文 / 游戏那点事   西泽步

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越打越年轻的秘密。

如果想要游戏迅速获得关注，在游戏中融入当下流行元素，紧跟时代潮流，或许是内容层面最直接的捷径。然而，潮流如同 " 一阵风 "，来得快去得也快。许多游戏通过时尚元素植入和名人代言获得了短暂的热度，却鲜少能将这种表面关注转化为持久的文化影响力。

追赶潮流并不难，但真正能够做到驾驭潮流的团队却寥寥无几。在这方面，腾讯光子称得上是专家：从线上爆款的哪吒联动皮肤引发玩家热议，到每年如期举办的线下空投节和刺激之夜，《和平精英》不仅积极接纳潮流，更在六年如一日地引领着潮流。

为了探究《和平精英》的潮流基因，我前往上海参加了《和平精英》举办的小红书生态作者交流会。活动现场，绿意盎然的生态天台上，二十多位创作者们分成几个小队，从外场比拼枪法到内场换装搭配，氛围充满创意与活力。

特别有趣的是，各小队在队名及 logo 设计中都不约而同地融入了 " 小番茄 " 元素——这套被玩家亲切称为 " 权威番茄 " 的造型，憨态可掬的番茄衣搭配 " 缤纷油彩 " 套装中的猪妹面具，配上各式双马尾与丸子头饰，就是当前游戏中最 " 权威 " 的标志性装扮。

" 权威 " 一词在现实中往往与严肃和规则相关，但在《和平精英》却成为了所有玩家心照不宣的时尚代名词。这种反差，既是《和平精英》在主动创造属于自己的文化符号，也恰恰体现了其独有的潮流属性。

那么问题来了，这套独特的潮流逻辑是如何在《和平精英》中一步步运作的？《和平精英》培育了怎样的创作者生态去诠释 " 潮流 " 二字？更进一步说，潮流能为游戏本身带来怎样的价值与活力？

在与策划、美术、运营等官方人士以及现场创作者进行交流后，我逐渐理清了思路——《和平精英》自身，对潮流有着比任何人都执着的追求：

在角色皮肤的创意灵感与美术呈现上，往往大胆地结合时尚潮流元素，鼓励玩家进行 " 自我表达 " 的个性化穿搭；

在内容生态构建中，它更是精准踩中年轻群体对 " 社交归属 " 的情感诉求，不论是官方 " 整活 " 创作还是原生 KOC 共创，都不断将游戏元素转化为年轻人认同的文化符号，打造出一种既潮流又亲民的内容新玩法，最终让每一位玩家都能在游戏中找到归属感与潮流共鸣。

  " 和平风 " 下的潮流文化  

" 我们希望《和平精英》的战场可以成为秀场，实现每一个人的个性表达。" 这是《和平精英》策划玥玥在交流会上分享的理念。

乍听之下，将 " 战场 " 与 " 秀场 " 联系起来似乎有些违和，但我认为这恰恰道出了《和平精英》对游戏潮流的理解——不仅需要满足大众玩家的娱乐需求，更需要满足年轻玩家热衷的社交表达与身份认同需求。" 红熊茄茄 " 套装的翻红，就是最有力的证明。

" 红熊茄茄 " 这套皮肤最初上线时，其实并没有被太多人关注到。与那些因实用、隐蔽属性强而受欢迎的 " 老六服 " 相反，心宽体胖的小番茄外观非但让玩家在游戏中捞不到半点好处，反而更加容易暴露自身。

翻红的转折点出现在性格化的塑造。在内容社区中，玩家与创作者们开始为这套皮肤贴上 " 又菜又爱玩 " 的标签，强烈反差感让其获得了不少喜爱。 

《和平精英》官方在注意到这一苗头后，第一反应是 " 如何与玩家一起玩 "。运营团队迅速调整策略，在自制内容中融入 " 小番茄 " 元素，并进一步拓展其皮肤人设，" 四排拖油瓶 "" 见人就倒、见包就舔 "" 日常废柴，但关键时刻能有自己的闪光 " ……这些更具人情味儿、融入玩家共同游戏经历的内容，成功引发了更广泛的玩家共鸣。

