9 月 13 日，香飘飘发文：" 紧急公告：香飘飘暂停绕地球。"

网友们纷纷在评论区表示不解：" 这是在搞抽象吗？"" 我有点看不懂。"

正当该消息在网上猛烈发酵时，13 日晚间，香飘飘再次通过官方微博发文称，经过紧急排查，香飘飘暂停绕地球的真相终于浮出水面，原来是……治愈星萌龙 @奶龙 Nailoong   来了！香飘飘要暂停绕地球，回到地上！香飘飘称奶龙将担任 " 香飘飘绕地球治愈合伙人 "。

有网友配图评论：" 特意把大家喊出来，就是为了这点事呀。"

如果回望香飘飘的高光时刻，或许很多人会念出这样一条广告语—— " 杯子连起来可绕地球好几圈 "。香飘飘，这家成立于 2005 年的公司，推出的产品是很多 "90 后 " 乃至 "80 后 " 童年的回忆。在第三次冲击 IPO 后，最终于 2017 年在上交所主板上市，轻而易举地抱上了 " 中国奶茶第一股 " 的名号。

然而，香飘飘并未风光太久。随着新茶饮在一二线城市爆发，导致奶茶从 " 冲泡时代 " 快步走向 " 鲜果、鲜茶、鲜奶 " 占市场主流。喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等品牌，不仅在选材和口味上推陈出新，还通过品牌设计、社交媒体等打造了标榜个性与年轻的全新形象，" 排队两小时也要喝一口 " 的现象屡见不鲜。

近 10 年来，新的消费品牌借势新受众、新渠道迅速崛起，而那些跟随传统渠道成长起来的消费品牌，其商品的成本结构遭重构，利益蛋糕被重新切割。

与此同时，新茶饮品牌遍地开花，例如蜜雪冰城，更是挤压了曾以价格和便利性取胜的冲泡奶茶市场。在此背景下，香飘飘依旧沿袭 " 老三样 " 打法，业绩承压也就显得很自然。2017 年上市至 2024 年的 8 年间，香飘飘营收和扣非净利润有 4 年出现同比下滑。

香飘飘最新半年报显示，公司 2025 年上半年实现营收 10.35 亿元，同比下降 12.21%，归母净利润亏损 9739 万元，同比骤降 230%。这已经是香飘飘连续第六年上半年出现亏损，且亏损额为近三年同期最高。

业绩与营收增速的持续下滑，使得市场对香飘飘的信心逐渐丧失。

Wind（万得）金融终端数据显示，自 2019 年 8 月盘中创下 35.09 元的历史高点以来，香飘飘股价便开始震荡下行。截至 2025 年 9 月 12 日收盘，香飘飘股价跌至 13.53 元，较 35.09 元的高点累计跌幅超过 60%。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，" 香飘飘这几年一直在做转型，在做创新升级和迭代，但是整体效果并不是非常明显，而且公司的营销等费用一直都非常多。目前看来，我认为公司转型策略没有带来非常好的效果，因为现在消费者讲究的是品牌和产品的‘调性’，以及产品推广的触达率。所以，从这方面来讲，香飘飘还是比较欠缺的。未来如何让新生代接受香飘飘这个品牌才是关键 "。

编辑|金冥羽 杜波

校对 | 董兴生

封面图片来源：香飘飘微博

每日经济新闻综合自每经网、红星资本局、公开资料

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