作者 | 周智宇

编辑 | 张晓玲

在新能源汽车的牌桌上，大六座 SUV 市场已然成为一片红海。理想汽车以 " 奶爸车 " 的精准定位，将家庭用户的需求挖掘到极致，并成功将价格锚定在 30 万以上时，吉利用一半的价格造了台车，冲向这片市场。

9 月 17 日，杭州，吉利银河 M9 正式上市，一个极具冲击力的价格也随之公开：限时起售价 17.38 万元。

这个价格，差不多是主流插混六座 SUV 市场现有玩家价格的一半。当吉利汽车销售公司副总经理关久旸透露，预售 24 小时订单已突破 4 万台时，行业内外都明白，吉利带着一套全新的打法，要来改写牌桌上的秩序了。

吉利银河 M9 的目标很明确：用旗舰级的配置，打主流市场的价格，它要做的，就是一台 " 半价理想 "。

为了将银河 M9 打造成爆款，吉利下了一番功夫。

吉利整车研究院院长易新宇在采访中提到一个细节，在用户调研时，团队发现一个典型场景：购买六座车型的用户，一定是先钻到第三排，去感受舒不舒服，想象父母孩子坐在里面的感觉，然后再回到主驾看其他配置。

这个洞察，几乎决定了 M9 的产品核心。过去，车企的开发模式是流水线式的，研发、制造、销售各司其职。而如今，吉利彻底打破了部门墙，让研发和销售穿同一条裤子，从一张白纸开始，就围绕用户最真实的需求去共创和思考。

这种变革的成果，直接体现在银河 M9 对空间近乎偏执的追求上。

车长超 5.2 米，轴距超 3 米，带来了同级最大的 5.2㎡车内面积和高达 88.3% 的得房率。

这是对 " 三排平权 " 理念的落地。当许多六座 SUV 的第三排沦为 " 宠物座 " 时，银河 M9 的第三排拥有 150 ° 的同级最大躺倒角度，并保证在全员满座的情况下，后备箱依然能轻松放下 6 个 20 寸登机箱。

除了物理空间，智能化营造的软件空间更是 M9 的核心武器。吉利汽车集团副总裁李传海坦言，吉利的目标是打造 " 有情感、有温度、会思考的出行智慧生命体 "。这背后，是吉利自 2021 年 " 智能吉利 2025" 战略发布以来，在 AI 领域的持续重注。

银河 M9 几乎是吉利 " 全域 AI" 体系的一次集中展示。它率先搭载了银河 FlymeAuto2 智能座舱，拥有高通 8295P 旗舰芯片加持的 30 英寸 6K 一体式天际屏，以及行业领先的 " 千里浩瀚 " 辅助驾驶 H5 方案，号称能实现 " 车位到车位的城市无图 NOA"。

更重要的是，吉利将 AI 能力渗透到了车辆中：AI 数字底盘颠覆大车驾控体验；AI 云动力 2.0 能预知路况、智能研判，自动执行最优油电策略，将馈电油耗打入 4L 级别；甚至连悬架、转向和制动系统，都由 AI 进行统筹控制。

当理想以 " 冰箱彩电大沙发 " 定义了家庭用车 1.0 时代，吉利则试图用无处不在的 AI，将体验推向下一个维度。

" 银河 M9 的定位，毫无疑问是银河品牌旗舰产品，" 吉利汽车销售公司总经理范峻毅在采访中明确表示，" 它不但是要承担销量，还要承担品牌向上的使命 "。

过去几年，吉利银河系列以惊人的 " 银河速度 " 频出爆款，星愿、A7、星舰 7 等车型月销纷纷破万。但在价格和品牌价值上，始终需要一款真正的旗舰来完成临门一脚。银河 M9 正是这枚关键的棋子。

有趣的是，M9 的用户画像显示，超过 50% 是政府机关、高端制造业、医生教师等社会中坚力量。这些人群的加入，将极大丰富银河品牌的用户构成，助力其完成品牌价值的跃升。

为了承接 M9 这样的 " 爆款 "，吉利在渠道和服务上也做足了准备。范峻毅提到，银河渠道将严格执行 " 公开透明的诚信服务 "，杜绝任何形式的加价行为。

他直言：" 一旦出现这种行为，就很难实现销量长虹。而且如果用户加价提了车，会把前期产品的好感度全部泯灭 "。这种对用户体验的敬畏，或许正是吉利敢于用半价策略冲击市场的底气所在。

吉利此举，与其说是发起一场价格战，不如说是对整个大六座 SUV 市场的价值体系，进行了一次釜底抽薪式的重估。

当银河 M9 以 17.38 万元的起售价，却提供了分布式三电机、双腔空悬和城市 NOA 等以往 30 万级车型的配置时，它向市场抛出了一个尖锐的问题：消费者为高价产品付出的品牌溢价，究竟价值几何？当技术和配置的壁垒被抹平，用户是否还会为 " 冰箱彩电大沙发 " 之外的品牌光环买单？

更有趣的信号来自用户层面。吉利方面在采访时透露，M9 吸引了大量政府机关、高端制造业、医生教师等社会中坚力量。这正是过去被理想等品牌视为核心目标的人群。如今，他们用订单为银河 M9 的 " 质价比 " 投了票，这或许预示着一次关键客群的迁徙。

毫无疑问，吉利通过银河 M9，不仅是想在销量上再造一个爆款，更是希望通过这款集全集团 AI 能力大成的旗舰产品，重新定义主流大家庭 SUV 的价值标杆。

它能否真正撼动旧有格局，取决于吉利能否将发布会上的承诺，转化为产能、品控和用户口碑的稳定兑现。但牌局已经改变，银河 M9 已然落子，它锚定的不仅是一个价格，更是整个细分市场对于 " 旗舰 " 二字的新思考。