道，敬请关注！