科技时代，智能化小家电成为家用电器主流。随着生活水平提高，人们对个护小家电的功能需求增多，中国个护家电企业正在以全新姿态走向国际市场。

Conair，babylist，徕芬、追觅、美的等小家电品牌竞争激烈，一个新兴品牌 Yoole 却在东南亚把吹风机卖爆了。

技术破局，填补市场空白

Yoole 的创立源于生活的需求，致力于打造高速运转的美妆工具—个护吹风机。

其品牌创始人 Kisure 当时还是大二学生，最先在欧美区域，但当时由于市场竞争等系列关系导致发展并不顺利，所以开始寻找新的出路—东南亚市场。

图源：Yoole

当时东南亚消费者还停留在传统吹风机，高速吹风机并不多见，在价格和技术发展上，中国吹风机拥有绝对优势。于是，在东南亚打造一款高性价比的高速吹风机成为 Kisure 的目标。

针对东南亚土本化需求，Yoole直击痛点：

面对温热气候，Yoole 采用等离子加热技术，提高风速，解决高温伤发难题。

在外观设计上，Yoole 经过20 多版喷漆工艺打样，采用马卡龙渐变配色，选定符合本土化审美的外观。在材料上，选择" 无刷电机 "，以高质量优化产品性能。

Yoole 通过与同行吹风机产品对比吹风效果，通过科技性的演示负离子风速，凸显其吹风机产品优势，提高用户对品牌的信赖。

Yoole 凭借精准需求和优质产品，迅速在东南亚打开市场。相关数据显示，Yoole 首月销量达1000-2000 台，销售额约10 万美金。自 2023 年底上线以来，Yoole 高速吹风机仅一年时间便冲顶线上销售榜第一。

营销出圈，重塑个护时尚

Yoole 之所以快速在海外市场站稳脚跟，离不开品牌矩阵式营销策略。

在东南亚地区，尤其泰国、菲律宾等，TikTok、红人营销等对消费者购买意愿的影响力非常大。

Yoole 邀请泰国选美冠军代言，并与当地文旅局合作，赞助 Rave 电音节园区活动，让消费者亲身体验产品，通过拍照打卡分享进一步扩大品牌传播范围。

图源：谷歌

Yoole 与生活博主、时尚博主、造型博主等大量 KOL 合作，通过发布不同场景环境下产品使用教程、造型效果等内容，吸引垂直用户关注，提升产品转化与购买。

此外，在泰国试点" 直播间产品定制 "，根据实时反馈调整风温档位设计，通过直播真实效果，获得消费者信赖与购买，提高品牌转化率。

写在最后：

2024 年全球小家电市场规模约2543 亿美元，预计 2028 年达 3050 亿美元，年均增速 4.65%。其中，个护小家电作为重要细分领域，涵盖电动牙刷、吹风机、剃须刀、美容仪等品类，需求持续增长，东南亚、非洲等新兴市场普及率低但增速快。

中国是全球小家电主要生产基地，占全球产能约 70%，依托生产供应链优势，我国小家电企业出口商机迸发，传统制造业需实时响应市场需求，积极转型，以品牌化等模式加速出海，推动中国制造全球化。