本文来源：时代财经 作者：郭美婷

集齐了史上最轻薄 iPhone、史上最丑 iPhone、史上最贵 iPhone、加量不加价等噱头，今年的苹果秋季新品发布会颇有看头。

图源：截图自苹果官网

区别于往年需要 " 举着放大镜找不同 "，今年苹果的变化显而易见。一方面是产品形态的大变阵，iPhone17 系列一改之前的基础版、Plus、Pro 系列组合，而是将 Plus 系列替换成了 Air 系列，推出了史上最轻薄的 iPhone Air，也是整场发布会的焦点。另外，此次 iPhone17 全系取消了 128GB 入门版本，全系都是 256GB 起步，iPhone 17 Pro Max 新增了 2TB 版本。

这也带来了今年苹果发布会的第二个大变化——价格。发布会前，叠加美国关税政策等外部因素影响，外界普遍预测 iPhone 17 系列可能会有所涨价。单从最低起售价来看，苹果 iPhone 17 基础版不仅 " 顶住了压力 "，还实现了容量翻倍。

IDC 副总裁 Francisco Jeronimo 认为，苹果全新产品阵容的战略目标十分明确：提高用户换机率，缩短设备更换周期。要实现这 一目标，要么推出颠覆性设备，要么对现有产品进行重新设计。而这正是苹果今年的核心发力点。iPhone 17 的重新设计以及 iPhone 17 轻薄版（iPhone 17 Air）的推出，很可能会促使众多用户选择换机，因为全新的外观设计和更轻薄的机身将成为吸引用户提前换机的关键因素。

新系列的 iPhone 17 将在 9 月 12 日晚 8 点接受预购，9 月 19 日发售。在二手平台上，首批黄牛已经闻风而动，时代财经发现有不少提前喊出高价回收、出售的帖子。另外，由于国行版 iPhone Air 存在 eSIM 激活，以及 iPhone 17 全系列的 Apple 智能等部分功能阉割双重不确定，部分黄牛也盯上了港版、澳版无锁机。

图源：截图自二手平台

降价还是加价？

" 入门不涨 " 可能只是苹果此次发布会的 " 温柔一刀 "，对于其他升级版本，苹果在把 128GB 选项砍掉后，入手价格实则仍有所升高，而且还实现了 " 顶配破纪录 "。

从国行版价格来看，iPhone17 基础版 256GB 的售价为 5999 元，与上一代的 128 GB 版本持平；iPhone17 基础版 512GB 的售价为 7999 元，相比上一代同配置还要便宜 1000 元。

iPhone 17 Pro（256GB）的起售价为 8999 元，与上一代对比，同等容量下的价格均一致；iPhone 17 Pro Max（256GB）9999 元起售，新增了 2TB 版本，售价高达 17999 元。

图源：截图自苹果官网

从硬件升级来看，iPhone 17 配备 A19 芯片，采用 3 纳米制程工艺。iPhone 17 的 GPU 表现较 iPhone 16 提高了 20%，以往 Pro 机型拥有的显示屏刷新率调整功能 ProMotion 也用在了标配版上。iPhone 17 Pro 则搭载 A19 Pro 处理器，配备了苹果最先进的相机系统，并具备专业的视频录制功能。

iPhone Air 系列（256GB）的起售价为 7999 元，若与过去的 iPhone Plus 对标，iPhone 16 Plus（128GB）的售价为 6999 元，但 256GB、512GB 版本在同等容量下价格是一致的，iPhone Air 还新增了 1TB 版本，售价为 11999 元。

iPhone Air 的厚度仅 5.6 毫米，" 是迄今最薄的 iPhone"；屏幕为 6.5 英寸，略超过 iPhone 17 标准版，也拥有 ProMotion 功能。Air 机型和 pro 机型一样搭载了 A19 Pro 芯片，同时还装备了最新自研的 N1 蓝牙、WiFi 芯片及 C1X 调制解调器。

