近日，美特斯邦威创始人、美邦服饰（002269.SZ）董事长周成建在直播间跳起了团舞，引发大量关注。

周成建社交媒体账号视频显示，近期，他本人戴着墨镜，身穿白色夹克、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间镜头前跳起了团舞，背景音乐是周杰伦的《阳光宅男》。当晚这场直播在线观看人数超 20 万人。

来源：周成建社交账号

希望笼络年轻消费群体

曾称 " 花几百万请明星不如自己播 "

据悉，此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与连接。他在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。

自 2024 年官宣品牌新零售 5.0 转型以来，60 岁的周成建时常活跃于各大社交平台。

去年 10 月 29 日，周成建通过官微公开宣布，将于 11 月 1 日开启直播首秀。" 开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、可以做好直播间。" 周成建在近日发布的《一封家书》中直言，支撑一个直播间长远发展的应该是 " 专业 "" 品质 "，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

周成建在直播中透露：" 美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队，现在都说是带货之王，但当时我们团队都说他很火很牛，我们就花了不少钱，至少大几百万吧做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少。"  

2025 年 6 月，周成建发布视频称，宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的 LABUBU 主题娃衣，美特斯邦威想要挤进最火热的潮玩赛道，笼络更年轻的消费群体。

女儿接班 7 年亏了 32 亿元

他火线复出后成绩有限

公开资料显示，周成建出生于 1965 年，于 1984 年 5 月开始个体经商，1995 年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，现任美邦服饰董事长、总裁。

周成建于 2008 年以 20 亿美元资产，曾登上《2008 福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。

近年来，美邦服饰业绩不佳。2015 年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额达 4.32 亿元。2016 年，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长，但接班 7 年，公司亏损了 5 年，累计亏损大约 32 亿元。

2024 年 1 月，胡佳佳辞任董事长，周成建火线回归，再次担任美邦服饰董事长。不过，尽管周成建回归后做出一系列动作，但公司业绩始终未见起色。去年，该公司营业收入为 6.81 亿元，同比下降 49.8%；归母净亏损 1.95 亿元。今年上半年，其营业收入为 2.27 亿元，同比下降 45.2%；归母净利润为 993 万元，同比下降 87.1%。

值得注意的是，公司近年多次依靠变卖资产粉饰报表。2024 年上半年净利润 7678 万元中，南昌物业处置收益占大头，而 2025 年这一 " 财技 " 消失，暴露出真实盈利能力。

资本市场上，美邦服饰股价近期波动较大。9 月以来，美邦服饰一度连涨 5 天，其中还走出 2 连板，不过本周却连续 2 天下跌。9 月 9 日，美邦服饰股价跌 5.22%，报收 2.54 元。截至 9 月 9 日收盘，美邦服饰股价月内涨幅达 27%。

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编辑|||段炼 易启江 杜恒峰

校对 |何小桃

每日经济新闻综合自第一财经、周成建抖音号、每经网、公开资料等

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