作者 | 封华    编辑 | 魏晓

9 月 10 日凌晨，科技圈的 " 春晚 " 苹果 2025 年新品发布会如约而至。

主题为 " 燃 "，发布了 4 款 iPhone、3 块 Apple Watch 以及新款的 AirPods Pro 3 耳机。最重磅的当然还是 iPhone 17 系列：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及去掉 Plus 机型新推出的 iPhone Air。

全系 120Hz 高刷屏；砍掉 128G 内存，从 256G 起步；前置摄像头升级到 1800 万像素，Pro 系列后置摄像头提升像素，采用横向贯穿式模组；标准版搭载 A19 芯片，Air 和 Pro 系列搭载 A19 Pro 芯片；Air 系列首搭 C1X 基带和 N1 无线芯片，采用 eSIM。

"iPhone 迄今以来的最大飞跃。" 苹果 CEO 库克在发布会上向外界强调。

看得出来，苹果是真感觉到了压力。虽然在全球市场，苹果仍旧强势，但在最卷的中国市场，其市场份额明显受到挤压。

据 IDC 数据，今年第二季度，华为重回中国手机市场份额第一的位置，市占率达到 18.1%，而苹果的份额下滑至 13.9%，位居第五。

这是华为自 2021 年以来首次重回榜首，也是苹果近年来在中国市场的最低份额，仿佛新王取代旧王的划时代交替。

升级配置，讨好中国市场，苹果势在必行，毕竟，最终打败你的，可能不是对手，而是傲慢。

" 苹果终于不糊弄人了 " ——这样的评价一方面是对当下的肯定，同时也包含对过往几年苹果创新停止，升级诚意不足的批评。

乔布斯离世多年来，苹果一直饱受创新缺乏的诟病。

库克固然是优秀的企业家，自 2011 年接任 CEO 以来，将苹果市值从 3000 亿美元带上了 35000 亿美元新的高度，却他并非天马行空的创意天才，要其做出乔布斯那样令人惊叹的成就，确实是难为他了。

今年已经是库克执掌苹果的第 14 个年头，即将超越乔布斯成为苹果历史上任期最长的 CEO。但面对 AI 落后、折叠屏难产、造车失败等困境，他也无能为力。

或许，到了库克退休的时候了。

何谈 " 牙膏挤爆 "

补足短板罢了

经过前几次 " 最无聊发布会 " 的洗礼，很难想象 " 牙膏挤爆了 " 会是用来形容苹果的。

从配置升级上看，此次 iPhone17 系列确实是有诚意的。

在价格不变的前提下，全系 256GB 起步、前置摄像头升级到 1800 万像素，都是亮点。看来，苹果为了提升销量，终于不再 " 挤牙膏 " 了。

例如往年的标准版多是常规升级，外围配置一向抠抠搜搜。

这次 iPhone 17，史无前例地用上了 120 Hz 高刷新率屏幕，高达 3000 尼特的户外峰值亮度，还有超低反射屏幕。电池容量虽小，但 20 分钟充至最多 50% 的电，也具有相当不错的实用性。

这样一来，标准版的性价比将会无比突出，用户不需再为了高刷屏加钱上 Pro 版，算是为标准版用户解决了一个痛点。

Pro 系列，芯片升级至了 A19 Pro，性能比上一代提升 40%。此外最显然的变化是摄像头模组变为横向矩形贯穿式模组，给传感器留出了更大的空间。后置三摄全部升级到了 4800 万像素，最长 200mm 等效光学长焦，数码变焦最高可达 40 倍。

机身材质则从之前的钛合金，替换成了铝合金，为了更佳的散热性，还引入了全新的 VC 均热板。

最大的创新当属主打轻薄的 iPhone Air，6.5 英寸屏，机身仅 5.6mm 厚，是史上最薄 iPhone。也因为此，Air 机型没有实体 SIM 卡槽，只支持 eSIM，目前只能去中国联通线下门店办理。

此外，为保持机身刚性，保留了钛合金材质。还首次搭载了苹果自研的 C1X 基带芯片和 N1 无线网络芯片。

这是砍掉 Plus 机型后新补充的细分机型。以往的 Plus 机型，尺寸相比标准版更厚重，却在外围配置上远不如 Pro 系列，以致于高不成低不就，销量不佳。

苹果对 iPhone Air 寄予厚望，期望通过更轻巧的机身设计开辟新赛道，重新激发用户的购买兴趣。

那么，Air 机型能否破除这个尴尬境地？现实恐怕不容乐观，因为轻薄也是有代价的。

虽然苹果称 Air 同样能达到 " 全天候 " 续航，但捉襟见肘的部空间，必然会挤压电池容量。官网显示，Air 比 Pro 的视频播放续航少了 10 个小时。用户要想延长续航，需要另外购买官方的 Magsafe 电池包外壳。单摄像头，受限的性能与散热等配置，都注定该机型不是为重度用户而生的。

