本文来源：时代周报 作者：何珊珊

一场历经近 5 年，涉及 21 亿美元（约合人民币 152 亿元）的收购案终于阶段性画上句号。

日前，YY 直播 CEO 李乐向时代周报记者确认，自今年 2 月百度对 YY 直播的并购完成后，YY 直播现已正式融入百度，全面采用百度职级体系，员工佩戴百度工牌，薪酬体系也完成对齐，绩效考核调整为每年一次。

" 目前有 1000 多名 YY 直播员工并入百度。" 李乐对时代周报记者透露，并购漫长主要在于，相关系统的打通与改造工程极为繁杂，涵盖人力管理系统、行政系统以及业务 OA 电子流等多个关键领域。

回溯过往，YY 直播并入百度的历程可谓漫长而波折。最初宣布 36 亿美元收购，后调整至 21 亿美元，到如今终于实现团队融合，整整走过五年时间。正式并入后，YY 直播面临着适应百度生态体系的挑战。

当前，正值百度电商与直播业务重新发展的重要节点。今年以来，百度电商曾邀请罗永浩首播带货，并专门打造罗永浩的数字人试水直播带货，战绩不菲。知情人士此前对时代周报记者透露，数字人业务由李彦宏亲自主抓，罗永浩的数字人经过了多次精细化调配。

9 月 9 日，百度副总裁吴甜在百度开发者大会上透露，在百度数字人技术加持下，主播和直播间用户可以达到实时灵活互动，数字人主播能自主进行决策和调度。

若 YY 直播获得百度的资源包括 AI、数字人等技术加持，或许能获得新的增长动力。对于百度而言，收购 YY 直播则是在泛娱乐直播领域的重要布局，或许能借此完善移动生态娱乐内容。

时代周报记者 AI 制图

短视频冲击直播鼻祖

YY 直播的发展可谓跌宕起伏。

2008 年，YY 直播的前身 YY 语音正式上线，这是一款服务于游戏玩家的语音通讯工具。后来，游戏玩家们在使用语音交流的过程中，自发地进行歌唱、表演等娱乐活动。YY 语音敏锐地捕捉到商机，逐渐向视频直播内容平台转型，成为中国最早的网络视频直播平台之一。

2011 年，YY 直播正式上线 Web 端和 App，开创性推出行业首个虚拟礼物系统，不仅为用户提供新互动体验，也为直播平台找到可持续的商业化路径。

自此，YY 直播开启迅猛发展的征程。

2012 年，YY 积极推动直播职业化道路，吸引众多专业主播入驻；2013 年，YY 又成功创立直播连麦玩法，让直播的社交属性得到充分释放。

YY 母公司欢聚时代 ( JOYY.NASDAQ ) 2014 年财报显示，公司全年总营收 36.784 亿元。其中，直播业务（对应 YY 直播）占比超 57%。据此计算，YY 直播全年总营收突破 20 亿元大关。

时任欢聚时代 CFO 何震宇当时表示：" 我们继续实现强劲的营收增长表现，其主要推动力是整个 YY 平台上付费用户人数的增长。在 2014 年第四季度中，移动版 YY 的月度活跃用户人数达到 3000 万人，同比增长逾 80%。"

在 2014 年，短视频平台抖音尚未诞生，快手刚刚诞生，直播行业正如日中天，YY 直播几乎是在行业的康庄大道上一路狂奔。当时的直播市场，基本由 YY 直播、9158、六间房三巨头掌握。据媒体当时报道，有业内人士估算，整个网络秀场直播市场在 50 亿元左右。

若以 YY 直播 2014 年营收超 20 亿元计算，YY 直播的市场份额至少达到 40% 左右，已在市场中占据主导。

此后，YY 直播加速在移动端的布局。2017 年又围绕技术应用，开创了 AR 礼物、全景、VR 直播等前沿直播应用，并在 2019 年着手打造网红造星体系，培养自有网红，巩固行业地位。

