一年一度的 " 科技界春晚 " 如期而至。北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点，苹果以 " 前方超燃 " 为主题举办秋季新品发布会（以下简称苹果发布会），再度吸引全球 " 果粉 " 的目光。

此次苹果发布会最受关注的，无疑是 iPhone 17 系列的亮相。与业界预测一致，苹果完成了对 A 系列芯片的常规升级，并进一步优化相机算法。同时产品线也迎来关键调整：iPhone 17、iPhone 17Pro、iPhone 17 Pro Max 之外，首次新增 iPhone Air，Plus 版本则被取消。价格方面，iPhone 17 基础版 5999 元起，iPhone 17Pro Max 新增了 2TB 大内存版本，售价高达 17999 元。

相比前代，iPhone 17 Pro/ Pro Max 则迎来了近 7 年最大幅度的外观调整。苹果彻底放弃了沿用多年的 " 浴霸 " 式相机设计，改用横向大矩形模组，覆盖面积接近背板三分之一，被不少网友调侃形似 " 充电宝 "，" 史上最丑 iPhone" 的话题也一度登上热搜。

视觉中国图

然而，iPhone 17 系列部分机型争议性外观的背后，是影像性能的显著提升。

据《每日经济新闻》记者了解，iPhone 17 Pro Max 三颗摄像头全都升级到了 4800 万像素，前置摄像头也从 1200 万像素提升到 1800 万。业界普遍认为，这将大幅缩小苹果与安卓旗舰机型在影像方面的差距。

此外，iPhone Air 主打极致轻薄特性，也将成为苹果史上机身最薄的 iPhone 机型。该机型被视为苹果折叠屏的 " 试验场 " ——安卓阵营已经有多款折叠屏手机，苹果也有意补齐这块 " 拼图 "。

当然，在跟安卓阵营对战中，苹果在国内的 AI（人工智能）功能依旧缺位。发布会上，苹果也并未公布国内苹果智能的落地时间。

发布会后，苹果（AAPL）股价收跌 1.48%，总市值为 3.48 万亿美元。

外观妥协与体验进化：设计争议下的影像豪赌

在发布会开始的 30 分钟后，苹果发布了新款 iPhone ——依旧推出四款新机：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro 和 iPhone17 Pro Max。其中标准版 iPhone17" 加量不加价 "，配备 6.3 寸屏，搭载全新 A19 芯片，采用 3nm 制程工艺，屏幕支持 120Hz 高帧率。

iPhone 17 Pro/Pro Max 两款机型则因设计引发热议。苹果此次大胆采用横向大矩阵相机布局，镜头间距有所增大，三颗镜头呈三角形排列于模组左侧，闪光灯与 LiDAR 传感器则移至右侧，背部观感突兀，也因此被部分用户称为 " 史上最丑 iPhone"。

回顾苹果的设计历程，iPhone 因设计改动引发争议已非首次。从 " 刘海屏 " 到 " 灵动岛 "，每次大幅调整初期总伴随质疑，却往往最终引领行业风向。此次 iPhone 17 Pro 是否能复制这一轨迹，仍有待市场检验。尽管 iPhone 17 Pro 外观褒贬不一，但更大的模组为传感器和光学系统留出了空间，使影像能力得以提升。

此次 iPhone 17 Pro/Pro Max 升级最大的看点是影像系统。两款机型成为首款配备三颗 4800 万像素摄像头的 iPhone，覆盖广角、超广角和潜望式长焦，并支持最高 8 倍光学变焦（超过前代 5 倍的表现），使弱光拍摄和远摄能力得到显著改善。

同时，苹果终于对 iPhone 前置摄像头进行了升级—— iPhone 17 全系前置镜头从 1200 万像素提升至 1800 万。2019 年 9 月，iPhone 11 系列将前置摄像头从 700 万像素升级到 1200 万像素，距离今年已经有 6 年时间。如今，iPhone 17 前后影像能力全面提升，对视频创作者与摄影爱好者而言无疑是利好。配色方面，苹果还首次新增橙色配色选项，试图在视觉上带来新鲜感。

