26 岁的阿里在生日上官宣贴脸开大，这一保密级别极高的重磅举措不逊于又一场外卖大战。

9 月 10 日上午，阿里巴巴在杭州总部西溪园区举行了一场重磅业务发布会。此前盛传的 " 重启口碑网 " 传言被正式否认，而真正的主角是—— " 高德扫街榜 "。高德同时启动了 " 烟火好店支持计划 "，将发放超过 10 亿元补贴，鼓励用户到店消费，预计每天能为线下餐饮及其他服务业多带去 1000 万客流。

此次发布会保密级别极高，阿里启用全球总部未开放的 C4 楼，采用封闭办公模式，设额外门禁与独立安保。发布会前，有媒体观察到园区访客区搭建筹备，且高德团队近月频繁往返杭州与北京，阿里相关业务 CEO 及更高级别负责人均到场，凸显对该业务的重视。

高德扫街榜核心是依托用户 " 行为 + 信用 " 机制，打造无法刷分的真实榜单，重构线下服务信用体系。高德地图 CEO 郭宁强调，扫街榜 " 永不商业化 "，核心目标是真实反映用户选择。

作为国民级出行导航应用，高德可通过规模化用户行为数据判断商家真实口碑，榜单涵盖体现远距离专程前往的 " 轮胎磨损榜 "、体现复购的 " 回头客榜 "，以及本地人偏好店、城市特色店、高分烟火小店等类型。

高德在发布扫街榜的同时，宣布了力度空前的 " 烟火好店支持计划 "，总补贴金额超过 10 亿元，具体分为三个方面：出行补贴发放 2 亿元专属券包，含公交地铁补贴、打车券、加油券，降低用户到店交通成本；交易补贴投放 9.5 亿元消费券，含到店优惠券、招牌菜折扣，成本全由平台承担；流量支持通过首页 AI 推荐、搜索热词推送、导航语音播报，每日为优质小店提供 5000 万流量曝光，还设 3000 万元平台激励，邀请行业达人制作推广内容。​

发布会同步推出扫街榜首份 " 烟火小店榜 "，首批 2962 家小店覆盖全国 61 个城市，包括几代人传承的深巷老店、家庭经营的夫妻店、靠口碑而非流量的好店，后续将覆盖更多城市。

从行业布局看，阿里本地生活野心渐显。有券商分析认为，自 5 月阿里大幅投入淘宝闪购业务以来，整体单量持续提升，单量上已经实现接近美团的水平。发布会前，阿里美股大涨超 4%，市场用真金白银表达了对阿里新业务的期待。

高德扫街榜仅是阿里新一轮本地生活竞争的开端，背后是整合饿了么、口碑、闪购等业务的更大规划，阿里能否撼动美团在本地生活服务市场的地位？答案藏在用户的选择里。

来源：星河商业观察