然而，互联网行业风云变幻，随着 2018 年短视频平台的异军突起，整个直播行业格局发生了翻天覆地的变化。

短视频很快以其碎片化、易传播、形式多样等特点，迅速吸引了大量用户的注意力，原本属于传统直播平台的市场份额被快速抢占了。YY 直播也难以幸免。

伴随短视频的强烈冲击，YY 直播用户量和流量开始不断下滑，曾经的辉煌逐渐黯淡，寻找新的突破点迫在眉睫。

谁也想不到，这家年营收 20 亿元的公司最后会以 21 亿美元的高价被收购。

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百度，磨刀霍霍向直播

当 YY 直播尚处巅峰期，百度几乎同时期也在探索直播业务。

早在 2016 年，百度就曾试图通过与花椒、斗鱼等平台合作的方式切入直播赛道。但由于种种原因，未能形成独立的业务体系。

到了 2020 年 11 月，百度宣布拟以 36 亿美元（约合人民币 240 亿元）的高价签下 YY 直播。

当时，这笔数百亿元的收购被定为百度史上最大一笔收购案，在互联网行业引起轩然大波。市场普遍认为，百度意在通过收购成熟的直播平台，快速切入直播赛道，完善自身在内容生态领域的布局，进一步增强用户粘性和流量入口。

但公告发布第二天，YY 直播一度遭浑水做空。此后，监管审批延宕、市场环境急剧变化，使得这桩巨额收购案变得愈发扑朔迷离。

直到 2024 年 1 月 1 日，百度宣布，因股份购买协议规定的交割前提条件尚未全部满足，终止对 YY 直播的股权收购协议。再次震惊行业。

但一年多后，2025 年 2 月 25 日，百度突然与欢聚时代再次达成协议，以约 21 亿美元的价格收购 YY 直播。

直到 9 月，YY 直播正式融入百度体系，员工开始使用百度职级、薪酬体系并佩戴工牌。此举表明双方已完成资产、人员的实质性整合，收购进入全面运营阶段。

收购价格的调整，一方面反映出历经数年发展后，直播行业红利逐渐消退，市场对直播平台的估值回归理性；另一方面，也体现了双方在重新审视交易价值和市场环境变化后，做出的务实决策。

至此，这场持续近五年，吸引无数行业目光的百度大手笔收购案，终于告一段落。

在百度和 YY 直播之间，目前数字人技术的应用最为契合。在正式并购之前，YY 直播已尝试将数字人技术应用于直播业务。

2024 年 1 月 12 日，YY 年度巅峰盛典上，YY 直播正式发布直播行业首个 AI 伴播数字人 " 灵儿 "，核心功能包括提炼直播内容、定制化推荐主播聊天话题、为观众送福利等。

据 YY 直播相关负责人介绍，AI 伴播数字人 " 灵儿 " 已覆盖 6000 多个直播间，平均每天服务超过 100 万用户。截至 2024 年底，这些直播间用户在灵儿的帮助下，互动、发言量提升超过了 30%。

这与百度在直播间应用数字人的节奏十分相近。此前，百度一直在探索数字人的技术应用方向，始终没有发现特别契合或能带来明显增量的应用落点。直到 2023 年，百度电商业务开始采用数字人直播，辅助主播带货，提升直播时长。

今年百度加速了数字人技术的应用。5 月，百度先是邀请罗永浩完成在百度电商的真人直播带货首秀，首秀 GMV 超 5000 万元，观看人数破千万；6 月 15 日，百度 " 慧播星 " 技术驱动的罗永浩数字人完成带货首秀，数字人罗永浩与数字人助播朱萧木默契配合，直播展示效果几乎与真人无异。

这场罗永浩数字人的直播中，6.5 小时 AI 调用知识库 1.3 万次，生成 9.7 万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超 8300 个动作，创数字人直播带货新纪录，部分商品带货量甚至超过罗永浩 5 月真人首秀时的数据。

若 YY 直播接下来能够充分借助百度数字人的技术优势，或是与百度电商业务打通，提供更多货场渠道支持，有望在商业化变现路径方面实现突破，获得新增长动力。

但融合过程注定面临诸多挑战。

在企业文化融合、业务跨部门协同方面，YY 原本的一千多名员工需要适应。李乐对此较为乐观，他对时代周报记者表示：" 如今正式并入百度无论对于 YY 还是个人，均意味着正面的信息。YY 与百度的业务融合可以更加深入与协同，从组织上来说，也可以和百度体系进行充分的人才流动。"

如今，经过两年发展，百度的电商正在不断拓展，数字人技术也已成熟可落地，YY 直播完成且正式融合。诸多因素叠加有望丰富用户体验，让百度完善移动生态娱乐内容板块。比起与花椒、斗鱼等外部直播平台合作，百度终于通过 YY 直播，在直播领域占有一席之地。