抖音要你 " 坐下来读长文 " 了？

抖音又搞大动作了！

继小红书开始内测长文功能后，近日抖音也悄悄开始了长文功能的内测。

有创作者收到抖音官方邀请，参与 " 抖音长文 " 的小范围内测。字数从 300 字起步，最高可支持 4000 字，还能配图展示。

对一个以短视频起家的平台来说，这无疑是个强烈信号：抖音正在重新押注 " 深内容 "。

根据部分受邀创作者透露，抖音在后台上线了专门的长文编辑器，目前只能在 PC 端发布，手机端尚未开放。

大家最关心的长文字数限制为：不少于 300 字，最长 4000 字。配图最多可插入 10 张图片，但暂不支持 GIF。

授权头条号内容同步后，今日头条部分内容可以同步到抖音号。官方还建议长文发布时，配合音乐或 BGM，有助于获得推荐分发。

见实注意到，长文内容发布后，会有 " 文章 " 的明显标识，用户点击「查看原文」即可看到全部文章。

不过，据相关内测人士透露，现在的版本还很 " 简陋 "，比如内容发布后暂不支持二次修改等。

抖音长文内测并非偶然

抖音的动作并非偶然。

过去几年，短视频的崛起让用户习惯了 " 快节奏、强刺激 " 的信息获取方式。但与此同时，内容过载和碎片化问题越来越明显：

用户在刷短视频时往往停留不到一分钟，缺乏深入思考的空间。很多创作者想输出深度观点，却受制于时长和形式，很难完整展开。此外，各大短视频平台内容同质化严重，流量竞争白热化。

在这种背景下，长文成了一个补充缺口：它能承载更复杂的叙事、更深度的分析，也能让品牌营销有更多延展。

值得一提的是，今年 7 月份时小红书开放了长文功能内测，还能绑定公众号导入文章，直接把图文赛道做了 " 加深 "。抖音这次跟进，显然不是巧合。

最大差别在于：小红书优势原本就以图文起家，用户习惯在平台阅读长篇笔记，氛围天然适配。而抖音用户以短视频为主，如何让大家停下来阅读，是其面临的一个挑战。如果抖音能用算法推荐把长文推到合适的人群，也可能形成与小红书、公众号不同的长文生态。

不过，这也是字节系的典型打法：通过不同产品（抖音、头条、西瓜）之间的协同，形成 " 矩阵内容供给 "，把更多创作者和用户锁定在自家生态里。

抖音用户是否真的愿意读长文？

为什么抖音要做长图文？拆解来看，原因至少有三点：

一是补齐内容形态，增加停留时长。短视频让人上头，但用户很容易 " 刷完就忘 "。长图文能延长停留时间，丰富平台内容层次，避免抖音成为 " 信息快餐式 " 平台。

二是争夺优质创作者。长文对知识输出、产品测评、深度观点更友好。这类创作者过去往往在公众号、小红书、知乎，如今抖音希望把他们吸引过来，打造更强的内容护城河。

三是为商业化开辟新空间。广告主和品牌主需要的不只是曝光，更是故事化表达。长文可以承载详细的产品介绍、场景种草和情绪价值，这比几秒钟的短视频更有转化力。

简单来说，抖音要的不只是 " 刷流量 "，而是升级为一个 " 综合内容社区 "，用长文去增强平台的广度和深度。

如果抖音长图文能顺利跑通，创作者就有了更多内容形态选择，不必被 15 秒、60 秒的视频限制，可以展开完整叙事，吸引新的粉丝群体。用户除了娱乐消遣，还能在抖音看到更多实用干货和深度故事。而对行业来说，可能打破 " 抖音 = 短视频 " 的固有格局，带来新一轮平台竞争。

随着短视频红利趋近饱和，平台也在寻找新的突破口。长文未必能取代短视频，但它有可能成为抖音下一个撬动增长的支点。

当然，挑战同样存在：抖音用户是否真的愿意读长文？内容推荐逻辑如何平衡短视频与长文？创作者是否愿意投入精力多做长文而不是坚持视频？

这些都决定了长图文到底是 " 昙花一现 "，还是 " 第二增长曲线 "。

对此，你怎么看？如果你在抖音刷到一篇 4000 字的文章会停下来看吗？你看好这个长文功能吗？你有被内测到吗？还有什么新功能发现？欢迎评论区一起聊聊。