出品｜达摩财经

成立 26 年之际，阿里巴巴再度加码本地生活业务。

9 月 10 日，阿里巴巴（9988.HK）旗下高德地图在杭州高调召开发布会，推出新功能 " 高德扫街榜 "。这份榜单主要涵盖美食、酒店、景点三种业态，通过 " 本地人爱去 "、" 多次前往 "、" 烟火小店 " 等维度对商家进行评价。

高德地图 APP 显示，目前 " 高德扫街榜 " 功能已经上线，已覆盖全国 300 余个城市。

高德扫街榜产品经理李刚介绍，扫街榜的评分主要依据导航、搜索、到店、收藏等真实行为，在此基础上检验评论的真实性、专业度、时效性、内容质量等维度，再通过 AI 模型计算出分数，成为扫街榜的排名依据。此外，相关评分的权重还会参考用户的芝麻信用水平。

阿里通过高德推出扫街榜产品，无疑是看中了其业务模式与用户规模。目前，高德地图位居国内地图类应用头名，日活用户高达 1.7 亿。最新数据显示，高德每天会产生 1.2 亿次生活服务相关搜索。

高德整合口碑后，是阿里到店业务的重要承担者，已经从一个地图工具走向基于地图的 " 搜索、发现、交易、履约 " 的目的地服务平台。

对于阿里来说，开展到店业务，无疑会面对与本地生活龙头美团的竞争。

在高德扫街榜发布同一天，美团迅速做出反应，宣布大众点评重启 " 品质外卖 " 服务，强化外卖业务竞争力。美团表示，目前该服务已集合超百万家高分堂食店，将依托 "AI+ 真实高分 "，向用户推介优质堂食餐厅的外卖。美团还表示，其 C 端 AI 智能体业务也将在一周内发布，目前处于封楼测试阶段。

" 外卖大战 " 之后，阿里、美团相继加码本地生活服务，是否会引发新一轮 " 攻防战 " 仍有待观望。

9 月 10 日，阿里巴巴港股股价大涨，一度创下年内新高。美团股价则低开高走，显示抗压能力。

杀入美团腹地

推出高德扫街榜，是阿里巴巴在本地生活领域的又一次布局。

国内本地生活服务市场规模庞大，据艾瑞数据，2021 年至 2025 年，中国本地生活服务市场线上渗透率从 12.7% 增至 30.8%，2025 年市场规模预计为 35.3 万亿元。

阿里巴巴也在这一领域布局颇多，在 2023 年的组织变革中，本地生活集团就成为公司六大业务集团之一，旗下涵盖到家业务饿了么，以及高德等 " 到目的地 " 业务。不过，在过去几年中，阿里的本地生活业务持续录得亏损，虽然亏损额持续缩窄，但距离盈利始终差着 " 临门一脚 "。

与阿里巴巴类似，本地生活领域龙头美团同样拥有到家、到店两部分业务。凭借规模优势 " 护城河 "，近年来美团的业绩持续改善。2022 年至 2024 年间，公司归母净利润分别为 -66.86 亿元、138.57 亿元、358.08 亿元。

但今年二月，京东强势突入外卖业务，本地生活市场格局随之开始改变。由于京东的进入与美团的防守，" 外卖大战 " 正式打响，4 月，饿了么也加入了这场战争。凭借高额补贴及淘宝闪购的协同，饿了么成功提升了自身的市场占比，美团的利润水平却因大手笔投入补贴而缩水。

阿里财报显示，今年二季度，公司即时零售业务收入同比增长 12%，主要是得益于 4 月推出的淘宝闪购带来的订单量增长。同期，美团收入 918.4 亿元，同比增长 11.7%；净利润 3.65 亿元，同比大幅下降 96.8%。

在市占率方面，瑞银 8 月 25 日发布的研报显示，与二季度相比，淘宝闪购、饿了么最新的订单量已经由 13% 增至 28%，美团的订单量则由 74% 下滑至 65%，京东的订单量由 13% 降至 7%。

当然，此前的外卖大战主要围绕 " 到家 " 业务打响，这一业务虽然收入规模庞大，但利润率却不算高。美团 2021 年年报显示，当年第四季度，公司外卖业务的经营利润率为 6.6%。与到家业务相比，到店业务利润水平更高，2021 年四季度时，美团到店、酒旅业务经营利润率高达 43.3%。

此次阿里推出高德扫街榜，正是意图在到店业务上发力。虽然高德 CEO 郭宁在发布会上表示，高德扫街榜永不商业化，但正如美团必吃榜对于美团到店业务存在拉动作用一样，扫街榜若能成功推广，阿里的到店业务或也会随之受益。

目前，高德对到店业务的补贴计划已经箭在弦上。公司表示，将启动 " 烟火好店支持计划 "，通过发放超 10 亿补贴等措施，鼓励用户到店消费，希望每天能为线下餐饮及其他服务业多带去 1000 万客流。

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