《小番茄的第一个绝世印记》 ——《和平精英》官方推出的首个动画小剧场，上线五天就拿下来全网 3000 万总播放量的好成绩，评论区 " 看哭了 " 形成刷屏，大量玩家自发分享 @好友，" 小番茄 " 独特的角色人设进一步深入玩家之心，更形成了一种谁才是 " 权威 " 的讨论——大手子的压迫感是权威，甜美的公主范是权威，小番茄的呆萌路线也可以是权威，" 权威番茄 " 也成为了和平玩家一种独特的文化符号。

或许 " 红熊茄茄 " 成为潮流，是一次官方与玩家共鸣的偶然，但究其根本，也有必然之基础。首先是《和平精英》一直以来对潮流的嗅觉与追求。《和平精英》的策划与美术团队会积极尝试将当下最热门的潮流元素与游戏内容相融合。" 要让时尚的风也能吹进和平精英 "，《和平精英》美术设计 wanwan 在交流会上说。

整体来看，《和平精英》的皮肤创意与设计覆盖了极其广泛的风格内容：写实时尚类的 " 纯白跃动 " 与 " 甜心首席 "，古风元素的 " 赛博古神 " 与 " 江南烟雨 "，仙气飘飘的 " 繁星梦境 " 与 " 梦海之灵 "，以及压迫感满满的 " 沙丘之主 " 与 " 幽焰骑士 "...... 这些都为形成独特 " 和平风 " 的潮流文化打下了坚实基础。

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再比如，近期上线的 " 大展鸿图 " 舞蹈动作，则是在捕捉到同名舞蹈的上升趋势后，第一时间合作音乐和编舞，让和平玩家成为全网最先在游戏里 " 大展鸿图 " 的群体。

另一方面，则是内容团队长期关注用户情感需求的必然结果。《和平精英》运营总监吴波表示，" 和平的潮流文化从来不是生硬地制造或是输出潮流符号，而是顺应玩家的自我表达与群体认同，内容运营的重点也始终放在激发玩家情感共鸣上——耐心倾听玩家的声音，捕捉他们在游戏里的真实情绪与共同记忆，再将这些元素转化为有温度的内容。"

正如玩家常说的，" 和平不会错过任何一个梗 "，对潮流热点的快速响应，本质上体现了《和平精英》对玩家需求的精准把握——通过赋予每个热点独特 " 和平风 " 的烙印，深度激活玩家记忆，最终实现游戏与玩家情感的长期同频共振。

  内容生态协同放大潮流影响力  

在洞察玩家需求的同时，《和平精英》对潮流文化的打造也注重内容生态的协同效应。在吴波看来，完善的创作者生态不仅扩展了内容影响力，也是游戏长红的内在动力。 

一直以来，《和平精英》鼓励多样化表达——不止于短视频，图文、长视频、直播、同人创作等内容形式也得到官方高度重视和扶持。多元并举的策略，使得游戏攻略、皮肤穿搭、真人 cos、动画等不同内容赛道得以同步发展，既满足了不同用户的喜好，也为创作者们开辟了更广阔的创作天地。

在交流会现场，我接触到了多位《和平精英》的小红书创作者。比如手工创作者 "00 少 "，最初只是出于对游戏的热爱，自行制作游戏内的同款服装，随后逐渐受到社区关注。她的一条创作视频《挑战用孔雀羽毛做了一套和平精英 cos 服》获得近 5000 赞，精美华丽的 " 辉羽雀灵 " 皮肤被她在现实中 1:1 还原，让不少和平玩家都认识了她。

同样的，因想拥有自己的专属头像而开始创作，到如今发展成为有 2.7 万粉丝的赛道头部作者，" 暖狸子 " 也经历了玩家到创作者的转变。她创作的 Q 版头像将游戏中的角色与各种萌系元素融合，从更可爱的视角赋予了这些角色更丰富的个性和故事，也让自己成为游戏生态重要的一环。

这种 " 玩家 - 创作者 -KOC" 的转化路径，是《和平精英》构建自循环内容生态的关键支点——它让热爱成为创作的起点，让个体表达融入社区叙事，不断为潮流文化的生长注入来自玩家群体的原生动力。