市场调查机构 Omdia 认为，苹果以往在中端 iPhone 机型上的尝试，例如 mini 和 Plus 系列，市场表现均未达预期。这些机型陷入定位困境——既非成本领先者，也非真正的旗舰产品——在中国和印度等市场难以规模化拓展，因为这些市场的消费者更关注尺寸和性价比的平衡。iPhone 17 Air 标志着一项战略转变。通过将 " 超薄 " 打造为高端属性（而非依赖 Plus 型号的更大显示屏），苹果可以逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产品线演进策略。这借鉴了苹果在 Mac 产品线上的成功经验，即 Air 系列作为 Pro 系列的补充，形成了一个独特且具有吸引力的产品层级。

Omdia 进一步补充，iPhone Air 可以充当超薄形态因素的试验场，为未来在超高端层级推出更薄、更耐用的可折叠 iPhone 奠定基础；同时，Air 定位为高端 Pro 系列的补充，而非走量的平价旗舰，这既强化了苹果的高端品牌形象，又为消费者提供了一个以设计为导向的差异化选择；此外，Air 占据了中价位段，平衡了销量与盈利能力，能够同时捕获发达市场和新兴市场的需求，而不会造成直接的蚕食。

据 CounterPoint 预计，iPhone 17 Air 销量表现预期与 iPhone 16 Plus 相当，预估 2025 年 iPhone 出货量将年增 5%。

TrendForce 集邦咨询预估，2025 年 iPhone 17 系列出货量有望较 iPhone 16 系列于 2024 年的出货表现成长 3.5%；Pro 系列依然是市场销售主力。不过，全球经济表现疲弱及高端机型潜在涨价可能性，将成为销售的挑战。

中国市场 " 水土不服 "？

对于中国市场而言，eSIM 成为了此次发布会的重大更新点。

据了解，eSIM 是一种内建于 iPhone 中的行业标准数字 SIM 卡，无需使用实体 SIM 卡。eSIM 在美国已经发展多年，并且目前是全球最成熟、渗透率最高的市场之一。

iPhone Air 是中国大陆首款纯 eSIM 机型。苹果中国官网显示，iPhone Air 仅可通过 eSIM 激活。官网还特别提到，在中国 " 仅部分运营商支持 eSIM。"

图源：截图自苹果官网

目前中国联通是唯一支持 iPhone eSIM 的运营商，且在中国大陆使用时，需要前往中国联通门店，通过工作人员协助来进行身份验证并激活 eSIM。另外，在出境以后，在中国大陆购买的 iPhone Air（型号 A3518）可以激活当地运营商的 eSIM 卡，为此还需要启用定位服务，这与此前发布的 eSIM 版本 iPad 一致。

据媒体报道消息，针对 eSIM 业务，中国电信回应表示，中国电信 eSIM 手机业务已全面准备就绪，预计近期获得工业和信息化部商用试验正式批复后，将很快向用户开放包括 iPhone17 在内的 eSIM 手机业务办理服务。

中国移动方面则回应时代财经称，中国移动已经支持 eSIM 手机业务，稍后开放服务将另行告知。

此外，对于备受关注的国行版 Apple 智能，苹果官网显示，Apple 智能推出时间依监管部门审批情况而定。此前，苹果传出 Apple 智能与阿里和百度合作的消息，时代财经就此询问两家公司相关进展，但截至发稿也暂未有回应。

图源：截图自苹果官网

IDC 研究经理郭天翔表示，中国消费者对最新的 iPhone 17 系列表现出浓厚兴趣，这无疑将激发市场关注度并推动换机需求。然而，iPhone Air 的超薄设计仅能吸引一小部分早期尝鲜者；由于其在电池续航和相机性能上做出了妥协，再加上中国市场目前只有中国联通一家运营商支持 eSIM，且需要线下激活，该机型很难打动中国主流消费者。更重要的是，在本地竞争对手纷纷推出深度集成且符合中国市场需求的 AI 功能之际，苹果在 AI 功能方面的滞后正成为其在华发展的一大挑战。