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名创优品 CMO 刘晓彬认为，拉布布在全世界的爆火难以复制，不能抱有投机的心态去看做自有 IP 的动作

作者｜冯奕铭

此前一直走 " 效率路线 " 的名创优品正在调整策略，大力发展自有 IP（知识产权）。

在 2025 年二季度财报会上，名创优品 CEO 叶国富表示，公司将长期布局自有 IP，目前公司已经签约 9 位潮玩艺术家。" 过去我们没有这个（做自有 IP 的）意识，现在我们逐渐认知到自有 IP 的价值。我们具有产品开发优势、营销优势、渠道优势，唯一缺的就是自有 IP。"

他进一步称，公司已经掌握了自有 IP 运营的方法论。在今年 7 月，名创优品为自有 IP" 右右酱 " 举办艺术家签售会，公司还将在今年将多个自有 IP 产品铺向海外。" 我们预计‘右右酱’今年销售额会在 4000 万元左右，明年就会破亿元。"

在过去推出 IP 产品时，名创优品通常找国际知名 IP 授权，开发联名产品，这通常被视为投入较少、成功率高的更具性价比的选择，为何此时突然调整方向？

" 从去年底到今年初，高管团队就战略方向问题做了非常多探讨，到底是要强化零售属性，一切围绕着效率，还是说可以去尝试一下向 IP 产业链上游‘进攻’？最终公司决定，不单单做一个 IP 设计零售公司，而是可以成为 IP 运营平台。" 名创优品 CMO 刘晓彬对财新表示，公司在去年就已成立自有 IP 团队，今年正式立项通过，直至上半年将自有 IP 的孵化运营作为接下来的重点战略。

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