文丨熊志

中国互联网这盘棋，越来越有意思了。一度 " 消失 " 的大佬们，突然回来了。

这两天，身价千亿的刘强东，竟然亲自系上围裙，第一次直播炒菜，蹭起了西贝贾国龙和罗永浩的热点，还调侃马云。

而在阿里巴巴的园区里，低调蛰伏已久的马云，也开始频繁现身，出现在酒吧。有传言称，他 " 已回归阿里，一天三次询问业务进展 "。

这还是我们印象中，那些神龙见首不见尾的互联网教父吗？答案显然是否定的。

这并非他们沉寂后的首次公开露面，但 " 味道 " 全变了。过去的偶有现身，更像是对外界猜测的试探性回应。而现在，创始人亲力亲为的姿态，前所未有的明确。

据彭 · 博社（Bloomberg）援引知情人士的报道，马云对阿里巴巴的直接参与度，已悄然达到了近五年来的最高点。

信号非常明确：低调蛰伏结束了，现在是创始人亲自下场，肉搏的时刻。其背后，是企业面临的生存危机，创始人角色的被迫重塑，以及中国宏观经济与监管环境的深刻嬗变。

01

2024 年开始，刘强东就以 " 采销东哥 AI 数字人 " 的身份，出现在京东直播间。但这一次，是他第一次正式的公开直播露脸炒菜。

刘强东的回归，是一场由危机感驱动的铁腕变革。他不仅是为了秀姿态，更是为了亲自督战。

在电商的核心战场上，拼多多 " 砍一刀 " 的尖刀，抖音直播间里 "321 上链接 " 的叫卖声，已经杀到了家门口，从不同维度持续侵蚀京东的市场份额。

近年财报及市场分析显示，尽管京东的营收体量依然庞大，但其增长速度已明显放缓。

而在企业内部，" 大公司病 " 也开始蔓延。

对此，刘强东在 2024 年的内部讲话中，曾毫不客气地痛斥内部 " 躺平 " 现象，并表示，" 凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟 "，要重拾创业初期的战斗精神。

在这个背景下，刘强东走向舆论台前，又开始对外活跃起来，亲自督战的色彩尤为明显。面对主营业务的压力，他正亲自带队，向外卖、酒旅等别人的核心地盘，发起总攻。

高风险的跨界作战，只有创始人亲自压舱，才能稳住军心。因此，刘强东的直播炒菜，不仅是一场公关秀，更是一次战略宣告。

再看马云。

自从 2020 年以来，阿里巴巴经历了一系列的动荡。从蚂蚁集团 IPO 的搁浅，到创纪录的天价罚单，再到前所未有的组织架构变革，这头曾经的巨象，一度陷入了方向性的迷茫。

马云重回视野，不再担任具体的行政职务，但据报道，曾一天三次询问业务进展，对企业管理的深度介入，正是为了给巨轮重新校准航向。

马云的归来，张口闭口全是 AI。为什么？因为阿里巴巴的核心，电商和云计算，都站在了被 AI 颠覆的悬崖边上。如果错失了这波浪潮，未来将岌岌可危。所以马云必须回来，用他的视野和影响力，逼着整个阿里这头大象，转身 all in AI。

02

像互联网爆发期那样风风火火和亲力亲为，两位大佬的高调归位，离不开一个更宏大的背景——宏观经济政策与监管环境的风向回暖。

自 2020 年底开始，对互联网平台经济开启了前所未有的强监管周期。这一时期，从反垄断调查到数据安全审查，再到对 " 资本无序扩张 " 的遏制，行业风声鹤唳，企业家们普遍选择低调蛰伏。

那时候，别说直播炒菜了，恨不得人人都有退休计划。

如今，平台经济整改完毕，全国经济进入了稳定增长的新通道，政策层面多次强调，要促进民营经济发展壮大，支持平台经济在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

从严管到扶持的转变，如同解开了套在平台经济头上的紧箍咒。大佬们以前犯过错，不要紧，紧箍咒松了，政策的春天来了。

马云和刘强东的公开活动，恰好成为这一政策转向的风向标。

他们的安全回归与高调作为，向所有民营企业家，传递了一个强烈的积极信号：那个鼓励创新和增长的时代又回来了。放心干，大胆闯，不会去翻你的旧账，拿着放大镜找资本的原罪。

所以，刘强东、马云等大佬们重新活跃起来，是一场由企业内生危机和外部环境变化共同促成的 " 阳谋 "。

天时，是国家需要民营经济提振信心，搞活经济；地利，是公司面临生死存亡的转型关口，需要创始人掌舵；人和，是员工和市场都需要一个强有力的精神领袖来稳定军心。

因此，刘强东直播炒菜，马云松弛地泡酒吧，不应看作简单的个人花边新闻。

从刘强东的炒勺，到马云的步履，我们看到的，是中国最顶尖的两家互联网公司正在经历的深刻变革，更折射出中国经济大环境的潮水流向。

这盘棋，关乎着数万亿的市值、几十万人的就业，以及我们每个人的数字化生活。

中国互联网的下半场，将不再有轻松的奇迹，只有真刀真枪的搏杀，大佬归来，不是一个旧时代的结束，而将是一个全新故事的开始。