而面对将更多热爱者转变为创作者的培育需求，《和平精英》官方也并不只是坐等天才的出现。

通过主动引导、孵化以及设计完善的梯度化成长体系，《和平精英》为创作者提供了清晰的发展路径。创作者能够根据自身的流量表现、粉丝规模和爆款内容数量，明确规划从基础创作者到签约合作伙伴的晋升历程。基础激励与爆款奖励相结合的双层奖励结构，也能够保障创作的基本收益，引导创作者关注内容的长期价值。

  差异打法带来潮流新声  

除了关怀创作者的成长，《和平精英》还紧扣当下社媒趋势，结合各大平台独特用户结构与内容偏好，定制个性化的内容运营策略，延伸出更丰富多维的 " 和平风 " 潮流。

在女性用户占据主导、内容产出 " 小而美 " 的小红书平台，官方就会鼓励创作者站在女性视角挖掘游戏文化中的价值。通过放大女性玩家的游戏体验和审美偏好，大量关于游戏穿搭、时尚交流、情感分享等赛道的精细创作在小红书蓬勃发展，进一步强化了《和平精英》的社交和潮流属性。

在注重短时高效传播的抖音平台，官方将重心放在爆款内容的打造与热点创意的策划上。他们敏锐把握平台年轻用户对新奇体验的渴望，推出了一系列富有创意的互动挑战。如 " 和平精英夏日环游记 " 活动，就通过设计多个有趣的游戏挑战环节，引发了全平台的模仿热潮，活动单日曝光量突破 1.5 亿，相关内容播放量近 4 亿，让 " 越打越年轻 " 的形象更加深入人心。

在用户结构以三四线城市为主的快手平台，《和平精英》则采取了更为接地气、注重即时互动的内容策略。地铁逃生周年庆期间在快手推出的 " 全民鼠鼠 " 活动，融合了 " 鼠鼠 " 表情与快手 logo 的限定变卖物 " 金鼠王 "，迅速成为玩家追捧的道具。最终，该活动在快手单平台吸引 640 万用户参与，官号涨粉 120 万，活动相关话题登榜 35 次，成功让 " 鼠鼠文化 " 这一源自玩家的幽默自嘲文化成为一种潮流。

总的来看，《和平精英》凭借对各大平台用户结构和内容偏好的深入理解，采取多元化和差异化的内容打法，将潮流属性、社交氛围与创意互动深度融合。无论是在女性审美、情感共鸣层面的细腻挖掘，还是在热点引爆、爆款塑造上的灵敏应变，亦或是对下沉市场的创新运营，《和平精英》都实现了玩法与潮流的创新融合，打造出覆盖面广、活跃度高、极具辨识度的内容生态新思路。

  让潮流不再随波逐流  

内容带来流量，流量促进参与，参与形成文化，文化再生产内容。这种良性循环使《和平精英》在上线第六年仍保持强劲的增长动力与文化影响力。 

回到我们最初的疑问，潮流能为游戏本身带来怎样的价值与活力？我想，答案或许需要反向思考：当游戏本身成为一种潮流载体甚至文化符号时，它所创造的价值就已经远远超出了娱乐本身。

在《和平精英》，潮流大多时候不再是随波逐流的时尚风向标，而是一项内生的态度表达。歌曲《叮咚鸡》的 " 越打越年轻 "、" 科目二 " 的趣味玩法、" 红熊茄茄 "" 大粉耗子 " 的角色人设等，这些内容如今早已超越了功能范畴，成为玩家之间心照不宣的共同语言。和平玩家间所流行的每一波潮流，都是一次集体的身份认同。

正如 " 权威番茄 " 能够把流行交予时间证明，一套时装的价值不仅在于设计师的构思有多巧妙，玩家群体为它赋予怎样的故事和情感也很关键——这些共创的瞬间相当于为时装注入了灵魂与生命，形成了与玩家情感链接的纽带。

总的来说，真正的潮流绝非设计的单向输出，而是官方、玩家以及整个内容生态共同孕育出的结果。《和平精英》驾驭潮流的方式，正在为游戏行业提供一个值得参考的内容生态运营新范式。