本文来源：时代周报 作者：谢斯临

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这一次，苹果（AAPL.NASDAQ）终于不再 " 挤牙膏 " 了。

北京时间 9 月 10 日晚凌晨 1 点，苹果召开 2025 秋季新品发布会。除更新了 AirPods Pro 3 和三款 Apple Watch 外，苹果一连发布 iPhone 17 系列 4 款新机。其中，既包括史上最轻薄的苹果手机—— iPhone Air，也包括外观巨大变化的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max，以及各项配置参数均有明显提升的基础版 iPhone 17。可以说，几乎每一款都有出人意料的地方。

苹果此次发布会得到行业多数好评。发布会结束后，小米集团（01810.HK）总裁卢伟冰在微博评价表示，" 这绝对是 iPhone 变化最大的一年。" 他总结指出，iPhone 17 标准版的确很强，牙膏挤爆了；Air 非常惊艳，有可能会重新激活超薄手机市场；Pro 的全新设计，有争议，但辨识度的确是拉满了。

OpenAI 首席执行官萨姆奥特曼亦在社交平台发帖称：" 这是我一段时间以来第一次真正想要升级 iPhone！看起来很酷。"

苹果大方得都不像苹果了

在 4 款新 iPhone 之中，最引人注目的毫无疑问是 iPhone Air，这款手机可谓近年来苹果对 iPhone 系列做出的最大创新。

数据显示，iPhone Air 厚度仅有 5.6 毫米，重量为 165 克的 iPhone Air。为实现这一点，苹果重新设计了 iPhone Air 的外凸平台，以容纳摄像头、芯片和核心系统模块，并将其余空间规划给电池。此外，苹果还用 eSIM 取代传统卡槽，国行亦如是。据苹果介绍，目前，中国联通是中国唯一一家支持 iPhone eSIM 的电信运营商。

更轻薄的同时，iPhone Air 核心配置上也有所提升。该机型搭载 A19 Pro 芯片，CPU 和 GPU 均为 6 核。为支持 AI 计算，苹果每个 GPU 核心都内置神经网络加速器，GPU 峰值运算能力高达 A18 Pro 的三倍。同时，苹果还为其配备了最新研发的调制解调器芯片 C1X。该芯片比前代 C1 速度提升 2 倍，同时能耗降低了 30%。

不过在影像上，iPhone Air 有所变化。该机型直接砍掉了一枚超广角镜头，后置摄像头上仅有一枚 4800 万像素融合式摄像头系统，且不支持微距摄影和空间照片功能。价格上，iPhone Air 并不便宜，起售价为 7999 元。

高昂的售价势必会影响 iPhone Air 销售情况。TrendForce 集邦咨询预估，iPhone Air 初期出货占比预计将与过往 Plus 系列相当。而据天风国际证券分析师郭明錤此前爆料，Plus 系列仅占新款 iPhone 整体出货量的 5% 到 10%。

不过，也有分析认为，iPhone 17 Air 极有可能是在为苹果明年推出的折叠屏 iPhone 铺路。三星曾采用类似策略，先推出超薄的 Galaxy S25 Edge，随后发布 Galaxy Z Fold 7，后者销量较前代增长 50%。

iPhone 17 系列真正的销售主力或许仍在 Pro 机型。iPhone 17 Pro 和 Pro Max 均采用 A19 Pro 芯片，苹果还为这两款机型重新设计了全宽度的摄像头外凸平台，以集成天线和拍摄系统，并采用散全新散热系统，帮助铝金属一体成型式机身快速散热。

售价上，iPhone 17 Pro 起售价 8999 元，相较前一代 iPhone 16 Pro 7999 元的起售价有明显上调。不过，从内存来看，新的 Pro 系列取消了 128G 内存，起步容量为 256G。如果类比同一内存配置，iPhone 17 Pro 与 iPhone 16 Pro 维持一样的定价策略。

此外，iPhone 17 Pro Max 还首次提供了 2TB 的内存版本，并因此将价格拉升至 17999 元，成为 " 史上最贵的 iPhone"。

TrendForce 集邦咨询认为，iPhone 17 Pro 外观辨识度的升级，以及处理器性能、散热和拍摄功能的提升，均有望带动销量。据 TrendForce 集邦咨询预估，2025 年，iPhone 17 系列出货量有望较 iPhone 16 系列表现成长 3.5%，Pro 系列依然是市场销售主力。

而在基础版 iPhone 17 上，苹果亦罕见做出不小升级。不仅将 120Hz 自适应高刷下放至这一基础机型，还在保持 iPhone17 起售价 5999 元不变的基础上，将内存容量从 128G 提升至 256G，因此引发不少消费者好感。甚至有苹果用户向时代周报记者表示，苹果这次大方得都不像苹果了。

苹果因何 " 转性 "？

近年来，苹果每年的新机发布会一直以 " 挤牙膏 " 式的缓慢更新著称，不仅外观设计多年未变，软硬件的升级也极其缓慢。也正是因此，今年苹果突然在多个产品上做出显著升级的时候，市场难免会产生疑问：到底发生了什么？苹果在新品策略上为何出现如此巨大的变化？

从财报数据来看，苹果业绩近来表现优异。其最新财报数据显示，苹果 2025 财年第三财季（对应自然年为 2025 年第二季度）实现营收 940.36 亿美元，同比增长 10%，创下历史新高。其中，iPhone 营收约 445.8 亿美元，同比增长近 13.5%，超过分析师预期的 400.6 亿美元。苹果 CEO 库克亦透露，iPhone 16 销量远超去年同期的 iPhone 15。

但这一增长，很大程度上是源自美国消费者的提前购机。今年 4 月，美国总统特朗普首次宣布加征关税。有报道预测 iPhone 价格可能因此大幅上涨，从而刺激了美国消费者在关税生效前购机。

关税，正是苹果面临的隐忧之一。在政策巨大不确定性的背景下，市场曾普遍预计，iPhone 17 系列新机平均售价将上调 50 美元。不过，从结果来看，苹果并未将压力直接转移至消费者身上，除 Pro 系列外，其他机型并未进行涨价。这家科技巨头正在努力消化关税影响，通过将供应链从中国大陆向印度、东南亚等地转移，以此对冲政策风险。

苹果面对的另一隐忧则在于 AI。生成式 AI 出现之后，AI 与手机的结合被市场普遍认为是未来发展的重要方向，海内外一众手机厂商均在积极押注。然而，作为行业龙头的苹果，在 AI 上的探索却脚步缓慢，不仅承诺已久的个性化 siri 始终未能兑现，国行版 Apple Intelligen 同样是无甚进展。

市场对此颇有担忧。此次秋季新品发布会上，苹果并未谈及 Apple Intelligen 的最新进展，发布会结束后期股价因此大跌。截至美东时间 9 月 9 日收盘，苹果收报每股 234.35 美元，跌幅约为 1.48%。

这两个问题的解决都绝非一朝一夕之间可以完成。在此之前，苹果亟需解决方案稳住用户。特别是在关税和国补已经提前兑现部分购机需求的前提下，苹果更是需要大幅提升产品的吸引力，才能继续维持增长。而这或许就是苹果此次发布会 " 转性 " 的根本原因。

" 苹果全新产品阵容的战略目标十分明确：提高用户换机率，缩短设备更换周期。实现这一目标要么推出颠覆性设备，要么对现有产品进行重新设计。而这正是苹果今年的核心发力点。"IDC 副总裁 Francisco Jeronimo 向时代周报记者分析表示。