这一轮硬件提升背后，也释放出苹果在硬件层面对安卓阵营影像竞赛的重要迎击。长期以来，iPhone 的系统流畅与生态整合能力等核心竞争力赢得用户青睐，但硬件规格总被诟病低于安卓竞品，尤其是影像能力。当 iPhone 还在 " 挤牙膏 " 时，国产机早已在影像赛道上全力冲刺，甚至 " 不计成本 " 寻求突破。

例如：华为 Pura 80 通过一镜双目的双焦段切换式长焦结构，将 3.7x 中长焦镜头与 9.4x 超长焦镜头合二为一，配合 1/1.28 英寸业界最大长焦传感器，可以在夜景、舞台、人像、望远乃至微距等高阶场景中实现画质提升。

据记者了解，vivo X200Ultra 则搭载 2 亿像素潜望长焦，支持 100 倍数字变焦，被用户称为 " 装在手机里的长焦炮 "。荣耀 Magic7 Pro 同样搭载 2 亿像素 AI 鹰眼相机，可实现 100 倍数字变焦，甚至能清晰捕捉蜂鸟振翅的瞬间。

在中国手机品牌冲向中高端的征途中，影像技术一直是关键突破口与白热化竞争领域。为打造差异化体验，厂商连续推出光学变焦、背景虚化、暗光拍摄、运动抓拍等技术，每年研发投入高达十亿元级别。

也就是说，iPhone 17 Pro/ Pro Max 虽然被一些用户调侃为 " 史上最丑 "，但背后是苹果进一步提升性能来迎战安卓阵营的选择。

极致轻薄与必然牺牲：iPhone Air 的双面性

性能之战后，是产品形态之战。iPhone Air 被视作本次发布会最大的惊喜，苹果 CEO 蒂姆 · 库克（Tim Cook）称其为 " 颠覆性创新 "，而该款机型的代名词就是 " 轻薄 "，屏幕为 6.5 英寸，但机身厚度仅 5.6 毫米，是苹果史上最薄的一款手机，重量 165 克，搭载 A19 pro 处理器。不过，轻薄背后也有取舍——由于压缩电池容量及精简相机规格（后置只保留一颗 4800 万像素主摄），可能难以完全满足偏好大电池与高画质拍摄的消费需求。

iPhone Air 还首次引入了苹果全新的无线网络芯片 N1 和 C1 调制解调器，后者此前已在平价机型 iPhone 16e 中投入使用。

由于轻薄，iPhone Air 的机身无法容纳实体 SIM 卡槽，意味着 eSIM（嵌入式 SIM 卡）将成为唯一选择。这不仅挑战用户的使用习惯，对国内运营商的网络与服务也提出更高要求。

事实上，早在 2024 年 iPhone 14 系列发布时，苹果就在美国本土推出仅支持 eSIM 的 iPhone。目前，以华为、OPPO、小米等为代表的主流智能手机厂商，正在国内市场大力推广各种智能穿戴设备，尤其是在智能手表上搭载 eSIM 功能，而在体量巨大的手机终端方面始终没有实质性进展。

iPhone Air 因将首次在国内引入 eSIM 功能而备受关注。与传统 SIM 卡相比，eSIM 卡在多个属性上都表现出色，包括配置、尺寸、灵活性、安全性、客户体验等。尽管此前已有消息称中国联通将对 eSIM 版卡项目进行业务支撑，但外界普遍认为，这款手机的延迟上市几成定局，苹果在官网也提示称：在中国内地，仅部分运营商支持 eSIM。

从战略层面看，iPhone Air 远不止一款新品发布那么简单，它代表了苹果在中端智能手机市场定位的重大转变。

市场调研机构 Omdia（原 Canalys）在研报中分析指出，苹果以往在中端 iPhone 机型上的尝试，例如 mini 和 Plus 系列，市场表现均未达预期，这些机型陷入定位困境——既不是成本领先者，也不是真正的旗舰产品，它们在中国和印度等市场难以扩大规模。iPhone Air 标志着苹果战略的转变，即通过将 " 超薄 " 打造为高端属性，而非依赖 Plus 型号的更大显示屏，苹果因此可以逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产品线演进策略。这借鉴了苹果在 Mac 产品线上的成功经验，即 Air 系列作为 Pro 系列的补充。

