继不久前有传言称，天猫已面向品牌商家开通闪购合作邀约，并且品牌官方及经销商均可作为主体申请合作，将线下直营门店和授权经销门店接入淘宝闪购后。9 月 8 日天猫超级 88 正式开卖，并首次上线 " 即时购 " 会场，主打 " 品牌官方正品，小时可得 "。目前用户在淘宝 App 搜索关键词 " 天猫即时购 "，即可直达会场。

目前已有苹果、迪卡侬、babycare、全棉时代、美的、追觅、绫致集团等，首批 260 余个品牌通过天猫旗舰店或授权专营店接入淘宝闪购，覆盖 3C 数码、运动户外、母婴、服饰、家电等多个品类。

据悉，天猫品牌商家接入淘宝闪购后将实现 " 一店通多端 "，不仅在淘宝 App 主站、主搜、闪购 Tab 频道展示，还将同步入驻饿了么 App、支付宝、高德等平台。

不久前在 2026 财年第二季度财报电话会上，阿里巴巴中国电商事业群 CEO 蒋凡在谈及即时零售非餐品类发展规划时就曾表示，淘宝闪购将该业态分为近场原生模式和远近场结合模式两部分。其中在远近场结合模式方面蒋凡明确表示，除了推动天猫超市全面从 B2C 远场模式升级为近场闪购模式外，淘宝闪购还将积极引入天猫品牌线下门店。并且他还预计，未来三年内随着百万品牌门店入驻，闪购和即时零售将为平台实现 1 万亿交易增量。

随后有消息源透露，天猫方面将推出 " 远近场一体化 " 经营方案，并将在今年双 11 这一时间节点推进重点布局。据相关报道援引淘宝天猫快消、运动等行业总经理激云的观点称，" 不会是原来新零售的重复，而是结合以往的经验和收获，帮助品牌在线上线下做到一盘货、一盘价格、一盘营销，统一流量分配、统一广告投放。真正让品牌从远场到近场，都能充分利用自己的核心管控优势给用户提供更好的体验 "。

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