1 号出海 · 第 171 篇

Prime Video 澳大利亚近日官宣与索尼影视娱乐（SPE）和 Roadshow Films 达成多年期独家合作协议，成为两大公司院线新片的首轮流媒体播放平台。从成龙的《功夫梦》到丹尼 · 博伊尔的《惊变 28 年》，再到本土剧情力作，这些作品将在院线期结束后，第一时间登陆 Prime Video。随着流媒体成为全球内容分发的主阵地，独家窗口期的抢夺愈发激烈，Prime Video 借此与 Netflix、Disney+ 等对手展开新一轮正面交锋。

这一次 Prime Video 拿下的内容阵容，既有好莱坞的「票房保障」，也有澳大利亚本土的创作力量，呈现出一种双向加持的格局。

从索尼影业（SPE）的片单来看，《惊变 28 年》无疑是最受瞩目的续作。作为丹尼 · 博伊尔与亚历克斯 · 加兰再次联手的项目，它承载着影迷对「末日叙事」的期待，也延续了 SPE 在惊悚与科幻领域的传统优势。与此同时，《功夫梦：融合之道》与《我知道你去年夏天干了什么》则代表了对经典 IP 的持续开发，在怀旧与再创之间寻找市场突破。

Roadshow 方面，影片组合则更强调类型和地域的多样性。盖 · 里奇的《灰色迷境》延续其一贯的风格化叙事，恐怖片《猴子》借由斯蒂芬 · 金的强大 IP 作为保障。与此同时，来自 Made-Up Stories 的《Addition》则是典型的澳大利亚叙事——贴近生活、情感细腻，也为 Prime Video 提供了更能代表本地文化的内容样本。

这份片单背后，透露出 Prime Video 在澳大利亚市场的三重策略：一是通过独家窗口期绑定好莱坞大片，巩固订阅用户的粘性；二是以国际化的类型片满足多元口味；三是借由澳大利亚本土创作增强与在地观众的情感连接。换句话说，Prime Video 不仅在内容量级上加码，更在文化层面上强化了自己作为「观影首选平台」的定位。

Prime Video《惊变 28 年》播放页面

Prime Video 此次锁定索尼影业与 Roadshow 的首轮独家流媒体权，释放的信号非常明确：全球流媒体竞争，已进入「窗口期为王」的阶段。对澳大利亚观众来说，Prime Video 意味着他们能第一时间看到《惊变 28 年》这样的全球焦点大片，也能接触到《Addition》这样带有本土印记的剧情片。这种「大片与在地叙事」并行的模式，直接提升了 Prime Video 在本地的文化渗透力。

而中国流媒体平台在这方面的处境颇为不同。爱奇艺、腾讯视频、优酷在国内也尝试过类似的「院线 - 流媒体」衔接，例如《热烈》《封神第一部》在结束院线周期后迅速上线，带来二次传播效应。但这种模式仍停留在「院线之后的被动承接」，而非 Prime Video 式的「首轮独家绑定」。差距就在于：一个掌握主动权，一个依赖尾端窗口。

更鲜明的对比体现在国际市场。Netflix 在韩国市场的成功，正是通过前置投资 + 独家播出实现的。《地狱公使》不仅是 Netflix 的全球爆款，也是韩国影视产业全球化的标志性案例。而中国平台在出海时，大多依赖剧集单片输出（如《三体》《繁花》的国际发行），难以形成持续的品牌效应。换句话说，中国流媒体还缺乏「绑定优质内容源」的稳定机制。

这让我们看到一个核心问题：中国流媒体的国际化，要想突破「渠道分销」的瓶颈，就必须在产业链上前移。不是等到作品完成后再买入，而是像 Prime Video、Netflix 一样，提前锁定制作环节，甚至通过资本共投来确保「首轮独家」。只有这样，平台在出海市场中才不仅仅是一个分销商，而是真正的内容源头与品牌标识。

Netflix 韩剧《地狱公使》海报

译者｜小塞

编辑｜分味

文章来源｜Deadline

原文作者｜Jesse Whittlock

原文发布日｜2025.09.08/ 周一

《主编浅度》视频号