市民凭票根享受购物优惠

风起大汉沉浸式演艺街区内游客和工作人员互动

" 风起大汉 " 街区内，西北特色美食店吸引游客了解体验

兰州中心 IMAX 空间站影城

从 " 风起大汉 " 沉浸式演艺街区让文化 " 活 " 在商业空间，到高端影院串联 " 观影 + 消费 " 全链条，再到 " 票根经济 " 联动文体与文旅实现全域共赢，当商业与文旅、电影、文体深度碰撞，兰州正迎来消费场景的全面革新。无论是填补沉浸式文商旅综合体空白，还是解锁观影消费新场景、释放文体消费新动能，兰州正通过 " 商业 + 文化 " 多元融合模式，不断打破业态边界，将文化内涵、休闲需求与消费场景深度绑定，为市民与游客打造 " 一站式 " 体验的同时，也为城市经济发展注入强劲动力。

" 商业 + 文旅 " 全场景沉浸式演艺 丰富商业空间文化内涵

自去年 12 月 29 日运营以来，坐落于兰州中心的 " 风起大汉 " 沉浸式演艺街区，以汉文化、陇原文化与丝路文化为内核，迅速成为兰州 " 商业 + 文旅 " 融合的标杆项目。它不仅创造了新型文旅消费场景，更一举填补了兰州市沉浸式文商旅综合体的市场空白，为市民微度假、游客感知陇原文化提供了全新选择。

不同于传统商业街区的单一消费属性，" 风起大汉 " 以全场景剧情化设计打破边界。走进街区，青石板路、汉代风格建筑与影视级置景交织，游客不再是旁观者，而是 " 大汉故事 " 的参与者——在诗板亭与 NPC 对诗赢取通关文牒，于陇春山亲手体验陇原民俗，通过解谜任务触发隐藏剧情，甚至能身着汉服穿梭其间，与身着古装的演员随时互动。

这种沉浸式体验背后，是专业团队的匠心打造：中央戏剧学院团队负责策划与编导，北京电影学院团队设计场景，还联合《封神》置景团队还原汉代生活细节。截至目前，街区周内每日上演 60 余场演出，周末及节假日场次超百场，《安得万疆》《驼铃踏歌行》等剧目，将大汉豪情与丝路繁华具象化，让游客在互动中触摸文化脉络。

作为兰州首个集多元业态于一体的沉浸式文商旅项目，" 风起大汉 " 不仅是文化秀场，更是消费磁场。街区内，西北特色美食店、汉风文创铺、非遗体验工坊与商业消费无缝衔接：游客在看完演出后，可品尝酿皮、杏皮水等本地美食，到文创店挑选融入陇原元素的饰品，或在非遗工坊学习剪纸、刻葫芦技艺，形成 " 体验—消费—回味 " 的完整闭环。

这种业态融合，既丰富了商业空间的文化内涵，也让文旅体验更具实用性。东百兰州中心相关负责人表示，" 风起大汉 " 的落地，进一步完善了商场 " 购物 + 休闲 + 文化 " 的业态布局，让商业体从卖商品转向卖体验，吸引了更多家庭客群与年轻消费者。

凭借独特的沉浸式体验与文化魅力，" 风起大汉 " 自运营起便人气高涨。数据显示，截至目前街区累计接待游客超 35 万人次，单日最大客流突破 8000 人次，其中外地游客占比近三成，不少来甘游客将其列为 " 兰州必打卡地 "。

" 我们希望通过沉浸式演绎、科技化表达，让汉文化从典籍中‘活起来’，成为大众可感、可知、可参与的体验。" 风起大汉沉浸式演艺街区招商运营总监王建刚说。如今，" 风起大汉 " 不仅带动东百兰州中心客流与销售额显著增长，更间接拉动周边酒店、餐饮等产业消费，为城市 " 商业 + 文旅 " 融合发展提供了可复制的样本。

" 商业＋电影 " 业态深度融合 解锁 " 观影消费 " 新场景

近年来，兰州各大商业综合体纷纷引入高端影院，这些影院不仅拥有先进的放映设备和舒适的观影环境，还与商场的其他业态形成了良好的互动。现在走进兰州各大商场，影院已不再是单纯的观影场所，而是成为串联商业消费、承载市民休闲需求的重要载体，深度融入了城市生活的日常。

周末，记者来到兰州中心 IMAX 空间站影城，浓郁的电影文化气息瞬间扑面而来，影城以科幻风为主打装修风格，独特的设计不仅凸显出鲜明的电影文化特质，更仿佛为观众搭建了一条 " 时空隧道 "，让人有未观影先沉浸式体验到别开生面的 " 太空穿越 " 感。购票大厅内，新上映影片的宣传海报在显眼位置依次排开，视觉冲击力十足，前来观影的市民与游客自觉排起长队，有条不紊地取票、等候入场，热闹却不拥挤。

在一旁的休息区，等待观影的大学生周子涵和朋友围坐在一起，热切讨论着即将上映的影片剧情，" 我们先在商场买了衣服，又吃了饭，刚好过来观影。" 周子涵笑着说，在商场里不用跑远，就能一站式满足吃喝、购物、娱乐的所有需求，这样的休闲方式特别方便舒心。