此外，从产品组合管理角度来看，Omdia 认为，Air 还可以充当超薄形态机型的试验场，为未来苹果在超高端层级推出更薄、更耐用的可折叠 iPhone 奠定基础。

Omdia 还表示：" 对苹果来说，超薄设计需要更高成本的工程、生产和材料投入，这使得以成本为导向的竞争对手难以复制。"

当前，苹果是头部手机厂商中唯一尚未发布折叠屏的品牌。但今年以来，有多个消息称，苹果首款折叠屏手机或将在 2026 年下半年发布。天风国际证券分析师郭明錤则预计，2026 年，苹果可折叠 iPhone 出货量为 800 万至 1000 万部。

折叠屏产品作为兼顾技术和品牌的智能手机，被视作国产手机品牌在高端领域弯道超车的最佳产业机遇，它不仅是可以与苹果做出差异化的产品，同时也将成为高端智能手机产品的代表。

据记者了解，当前，所有主流国产手机品牌均已推出各自的折叠屏产品，并开始进入对标用户体验的完善产品阶段。面对国产厂商在折叠屏领域的快速推进，苹果虽然姗姗来迟，却可能凭借 iPhone Air 积累的超薄技术经验，为未来折叠屏产品奠定差异化优势。

硬件狂飙与 AI 静默：苹果面临的 " 失衡挑战 "

除产品硬件迭代外，苹果在人工智能领域的布局滞后，正为其在中国市场的发展带来持续压力。

Omdia 发布的数据显示，2019~2024 年，苹果在我国智能手机市场中的份额逐年增长，从 2019 年的 15% 增长至 2024 年的 24%，但今年上半年，苹果手机市场份额下滑至 19%。当前，苹果并未在国内推出其最新的 Apple Intelligence（苹果智能）功能，在 AI 浪潮中显得有些 " 缺席 "。

市场研究机构 IDC 的数据显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量同比下降 4.1%，华为出货量虽然同比下降了 3.4%，但市占率时隔 4 年重回榜首，苹果出货量则同比下降 1.3%，市占率排名第五。华为的强势回归，再加上小米、OV（OPPO 与 vivo）、荣耀在高端市场的持续加码，以及三星在全球市场的稳固地位，让苹果感受到了竞争压力。

事实上，苹果在华市场走弱早有迹象。自 2023 年三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达 13%。2025 年一季度，苹果公司更是成为唯一 一家出货量下滑的主要手机厂商；2025 年二季度，苹果公司以 13.9% 的市场份额位居第五。

据《每日经济新闻》记者了解，为提振销量，苹果一方面参与国内常规的电商大促销，另一方面罕见加入 " 国补 " 行列，通过降价吸引消费者，这一策略在短期内显现效果。

苹果发布的 2025 年第三财季（截至 6 月 28 日，相当于自然年 2025 年第二季度）业绩数据显示，报告期内，苹果来自大中华区的总营收同比增长 4%。这也是其自 2023 年第四财季（相当于自然年 2023 年第三季度）以来首次实现同比增长。

库克曾表示，中国对部分设备提供的补贴（" 国补 "）帮助了苹果公司在该地区的发展。" 这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然（对销量）有帮助。"

不过，营收改善并不能掩盖苹果在 AI 上的落后。有消息称，苹果的 AI 功能预计年底才会上线。而苹果在发布 iPhone 17 系列后，仅在官网表示：" 苹果智能推出时间依监管部门审批情况而定。"

对此，Omdia 在研报中称，" 苹果被视为 AI 领域的后来者，这构成了重大挑战。"

当前，AI 应用正在加速普及。Omdia 预计，到 2025 年底，将有四分之一的智能手机具备 AI 功能，高于去年的仅 9%，而 AI 相关应用下载量已超过 10 亿次。显然，用户在日常体验中对 AI 的需求日益增长。" 若不能加速 AI 部署，苹果可能将阵地拱手让给软件集成更深入的本地安卓品牌。"

每日经济新闻