抖音电商严打 Labubu 假货乱象：超 800 违规主体被清退

9 月 10 日下午 5 点左右，抖音电商安全与信任中心微信公众号发文表示，近期，平台注意到 Labubu 相关商品在少数直播间和店铺中存在假货、虚假宣传、恶意炒作、售后争议等问题。这类行为不仅严重侵害消费者权益，也侵犯相关企业知识产权，扰乱市场公平秩序，造成恶劣影响。

基于抖音电商相关细则要求，平台已开展专项治理行动，截至目前累计清退违规商家超 200 个、违规达人超 600 名，相关商品均已被清除出抖音商城精选联盟。

并将典型违规案例公示，帮助商家、达人更好地理解相关规则。同时也与广大消费者分享如何辨别真假 Labubu，提高警惕，保证消费体验。

抖音还公布了多个典型违规案例，其包括售卖假货冒充正品、宣传与实物严重不符、超时发货、不发货及欺诈发货、拒绝合理退货与运费纠纷、稀缺炒作与引流第三方。

抖音电商也建议消费者在购买商品时，应到官方渠道购买、注意商品的细节、警惕虚假宣传和认发货时效和售后保障，如果到遇到问题应第一时间通过平台官方渠道维权，避免私下协商造成损失。

值得关注的是，平台治理与企业维权形成了协同效应。天眼查数据显示，泡泡玛特年均打假案件超过百起。比如，泡泡玛特近期联合亚马逊全球打假团队，在广东东莞成功查获 700 件假冒 LABUBU 钥匙扣。

而此前，上海浦东、北京朝阳、广东东莞等多地警方也破获多起泡泡玛特被侵权案，涉案金额均超百万元。然而，这场看似胜利的打假行动背后，是企业在人力、物力和财力方面的巨大消耗。有业内人士坦言：" 这是一场极不对称的战斗，企业费尽九牛二虎之力打掉 1 个制假窝点，市场上却又会冒出 10 个新的售假卖家。"