在兰州，越来越多的消费者像周子涵一般，习惯先在商场享用美食、选购好物，再走进影院欣赏最新影片。这些嵌入商场的影院，不仅凭借舒适的观影环境，IMAX、杜比全景声等多样的放映技术，满足着市民的观影需求，更顺畅衔接餐饮、零售、休闲等消费环节，成功将观影这一单一行为，自然延伸为 " 观影 + 聚餐 + 购物 + 娱乐 " 的一站式体验，成为串联消费的重要节点。

" 影院与商业的融合，不仅丰富了消费者的娱乐生活，也为商业体带来了更多的客流和消费机会。消费者看完电影后，可以直接在商场内选择餐厅用餐，或者去 KTV、健身房等场所休闲娱乐。所以影院周边的餐饮店铺，在电影放映场次集中的时段，营业额会有明显提升。影院还会承办画展、摄影展等各类艺术展览，吸引粉丝前来，进一步带动商场的人气。" 兰州东方友谊置业有限公司董事长宋克均说。

与此同时，商业综合体的旺盛客流也为影院带来了稳定的客源。尤其是在节假日、商场促销季等消费旺季，商圈的热闹氛围更能带动观影需求，助力影院票房提升。"2024 年，兰州中心 IMAX 空间站影城再创佳绩：全年接待观众 51.7 万人次，产出票房 2430.5 万元，不仅稳居兰州第一、甘肃第一、西北第一，更在全国影城排名中位列第 16 位。在今年《哪吒：魔童闹海》上映档期内，影城单部影片便接待观众约 10 万人次，票房收入达 600 万元。" 兰州中心 IMAX 空间站影城经理侯婷婷介绍说。

" 商业 + 文体 " 全域联动促消费 实现区域共赢

兰州马拉松赛后，参赛者手持号码布便能开启 " 福利之旅 "，免费体验七里河风起大汉文化街区的特色活动，还可免费游览黄河楼等知名景点，赛事热度成功转化为文旅消费动力；中乙联赛赛场外，球迷们的球票也成为消费通行证，在万达茂商场凭票即可享受餐饮折扣、购物优惠与娱乐福利，一场球赛带动多重消费体验；明星艺人的大型演出落幕，手持演唱会门票的观众更是开启城市深度体验，从商圈购物到景区游览，" 票根 " 让文娱热情延伸至城市消费的各个角落。

今年以来，兰州以 " 票根 " 为纽带，串联起赛事、演出与文旅消费，创新构建 " 消费 + 文旅 + 赛事 / 演出 " 的链式消费新模式，不仅让市民游客享受到实实在在的优惠，更带动餐饮、住宿、零售等行业客流激增，为城市经济发展注入强劲动力。

足球杯赛事期间，兰州各大商圈的 " 票根福利 " 氛围尤为浓厚。来自金昌的球迷曹凯达在万达茂商场内，一眼便锁定了各处优惠标识：运动鞋专卖店外 " 持票根立享折扣 " 的立牌格外醒目，潮流服饰店电子屏滚动播放 " 票根换购限定款 T 恤 " 的活动信息，就连餐饮店门口也挂出 " 凭票根免费赠送菜品 " 的标语，让他在观赛之余收获满满消费惊喜。

彼时，兰州中心、万达茂、兰州老街等核心商圈已集体变身 " 球迷福利站 "，运动服饰、数码产品、美妆护肤等品类的零售品牌纷纷推出票根专属折扣，知名餐饮品牌及特色牛肉拉面馆也加入优惠阵营。得益于这些活动，赛事前后餐饮门店客流显著增加，部分热门餐厅甚至出现排队等位的火爆场景。" 自‘票根经济’活动开展以来，商场整体客流增长 20%，销售额更是增长 50%，近期的销售峰值让兰州万达茂成功跻身万达茂西北区域销售前五强。" 兰州万达茂总经理李洪峰难掩兴奋。

兰州 " 票根经济 " 的蓬勃发展，离不开政府的积极引导与统筹。七里河区政府牵头组建企业联盟，吸引万达茂、兰州中心、兰州老街等大型商场街区的 500 余家品牌门店加入，通过商家让利推出票根优惠，打造出集吃、住、行、游、购、娱于一体的消费场景，将大型演出和体育赛事带来的瞬时流量与文化旅游业态、城市消费场景深度融合，通过串联碎片化消费场景，推动消费从 " 单一赛事 / 演出 " 向全链条体验转型，有效提升了区域消费活力。

兰州市七里河区商务局有关负责人表示，将通过企业联盟提供消费场景，票根联盟建立互通规则，积极倡议并牵头构建 " 西部消费经济共同体 "，联合丝绸之路经济带重要节点城市，以 " 票根 " 为纽带整合莫高窟、月牙泉、张掖丹霞等文旅资源，共享客流资源，推动从单点突破到区域共赢升级，最终实现消费者得实惠、商家获客流、区域提活力，逐步构建 " 票根引流—商圈承接—全域消费 " 的可持续生态，以 " 票根 +" 激活消费潜力活力。

记者 郑丽君 文 / 图

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