" 这是我们用利达小站稻米粉裹住香甜的芝麻馅料制作的‘米菓’新品小糕点，因为没有添加任何防腐剂，保质期只有 3 天，却收获了更纯正的滋味，消费者很是认可。"

" 这份礼盒里除了装有我们 729 体育用品有限公司生产的乒乓球与球拍，还装有泥人张的彩塑、杨柳青的年画以及与汉沽盐场联合开发的以盐塑造的哪吒玩偶，去年这份礼盒被选入‘天津礼物’。由于不停地创新，除立足于乒乓球拍等主营产品外，还向赛事运营、场管服务等新业态延伸，我们还开出了运动康复中心，开出了自己企业的形象店，我们公司的规模与效益已连续 5 年取得 25% 增长，去年销售额历史上首次破亿，今年我们力争在规模与效益上都实现 20% 的增长，年销售额要达到 1.36 亿元。"

" 山海关代表着天津的汽水文化，承载着几代人的记忆，达仁堂品牌始于 1522 年，传承自有着 500 年历史底蕴的‘乐家老铺’，我们两个品牌强强跨界联合，让达仁堂的制药理念与山海关饮料现代工艺互相成就，推出汽水新品，共同开创汽水品类的新时尚。"

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9 月 12 日，记者在东丽万达广场，由市国资委指导、市企业联合会支持、天津渤海国有资本投资有限公司主办的 " 匠心国货   潮趣焕新—— 2025 津门老字号嘉年华暨国潮游园会 " 现场采访   一圈下来，听到的无一不是令人兴奋的国货振兴的好消息；看到的，无一不是包装精美、外形靓丽的好产品——抵羊品牌的做工精细的女装、用斯里兰卡的锡兰红茶制作的海河牛奶、700 年历史的造酒工艺被精致蓝色玻璃瓶封存的义聚永高梁酒……

作为市国资委赋能老字号创新发展重点推动的工作内容之一，这场为期 3 天的 " 津门老字号嘉年华 " 活动，已是我市自 2022 年开始举办的第 4 届嘉年华活动，包括海河乳品、飞鸽、729 体育、抵羊、利顺德、义聚永、津酒、郁美净、桂发祥、杨柳青画社、祥禾饽饽铺、海鸥、桂顺斋、利达、迎宾、老津卫、王朝、利民、光荣、山海关、万紫千红、芦花海盐、达仁堂等在内的 40 余家老字号企业来到活动现场，向消费者展销最新商品，也向社会展示老字号积极拥抱变化  ，通过科技赋能、模式创新和文化深耕重焕活力的最新成果。

市国资委相关负责人向记者介绍，作为历史文化名城，天津拥有丰富的老字号品牌资源，这些品牌承载着深厚传统和文化价值。市国资委与商务、工信等部门联手，共同实施多项老字号振兴行动计划，包括强化品牌宣传推广，制作统一的宣传材料，在交通枢纽如机场、车站及热门旅游景点设置自取网点，方便公众了解详情；推动营销模式变革，鼓励老字号企业采纳互联网 + 策略，推广线上线下融合模式，例如整合实体门店与电商平台，实现立体化销售网络，以拓展市场份额；聚焦技术赋能和人才培育，设立专项基金支持企业数字化转型，例如开发智能化管理系统优化供应链；引导老字号探索产品创新，如研发环保材料或健康概念新产品，满足当代消费者需求；在政策配套上简化行政审批流程，提供税收优惠，降低运营成本，营造创业友好环境，激发内生动力。

" 市国资委在‘十四五’期间‘一品一策’推进老字号企业改革创新，进入‘十五五’，老字号振兴也是我们关注的重要内容之一。天津老字号振兴，要处理好‘守’与‘创’的关系，在守住核心技艺和文化底蕴同时，大胆进行科技创新、产品创新与模式创新；要善于打好‘文化牌’，将深厚的文化积淀转化为独特的品牌故事和产品体验，满足消费者更深层次的情感与文化需求。我们要在文化传承发展上善作善成，在推进老字号品牌振兴上见行见效，为推进国际消费中心城市建设贡献国资力量。" 出席活动的市国资委二级巡视员吴爱明对记者说。

（记者 吴巧君）