作者：刘旷

早在 2013 年，OPPO 就推出了 Find 系列，这标志着，从那个时候起，OPPO 就正式进入高端智能手机市场。

不过，我们从 Counterpoint Research 公布的 2024 年全球高端智能手机市场份额来看，苹果虽然有所下滑，但依然是毫无争议的大哥，高端智能手机市场份额高达 66%；三星在中国内地市场，虽然已经没有什么存在感了，但是人家在北美、欧洲等市场，依然实力不弱，2024 年高端智能手机市场份额依然占据 18%，排名老二。

华为因为受到制裁等因素的影响，虽然目前主要销售还是在国内，但在全球高端智能手机依然占据高达 7% 的市场份额，排行老三。

意外的是，小米冲到全球高端智能手机市场的老四，而冲击高端智能手机市场多年的 OPPO 却无缘前五，只能排名 Others。

当然，并不是说 OPPO 在高端智能手机市场一无是处。征战高端市场 10 余年，OPPO Find 系列还是取得了一些不错的成绩。但是相比苹果、华为等高端智能手机来看，OPPO 在高端智能手机市场的差距依然肉眼可见。

那么，为什么 OPPO 在高端智能手机市场征战那么多年，却始终没能取得卓越突破呢？

一、核心技术依然不是很能打

OPPO 在冲击高端智能手机的时候，主要依赖硬件堆叠和高价策略，但是在核心关键技术领域一直没有取得重大突破。

曾几何时，OPPO 凭借 VOOC 闪充技术独树一帜，在手机快充技术领域迅速崛起。不过随着百瓦级快充逐步普及，OPPO 的快充优势已经不再明显。

在高端芯片、影像技术等核心领域，OPPO 一直没有构建起自己的护城河。在折叠屏技术领域，OPPO 由于起步时间相对比较晚了，所以跟三星、华为相比存在一定的差距；而高端机型 Find 系列在影像算法、拍照效果等方面，跟苹果、华为也存在一定的差距。

虽然此前 OPPO 一直在尝试通过旗下的哲库科技涉足芯片设计，但芯片研发需要巨大的资金投入和长期的技术积累，并非短期一日两日之功可成。最终，哲库科技在 2023 年被迫关停，这对于 OPPO 的核心技术而言，无疑是当头一棒。

二、高端品牌形象久未树立

在高端智能手机市场，全球用户对于苹果、三星和华为这三家厂商的认可度远远高于其他手机厂商。相比之下，OPPO 在高端智能手机市场的品牌形象始终还是差一个段位。

高端品牌形象需要用户口碑、品牌影响力、技术创新、品牌忠诚度等多方面的因素支撑，想要在苹果、华为等强敌环伺的竞争环境下取得突破并非易事。

OPPO 虽然通过明星代言和营销活动来提升品牌形象，但是这些努力一直没有取得太大的成效，品牌形象的树立和提升同样离不开产品创新和核心技术实力的支撑，这些恰恰是 OPPO 始终没能取得突破的地方。

此外，OPPO 旗下拥有多个系列的手机产品，但在高端市场的定位上存在一定的模糊性，缺乏明确的差异化特点。Find 系列作为高端旗舰系列，未能展现出足够的差异化优势，与 iPhone、华为 Mate 等竞争对手相比，缺乏独特的竞争优势。OPPO 旗下拥有多个系列产品，包括 Find 系列、Reno 系列、A 系列等，但各系列之间的定位区分并不十分明确，导致消费者在选择时容易产生困惑。

三、存量竞争下强敌环伺

这几年智能手机市场日趋饱和，在存量的市场竞争环境下，OPPO、vivo、小米、荣耀等众多手机厂商都开始发力高端智能手机市场，试图借助高端智能手机市场的突破来取得利润上的回报。

在国际市场，OPPO 必然离不开要与苹果和三星展开厮杀，要从这两大手机巨头虎口夺食，难度还是不小。这对于 OPPO 来说，确实是一个不小的挑战。毕竟苹果和三星在海外市场深根已久，尤其是 iPhone 凭借自己的 iOS 系统已经构建起强大的壁垒。

在国内市场，虽然此前华为因为芯片等受到制裁让出了一部分高端市场，但是 OPPO 并未能从中分得一杯羹。华为手机的再度杀回，依然是国产高端智能手机王者，小米、vivo 和荣耀这几个重量级选手实力也都不弱。

在众多强敌环伺的态势下，已步入中年的 OPPO，要扛住对手的群殴突围出来，确实有些为难 OPPO 了。

中年 OPPO，锐气不再？

成立于 2004 年的 OPPO，今年已经迈入第 21 个年头了。对于一家企业而言，能够存活 21 年，确实已经是相当了不得。在国内竞争如此激烈的市场环境，大多数创业企业都活不过 3 年时间。OPPO 能在智能手机市场成为国产五大品牌之一，当真已是相当了不得了。

不过，作为一家企业，此时的 OPPO 也已经迈入了中年。企业规模越来越大，队伍越来越庞大，企业的组织架构和人员难免会出现臃肿。

在技术创新方面，OPPO 虽然在影像技术方面不断推陈出新、在折叠屏手机的交互设计上也在进行大量的创新，但是这些核心技术始终没有取得重大突破，这也导致其在这些核心技术上始终落后于苹果、华为和三星。

在市场竞争方面，OPPO 虽然在全球智能手机市场一直保持着一定的市场份额，并且在全球多个主要市场销量都名列前茅，赢得了众多用户的认可和喜爱。但是 OPPO 在高端市场却始终缺乏了昔日的锐气，突破有但是还远远不够，甚至还不如此前一直主打中低端市场的小米手机在高端市场所取得的成就。

在品牌建设方面，OPPO 虽然一直都有在注重品牌形象的塑造和提升，通过与一些全球知名设计师、艺术家和品牌进行强强联合，但是 OPPO 在高端品牌市场的锐气着实远远不够，没有在用户心中占据足够的高端心智。

在企业技术研发方面，OPPO 虽也投入了大量的资金用于研发，但是相比华为等企业而言还远远不够，正是因为技术研发投入的决心和锐气不足，也导致 OPPO 在核心技术创新领域始终未能构建起自身强大的竞争壁垒。

相比 OPPO 当初从一众国产智能手机市场杀出重围，如今 OPPO 已经少了几分当初刚刚杀入高端智能手机市场的血气方刚，也许是多了几分成稳，但更多还是始终未能从高端智能手机市场取得重大突破下的疲态。

希望 OPPO 能再次燃起心中斗志，不忘初心，真正跻身高端智能手机市场行列！让苹果、三星谈 OPPO 色变！