随着全球智能手机普及率提升及新兴市场需求增长，手机配件市场不断扩张。

相关数据显示，2019 年中国手机配件出口额为206.24 亿美元，同比增长 10.73%；2020 年上半年出口额为 94.17 亿美元。越来越多中国手机配件企业出海，走向全球化。

作为新兴小配件，该如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？

从实用工具到潮流符号

2010 年，流行传统有线耳机时，David Barnett 被耳机线缠绕而不耐烦，偶然用胶水粘着纽扣将线简洁收纳的行为，带给他一个致富的灵感——设计出一款耳机收纳容器。

图源：PopSockets

经过两年的反复修改和用户反馈，David Barnett 最终将耳机收纳与手机支架结合，打造手机胶囊支架。在 2014 年正式推出首款单气囊手机支架 PopGrip，方便用户手握收纳器，也正式成立—— PopSockets。

PopSockets 是由可拆卸泡泡帽、气囊、底座组合而成，随着社媒网络传播，逐渐被赋予个性化时尚穿搭的一部分，创始人发现契机，开始扩大产品研发设计。

PopSockets 气囊支架的泡泡帽可更换图案、造型设计等多种形态，可搭配包袋、帽饰、鞋履等，用于时尚装饰。近年来，PopSockets 逐渐与" 潮流 "、" 个性化 "、" 时尚 "等元素挂边后，开始推出 AI 定制器，允许用户上传图片定制专属产品，将手机支架从功能性配件升级为时尚单品，满足用户个性化审美需求。

相关数据显示，2018 年 PopSockets 年收入突破1.69 亿美元，全球销量超6000 万件。2023 年累计销售超2.5 亿个产品，其产品甚至被全球众多明星和达人追捧。

以独立站为核心的全域布局

随着品牌影响力扩大，PopSockets 不断扩展产品线，除手机气囊支架之外，新增手机壳、钱包和充电器等相关产品，构建了更完整的品牌生态。

2012 年，PopSockets 作为初创品牌，Barnett 并未有十足把握，而是将手机气囊支架产品信息及图片或视频，发布到Kickstarter 众筹平台筹集了18591 美元，用于产品设计和研发。

在全球化布局中，PopSockets 与大多数新兴品牌一样，采取" 线上 + 线下 " 多元渠道模式，优先入驻亚马逊、eBay、速卖通等第三方电商平台，借助平台流量，扩大品牌影响力和知名度，实现多个市场覆盖。

随着品牌发展策略变动，在 2018 年 PopSockets 关闭亚马逊店铺，专注运营独立站，通过 SEO 优化、关键词布局等，打造品牌 IP 化，提升自然搜索流量。

similarweb 数据显示，2025 年 8 月 PopSockets 独立站月访问量超81.3 万次。

PopSockets 与Target、沃尔玛等大型零售商及潮流集合店合作，开设品牌专卖店，扩大线下覆盖范围，在美国、以色列、加拿大等全球75 个国家和地区热销，进一步加速品牌全球化布局。

营销策略：IP 联名 + 流量曝光

作为 3C 配件类 DTC 品牌，PopSockets 深知提升产品竞争力的重要性。

通过与迪士尼、鱿鱼游戏、漫威、哈利波特、可口可乐等全球顶级 IP 合作，推出限量款，有效触达了 IP 狂热粉丝，提升产品溢价，部分产品定价高达 70 美元，进一步扩大品牌在市场的影响力与知名度。

在 TikTok、Facebook、YouTube、Instagram 等社媒平台搭建营销矩阵，发起挑战赛，鼓励用户分享创意用法，形成UGC 内容生态，如。

同时，与时尚、科技、生活方式类 KOL及菲亚 · 维加拉、塞雷娜 · 威廉姆斯、瑞茜 · 威瑟斯彭、吉吉 · 哈迪德等名人合作，自发使用产品，带动销量增长，为品牌带来了现象级的曝光和强有力的潮流背书。

从功能到时尚，从工具到符号，PopSockets 从小众 3C 配件到行业大卖，通过不断推出新产品线，品牌化、个性化与潮流化，赢得全球消费者的心。

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