此外，超薄机型并非苹果首创。今年 5 月份，三星发布了 S25 edge，5.8 毫米的超薄机身，备受市场瞩目。但高昂的价格、3900 毫安时的电池容量、不够强的拍照体验、孱弱的散热性能等因素，也令该机型销量表现不佳，甚至一度减产。

总体来看，iPhone 17 系列，基础版诚意满满，必然大卖。

今年，当苹果降价，128G 内存的 iPhone 16 Pro 低于 6000 元，进入了国补的门槛，用户还可依靠第三方商家，将 128G 扩容至 512G，这直接刺激了销量提升。

而现在，iPhone 17 基础版，能够以超越 iPhone 16 Pro 的配置和性价比，接棒这一部分需求。

" 预订最多的是 256G 的 iPhone 17 基础版，有高刷屏，5999 元正好参加国补，" 有经销商向 AI 蓝媒汇透露：" 虽然基础版没什么创新突破，但是性价比提升了，对国产安卓品牌的威胁很大。"

截至 9 月 11 日中午，Apple 产品京东自营旗舰店上，已经有约 217 万人预约。

Pro/Pro Max 系列则几乎无重大升级，巨大摄像头模组带来的辨识度反而是最大卖点。

本次发布会，本质上来说，其实是在补足一直以来的硬件差距，而非推出颠覆性创新。

补足一些短板，就能赢来 " 牙膏挤爆 " 的美名，也确实 "only Apple can do" 了。

忘了苹果的 AI 吧

虽然外界一片赞扬，但 9 月 10 日 iPhone 17 发布会后，苹果股价下跌了 1.6%。

究其原因在于，新一代 iPhone 仍旧缺乏创新性，特别是去年狂画大饼的 Apple AI，这次的戏份不多，在介绍的时候只是提了 AI 拍照识别、视频通话实时翻译等功能。至于在中国大陆何时上线，发布会并未明确。

而从此次整个发布会的定调来看，苹果显然更关注硬件。

比如此时推出的 Air 机型，纤薄的机身里塞入了的 A19 Pro 处理器（核心数有缩减），内存配置和核心性能向 Pro 机型看齐。

这可能是为明年的新品——苹果折叠屏手机做预演。有消息称，折叠屏 iPhone 已在今年 6 月启动设计验证，预计年底开始小批量生产，采用和 iPhone Air 同样的高密度电芯。并且为了顺利上市，苹果放弃了自研方案，转而采用三星的无折痕屏幕方案。

至于 AI，在苹果内部已然处于命途多舛的境地。

2018 年，苹果从谷歌挖来其 AI 负责人 John Giannandrea，决意打造 AI 产品。但此后的动作太过迟缓，苹果在 AI" 军备竞赛 " 里一落千丈，至今没有拿得出手的产品。

今年 7 月，苹果的团队负责人庞若明（Ruoming Pang）被 Meta 以超 2 亿美元的总薪酬挖走，后续又有部分员工跳槽，导致苹果基础模型团队元气大伤。

有消息称苹果内部正在筹划构建新版 Siri，试图将之改造成真正符合 AI 搜索的智能助手，计划最快于明年 3 月推出更新。但这一任务又涉及多个部门，包括原有的 Siri 部门、人工智能部门以及苹果服务部门。

看起来，苹果 AI 仍未逃脱传闻中的 " 内斗 " 困局，AI 版 Siri 能否顺利落地，仍是一个不容乐观的悬念。

不过，苹果不一定很慌，因为凭借海量苹果手机和生态，总会有 AI 厂商主动求合作。

比如每年向苹果支付 200 亿美元内置搜索引擎的谷歌，就在为正在为苹果打造新版 Siri 提供模型支持。在中国市场，有消息称，阿里巴巴将为苹果提供端侧模型支持，百度则帮助 Siri 及视觉智能功能。

没有什么比吃老本躺着赚钱更舒服的了，但在 AI 时代还能不能吃得长久？

AI 技术的迭代与竞争，来得更加迅速与激烈。今年以来，因为 DeepSeek 等一众 AI 产品的爆发，中国消费者对 AI 的期待值越来越高。

AI 功能已经是当前主流手机的核心卖点之一，国产手机品牌在 AI 领域已经全面开花，缺失这个功能等于失去了与竞品的差异化竞争力。

作为创新标杆的苹果，也被外界寄予了较高的期望，但国行版苹果 AI 在一次次预计落地的消息中，至今仍在失约。

面对 AI 重构一切的未来，整个市场都在迫切地寻求话语权，留给苹果不断试错的时间或许不多了。

Lanmeih/ 今日话题

你认为 iPhone 17 哪款机型会大卖？

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