北京时间 2025 年 8 月 21 日，名创优品 MINISO 集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）发布了 2025 年第二季度及半年度财务业绩。财报显示，公司通过持续推动高质量发展战略，加速构建自有 IP 生态、升级渠道结构、推进产品创新与全球化布局，实现了营收、利润及运营效率的全面提升，进一步强化全球品牌影响力，并继续践行以消费者为中心的核心企业理念。

财务表现强劲，Q2营收利润双增长

财报显示，名创优品 MINISO 第二季度总营收达 49.7 亿元，同比增长 23.1%；毛利率为 44.3%，较去年同期提升 40 个基点。经调整净利润（非国际财务报告准则，Non-IFRS）为 6.9 亿元，同比增长 10.6%；经调整净利率达 13.9%，经调整每股 ADS 收益同比上升 12.0%，显示出企业强劲的业务韧性和盈利能力。

名创优品 MINISO 中国内地、海外市场及旗下潮玩品牌 TOP TOY 同店销售均实现持续改善，整体同店销售增长转正，反映出新消费下 IP 联名所带来的消费认同与品牌忠诚度提升。名创优品 MINISO 宣布派发中期股息，每股 ADS 股息 0.29 美元。上半年股份回购及派息总额约 10.7 亿元，占经调整净利润的 84%，回购金额已超 2024 年全年，积极回报股东。

持续深化全球布局，稳步推进门店扩张

2025 年第二季度，名创优品 MINISO 总营收 45.6 亿元，同比增长 19.5%。其中，中国内地营收 26.2 亿元，同比增长 13.6%；海外营收 19.4 亿元，同比增长 28.6%，经营质量不断提升，全球化布局持续深化。截至 2025 年 6 月 30 日，名创优品 MINISO 国内门店数达 4,305 家，本季度净增 30 家；海外门店数 3,307 家，净增 94 家。

" 开好店、开大店 " 策略成效显著

在中国市场，名创优品 MINISO 本季度同店销售实现正增长，加盟商数量创历史新高，增长势头在三季度进一步加快。期间国内新增门店中包括 7 家名创优品 MINISO LAND。截至 6 月末，全国共布局 11 家 MINISO LAND，覆盖上海、北京、广州、成都等核心城市，平均每月店效达数百万。名创优品 MINISO 的该类门店实现了客单价与连带率双重突破，坪效高于常规门店，单店利润率高于平均水平，切实落实以消费者为中心，提升消费体验的承诺。

上海南京东路名创优品 MINISO LAND 全球壹号店开业仅 9 个月累计销售额突破 1 亿元，刷新品牌单店业绩纪录，树立零售新标杆。6 月，全球首家名创优品 MINISO SPACE 于南京德基广场亮相，以更具设计感和体验感的空间拓展品牌边界，名创优品成为首个在顶奢商圈打造 IP 空间的中国品牌，持续传递开心哲学。

与此同时，即时零售渠道同样高速增长，线上线下一体化加速推进。名创优品 MINISO 上半年该渠道销售额同比增长 53%，12 个细分品类销售额破千万，近百个细类销售额同比增长超 100%，展现出全渠道运营的强大势能，拓宽了 IP 联名的消费场景覆盖面。

拓展海外市场 提升品牌势能

在海外市场方面，名创优品 MINISO 持续聚焦高势能商圈，开设标杆大店。首尔江南大道 MINISO FRIENDS 店、墨尔本 Swanston 旗舰店、曼谷 bangkapi 旗舰店等相继开业，以 " 超级 IP+ 超级门店 " 模式强化全球品牌形象，推动海外市场增长，让开心哲学触达更多全球消费者。

值得关注的是，名创优品 MINISO 在最大直营市场之一 --- 美国的大店模式带动下运营情况及品牌势能持续提升。2025 年，名创优品 MINISO 美国新开门店店效为老店的 1.5 倍，坪效高出近 30%，租售比亦优于老店。第二季度美国市场营收同比增长超 80%，显示出 IP 联名的全球吸引力。

名创优品 MINISO 通过持续推动高质量发展战略，加速构建自有 IP 生态、升级渠道结构、推进产品创新与全球化布局，实现了营收、利润及运营效率的全面提升，进一步强化全球品牌影响力，并继续践行以消费者为中心的核心理念。未来，名创优品将持续深化全球化布局和渠道升级，推动集团可持续的高质量增长。